‧ 曝光=品牌的經營？

Wells Shih

在很多產業聚會的場合，有時候「品牌」的議題就會成為討論的話題。很多企業主都認同，「品牌」是公司經營的終極追求。但是到底在監控產業之中，有多少公司是真正在經營「品牌」？

時值景氣晦暗不明之際，正是探討這個議題的好時機！

誰在經營「品牌」？

　　如果「品牌」的議題不是同業聚會時的場面話，那從全球到亞洲；從國外到國內，有那些公司是真正在經營「品牌」或發展「品牌」？

　　是不是「高曝光」就是在經營「品牌」或發展「品牌」？如果答案是肯定的，那麼這樣的思維，就與國際市場中的展覽與B2B網路平台中，「曝光量與曝光數」最高最多的那個族群站在同樣的水平上。當然，也不能說「高曝光」就不是經營品牌；但把「曝光 = 品牌經營」，或許只能用「Marketing the bumbler」來調侃。

「品牌」要怎麼經營？

　　品牌的經營當然不是用喊的。景氣好時，喊喊口號打品牌，宣揚國威，媒體、企業本身兩者皆大歡喜。但現在這個時機，如果有人白目說品牌萬歲的話，恐怕也將被回敬一句「Marketing the bumbler」！

　　品牌該怎麼經營？應該沒有標準答案。但如果你認為AXIS、Honeywell、Panasonic、SONY等，是眾所認同經營「品牌」的代表，那他們很多作法，就有很多值得參考。當大家仍在嘆息景氣問題時，他們許多戰略與戰術，早就瞄準啟動在景氣再回復之時。

品牌經營就是族群經營

　　品牌該怎麼經營？雖然個人認為沒有標準答案；但一個通則就是族群經營！從產品定義到通路佈局，幾乎都以「族群經營」做為核心的出發點。因為─ 產品使用的評價、如何買到產品、品牌的認定，關鍵者就是族群。

‧ 你認為當今監控市場的問題是什麼?

3S Market

1.     HD 高解析市場尚未成熟

2.     網路頻寬限制了IP Surveillance的發展

3.     舊產品技術過於成熟，沒利基賣點

4.     新產品周邊未成熟，功能應用不完整

5.     業務行銷走不出去

6.     產品\系統標準仍混亂，劣幣逐良幣

7.     大陸廠商崛起

8.     價格惡性競爭，無利可圖

9.     品牌行銷難施展，再三成泡沫空談

10.  沒掌握新技術或關鍵技術，競爭力下降

11.  零件廠商推陳出新太快，影響產品發展計畫

12.  市場景氣不佳

13.  不知道該怎麼行銷

14.  新興市場找不到切入點

15.  歐美市場至今疲軟不振

16.  生產\研發人員難培養

17.  展覽花錢，效益又越來越不明顯

18.  網路廣告難理解，不知如何使用

19.  通路變化，導致市場皆以價格掛帥

20.  市場變化大異於過去，不知如何訂企業發展策略

以上或許還可以再列出更多的問題，但真正會影響到公司營運或發展的核心問題，每家面臨的情況也不盡相同，但以上問題涵概了生產、研發等內部管理面的問題；也擴及了外部市場面的問題；同時更碰觸到經營策略的問題。

以上的20個問題，對你而言，輕重緩急順序是什麼？

‧ IMS Research，2017年全球智慧家居設備市場將超9000萬個節點

 中安網

　　（本網訊）IMS Research預測，在未來五年，全球智慧家居設備市場實現2倍增長，從2012年的不足2000萬個節點增長至2017年的9000多萬個節點。其中的主要驅動力之一是越來越多的服務供應商湧入託管式家居控制領域。美國許多電信運營商和安全供應商，如ADT、Verizon、康卡斯特、羅傑斯通信公司、時代華納有線電視公司和Cox通信公司等，已通過基於雲的託管服務方式提供了一系列的智慧家居解決方案。

　　到目前為止，ZigBee和Z-Wave深受大量託管服務供應商的青睞。IMS公司的副主任Lisa Arrowsmith指出：“Z-Wave和ZigBee在北美市場發展強勁，部署在主要圍繞家庭監控目的託管式家居系統中在歐洲市場，能源管理是託管式家居系統部署的主要驅動力，例如智慧插頭和HVAC控制等設備。”