‧ 宏達電策略失誤 風光不再

• 工商時報
 
• 【吳筱雯】

    　在智慧型手機銷售量明顯高度集中至蘋果、三星的2012年，是宏達電營運從絢爛歸於沉潛的一年，也是股價從堂前燕、變回尋常百姓的一年。

    　蘋果憑藉著iPhone穩居全球最暢銷智慧型手機機種，三星在Galaxy S3、Note等高階機種輪番上陣，又有中低價機種攻城掠地，從競爭對手身上獲取大量市占率，宏達電、索尼、RIM等無一倖免。

    　然而宏達電自2011年下半年起，卻開始一連串的產品定位失誤，向來注重品質的形象，也在2012年第2季旗艦機種One X螢幕黃斑事件遭到嚴重打擊，再加上行銷策略失誤等，銷售量與營收在第2季走高後就一去不回頭，股價也從2012年3月的高點672元，一路下探至11月底最低價191元。

    　2012年宏達電營運上最大足堪告慰之處，就是宏達電、蘋果在11月中閃電宣布和解，雖然宏達電得支付權利金，但也換得宏達電可以全心全意處理營運的空間。

    　面對未來，三星氣勢仍如日中天，索尼在歐洲已重新站穩腳步，摩托羅拉則擁有Google功力直接灌頂，宏達電能否憑藉著新款高階機種M7，露出重返榮耀的曙光，業界都在拭目以待。