‧ 社群網行銷七趨勢 縱橫 2014

【經濟日報╱編譯吳國卿／綜合外電】

網路傳播的革命正持續開展，新社群媒體百花齊放般出現，以下是產業觀察家預測七個將在2014年盛行的社群媒體行銷趨勢。

一、企業投資在社群媒體傳播將不可或缺，不再是可有可無。許多企業已體認到，必須把社群媒體作法整合到內容策略，並從創造線索、推薦流量和營收等觀點，來看社群媒體的影響。企業將開始把社群媒體工作指派給既有員工，並僱用更多社群媒體策略師和經理人。

二、Google+將躍升為重量級社群媒體。雖然臉書（Facebook）的每月活躍用戶（最新數字為11.5億人）仍是第一，但Google+正加速起飛（目前每月用戶已達3.43億人）。在社群媒體部署落後的企業，將轉向Google+以尋求較多元化的社群媒體服務。

三、圖像社群網路興起。照片和影片分享在2013年已大行其道，影像內容日漸成為企業內容策略的重要部分。圖像式社群網站Pinterest將擺脫「只限女性」的形象，成為零售商行銷策略不可少的部分。

四、微影片當紅。推特的Vine等微影片應用程式和Instagram的影片分享功能崛起，見證了即時影片分享已成為趨勢，以智慧手機創造和分享影片將更加普及。

五、Foursquare將急遽沒落。以地圖和位置服務為主的Foursquare，面對臉書、推特和Instagram等對手推出多樣的位置功能，未來流量將持續萎縮，籌資問題也將惡化。

六、Myspace可望成長。2013年改版和重振品牌形象的Myspace，似乎有起死回生跡象，推出的iPhone應用程式具網絡、傳訊等功能，將有助吸引用戶。

七、LinkedIn將成為企業對企業（B2B）業務的要角。有2.38億名用戶的LinkedIn穩居最大專業社群網站寶座，而且仍持續創新，例如新推出的Influencer功能。

LinkedIn不只把自己定位為社群網站，也設定成為最大的內容創造和專業策展（curation）來源的目標。