‧ 行動廣告話題 臉書推特廣告趨勢

電子商務時報特約撰稿／許芷浩

Facebook亞太區總裁Dan Neary公布了臺灣FB用戶的最新數據，提及目前台灣FB的活躍用戶共有1400萬人，滲透率高達60%為亞太區之冠。這樣的數據代表著目前台灣大約每2人之中，就約有1人是FB的活躍用戶，顯見FB在台灣仍具有舉足輕重的社群地位。

而除了活躍用戶數，FB用戶的使用習慣也值得各方聚焦。Dan Neary便進一步表示，在臺灣每天登入的1000萬名用戶當中，就有700萬人會借由手機裝置登入FB。不僅在臺灣，全球也有8億的用戶以手機裝置登入，讓FB的行動廣告業務前景看好。

廣告精準投放　FB行動廣告成長快速　

Facebook的精準廣告鎖定，除了興趣、粉絲團連結、性別、年齡等條件可以做目標設定，另外在廣告的版位上，當然也是廣告投放的一大學問，例如PC版位與行動版位，即變成廣告委刊的重要選擇。

根據Facebook第二季財報顯示，目前公司的主要成長來源源自於行動廣告，占廣告總營收的41%，顯見廣告主對於行動廣告的趨勢也極具重視，讓行動版位之廣告，成為企業FB廣告的重點投放策略之一。

在此趨勢之下，也連帶影響了FB的發展策略。Dan Neary指出，以往FB的開發功能是以PC端為主，再轉移到行動版。但目前FB已積極投入資源在行動端的開發，並轉為以行動端為主，實際因應使用者的行為習慣。

Twitter 行動廣告　營收占比勝臉書

除了FB在行動廣告營收上的成長前景，即將計劃首次公開IPO的Twitter，在行動廣告上的佈局則早了競爭對手一步。市場調查數據指出，相較於FB行動廣告41%的占比，Twitter在今年的廣告總營收當中，預計行動廣告將會占比50%以上，領先臉書及谷歌等對手。

儘管推特在總行動廣告市場的市占率不高，但是其早於其他廠商耕耘行動廣告業務的策略，仍讓其在此利基點上有著不容小覷的優勢。在facebook前高階主管Antonio Garcia-Martinez的分析之下，對於Twitter收購Mopub的大膽行為，很有可能成為改變行業格局的一大變革。

以台灣而言，具有高黏著度的社群網站非facebook莫屬，你我都可能是其廣告投放對象的目標之一。而隨者上網裝置的改變，人們的使用習慣也改變了廣告的投放模式，造就了廣告變遷的軌跡。Twitter與Facebook都已掌握了人們的使用習慣，就等前述二者與其他廠商的各自策略發酵，掌握趨勢、達到精準的廣告目標鎖定，便是先行者之贏家。