‧ 數位行銷怎麼做？企業必須知道的重要統計數據

數位時代網站｜撰文者：inbound journals

行銷已經變得越來越受數據主導。的確數據對於掌握趨勢、製定策略、決定如何開發市場等問題起指導性的作用。下面的資訊圖表中的30個數位行銷相關的統計數據，可以幫助我們決定幾個主要面向的問題，包括：

1. 是否要做電郵行銷？電郵行銷是否有效？它的回報是多少？
2. 是否要經營部落格？發文要多頻繁？它對業績能起多大作用？
3. 是否要做內容行銷？甚麼類型的內容/貼文比較有效？
4. 要不要製作影片？它的成效如何？
5. 消費者的購買習慣是甚麼？

讓我們看看以下的數據：

30個企業需要知道的數位行銷統計數據

電郵行銷

1. 以智慧型手機和平板電腦開啓的電郵數量在過去6個月內增加了80%。
2. 投資在電郵行銷上的每1美元的平均回報為44.25美元。
3. 85%的人寧願提供電郵地址(而不是以推文tweet的方式)獲得一本免費電子書。

部落格和貼文

部落格
1. 部落格為網站取得的收錄網頁(indexed pages)多97%。
2. 部落格為網站取得的收錄連接(indexed links)多367%。
3. 部落格比雜誌對購買決定的影響高63%。
4. 每個月寫15次部落格的公司(比少於15次的公司)獲得5倍的流量。

貼文
1. 排在前10名的網頁的平均內容長度是2,000字(英文字)。
2. 一則超過 1,500字長的貼文被推(tweets)的機會和獲得FB讚的機率分別高68.1%和22.6%。
3. 標題在10到18個字(英文字)的貼文獲得較多的連接。
4. 有圖片的文章獲得的瀏覽次數比沒有圖片的高94%。
5. 運用資訊圖表的公司的平均成長率比不運用的公司高12%。
6. 把網頁從10個增加到15個的公司獲得的準客戶增加55%。
7. 清單式的貼文(list posts)獲得的連接比一般的貼文多200%。
8. 附帶圖片的清單式貼文獲得的連結比一般的貼文多333%。
9. 附帶圖片和影片的清單式貼文獲得的連結比一般的貼文多567%。

影片

1. 在登陸頁(landing pages)使用影片可以增加轉換率達86%。

2. 影片獲得的連結比一般貼文多267%。
3. 你58%的受眾會在影片的前90秒內停下來看影片。
4. 影片會使潛在客戶在網站內多停留2分鐘。
5. 20%的人會閱讀文字；80%的人會觀看同樣內容的影片。
6. 觀看者會記得所看到的東西的58%，但只會記得閱讀過的東西到20%。
7. 有影片的網站排在Google第一頁的機率高50倍。

8. 觀看過產品影片的客戶，把該產品加放進購物車的機率比沒看過的高達144%。4%。

網路購物

1. 67%的客戶表示產品圖片的品質對於選擇和購買一個產品很重要。

2. 收到電郵行銷的客戶在購物時的消費額比一般客戶高83%。

3. 收到電郵行銷的客戶會的訂購頻率比一般客戶高28%。

4. 個人化的電郵可增加點擊率(CTR)達14%和轉換率達10%。

5. 一般買家在購買過程中平均會諮詢11個消費者評鑑。

6. 來自看板廣告(banner advertising)的平均點擊率是2.1%。

完整資訊圖表：