‧ 如何提供社群媒體最佳化內容？

數位時代網站｜撰文者：陳品先編譯

五年前，內容網站流量的主要來源可能是搜尋引擎，因此才有所謂的SEO搜尋引擎最佳化，但近年來，由於社群媒體的風行，Facebook和Twitter等平台，或是其他內容創造者的推薦，也成了流量重要來源之一。

這對出版商來說絕對是件好事，因為不但可以將內容強調的架構針對人類而非演算法，從社群媒體而來用戶的涉入程度通常也高多了，例如根據內容推薦平台Outbrain針對服務的好幾百個出版商網站分析，就發現以讀者只瀏覽一頁便離開的跳離率(bounce rates)來看，搜尋引擎比其他來源高上14%，從搜尋引擎而來用戶在網站上所花的瀏覽時間，也低了16%左右，畢竟這些用戶通常是在尋找答案，目的不在閱讀文章。

因此，現在的內容提供者要思考的，將是如何針對處在瀏覽模式的讀者創造內容？以及讀者抵達你的網站之後，如何幫助找到其他額外的優質內容，讓他們停留更久？來看看以下的建議。

1. 下更好的標題
標題要有趣而且可以引起讀者好奇心，而不只是針對關鍵字。好的標題不但能增加點擊率，對於像是Twitter等，用戶無法看到內文或圖片的平台來說尤其重要。

2. 提供視覺化內容
圖像原本就能吸引人們的目光，再加上讀者在Facebook等網站分享時，這些平台都會自動擷取縮圖，因此加上生動的圖片變得相當重要。Outbrain就發現當它們的文章加上圖片時，點擊率平均增加了27%。

3. 緊抓住既有的讀者不放
吸引新讀者雖然重要，但如何確保到來的用戶快速找到其他優質閱讀內容，也同樣是重點，因此必須分析頁面上，不同導向裝置真正的價值，如果某個導向模組無法提供至少1%的涉入，那就可以移除它，讓頁面更簡潔一點了。

4. 首先盡可能創造最棒的內容
由於內容搜尋已經逐漸移向會分享、推薦、並閱讀其他更多內容的真人，因此要盡量提供優質且原創的內容。

出自Mashable