‧ 5個值得學習的創新行動行銷

數位時代網站｜撰文者：陳品先編譯

在從前，所謂的"Mobile Marketing"指的可能就是手機行銷，但隨著iPad等行動裝置的興起和技術的發達，它的範疇早已超越手機，而有更多樣化的發展，以下就是5個創新的行動行銷活動：

1. Renault雷諾汽車

創新點：不用手機或電腦也能打卡登入Facebook
在今年4月的阿姆斯特丹汽車展上，Renault就發給與會者支援RFID功能的卡，讓他們可以在展場中靠近Renault汽車的裝置上打卡登入Facebook，還可以針對不同車款按下"讚"。

2. Diesel

創新點：將QR Code和Facebook"讚"按鈕連結起來
提供了QR Code讓消費者針對某樣產品按下"讚"按鈕，就能享有折扣。當然了，未來若是NFC(近距離無線傳輸技術)更普及，那麼同樣的概念將可以再更進一步被應用。

3. Macy’s梅西百貨公司

創新點：認知到許多目標客戶都不是科技通
Macy’s今年2月推出一個QR Code活動時，就在YouTube上提供了一部針對科技外行人客戶，解釋活動如何進行的影片，而且因為約70%的美國人都沒有智慧型手機，Macy’s也確保這些人可以用簡訊的方式參與。

4. Starbucks

創新點：提供了一個不只新奇而且實用的手機軟體
今年1月時，Starbucks率先採用手機付款，消費者只要下載安裝Starbucks Card Mobile的iPhone或BlackBerry版軟體，從此就能不帶錢包到Starbucks喝咖啡；到了3月時，它宣布手機付款用戶數已經超過300萬，如果不是因為實用，相信也不會有這麼多消費者願意嘗試。

5. Coldwell Banker房地產公司

創新點：採用了全新的廣告型式
今年5月下旬時，它運用了Google的新廣告型式，可點擊的影片廣告"Branded Video"，來宣傳它的iPad軟體。廣告會以橫幅或是插播式的型態在軟體之前出現，消費者除了觀看影片之外，還可以選擇是否要點擊以瀏覽更多資訊，結果互動率超過7%，遠高於傳統橫幅廣告的0.01%點擊率。

出自Mashable