‧ 你是否總覺得 ~ 廣告效果不好？

【3S Market】

你看的出來這是麥當勞的兒童餐促銷廣告嗎？

有些安全器材廠商很懷念二十年前刊登媒體廣告的效果, 曾經有不少廠商帶著頗感激的心情表示:「我的國外客人, 都是這個媒體所帶給我的.」曾幾何時, 網路媒體出現了, 又曾幾何時台灣安控廠商把宣傳媒體的運用, 轉向以可直接面對市場互動的展覽為主. 是不是反映出媒體廣告的效果真的不好？我們一起來探討:

為什麼會覺得廣告效果不好？

　　3S Market曾於7月13日分享一篇「你的廣告是做給誰看的？」約略帶到廣告效果的探討. 或許我們這回來一起探討 ─ 我們做廣告的目的是在那裡？ 然後再回頭探討為什麼會覺得廣告的效果不好. 為什麼我們要做廣告？是為了要銷售產品？還是為了要做品牌形象？或是有其他特別的目的？

　　如果是為了要銷售產品, 那應該是一種推銷導向的廣告宣傳方式, 這時候這個廣告就變成了我們的業務銷售人員. 當然, 在這個媒體上還有我們的競爭者業務銷售人員, 也正同時向同一群可能的買主, 也在做推銷宣傳的動作. 這時候我們憑什麼能比競爭者更勝一籌, 獲得潛力買主的青睞？是比規格功能？還是比品質或服務？或是來個殺到底比價格？

沒有產品呈現, 海尼根的形象廣告在訴求什麼？

　　有些安全器材廠商很懷念二十年前刊登媒體廣告的效果, 曾經有不少廠商帶著頗感激的心情表示:「我的國外客人, 都是這個媒體所帶給我的.」曾幾何時, 網路媒體出現了, 又曾幾何時台灣安控廠商把宣傳媒體的運用, 轉向以可直接面對市場互動的展覽為主. 是不是反映出媒體廣告的效果真的不好？我們一起來探討:

如果是為了要做品牌形象, 那應該是一種要讓市場對我們的公司或產品、服務, 產生認同或偏好的廣告宣傳方式. 這時我們的廣告宣傳訴求,是要呈現我們的光榮紀錄？還是我們的研發實力與技術領先？ 不管是什麼樣的訴求,品牌形象應該是公司整體價值與核心競爭力的呈現.

　　如果是為了其他目的, 比方說, 是為了新品上市的宣傳;或是特定期間的促銷, 這時我們要考慮到的是我們的廣告宣傳是否能讓人眼睛一亮, 達到我們能讓買主有吸睛的作用. 這種情形最普遍發生在參展的宣傳搭配, 我們做廣告不外乎希望買家看到我們的廣告, 能親自到攤位洽談; 或我們沒參展, 買家看到我們的廣告後能跟我們聯絡. 有一點我們必須思考到: 展覽是一個嘻嚷吵雜的場所, 要達到吸睛的目的, 相當不容易, 必須有組合的搭配, 否則難達預期.

運用媒體的影響力, 溶入自己的銷售策略去經營「廣告效果」

對象族群訴求, 經常是化妝品廣告隱含的重點

　　媒體都有其一定範圍的影響力, 對我們用媒體的人來說, 重點在把行銷的預算經費做組合安排, 在預算允許的範圍內將各式各樣媒體的影響力去串聯, 更重要的是將自己的銷售策略溶入於廣告的呈現上, 把媒體的影響力轉換成效果去經營出來.

　　媒體的效果相關到媒體的發行深淺度. 發行區域寬的, 譬如說全球性發行的媒體, 適於去建立銷售點的廣度; 而要深耕市場, 單一市場性或區域性發行的媒體, 自然會有較密的市場網羅效應. 重點就在如何依自己公司的市場策略, 去做合理比例的分配. 至於我們最在意的「廣告效果」, 因為很難有標準答案, 必須從我們為什麼要廣告的起始思考點, 一步步去佈建.

‧ 2014年中國停車場管理系統需求將超過人民幣37億

 來源：太平洋安防網  作者：羅水

停車場管理系統（包括控制系統和道閘，不含監視設備）做為一種現代化停車場車輛自動化管理設備，是安防行業的子行業之一，是安全技術防範領域的重要組成部分。

近幾年，無論是住宅區、寫字樓還是機場、醫院、商場的停車場，都開始增設停車場管理系統。隨著大陸居民對生活品質要求的提高、政府單位對公共安全秩序要求及其標準的不斷提高，大陸停車場管理行業迅速的發展起來。

2014 年中國大陸停車場管理系統需求將超過 37 億元 

在巨大的市場需求推動下，停車場管理系統行業取得了快速的發展。根據《2006 年-2014 年中國出入口控制與管理系統細分市場研究及重點企業競爭力深度調研報告》資料，2009 年大陸停車場管理系統的市場規模達到了人民幣11.5 億元，2010年14.5億元；2011年規模約可以達到18億元。據資料初步估算，2014 年停車場市場需求將可能超過37億元。

根據大陸停車場管理系統一套價格平均在人民幣3-6萬元之間，據此推算2014年大陸停車場管理系統需求量約為8萬套左右。由此可見停車場市場潛力較大，行業前景較好。

2014年中國大陸停車場管理系統市場需求將超過37億元

2014年中國大陸停車場管理系統市場需求量約為8萬套

據調查資料顯示，目前大陸停車場管理系統市場三分天下：國產的、組裝的、純國外的，價格也分為三等。市場佔有率方面，大致是國產占市場份額的一半，另外兩份占一半；或者說，國產和組裝的加起來占市場份額的80%，純國外的占20%。目前一般的社區、中低檔寫字樓基本用國產，而機場、會展中心等則多用進口設備。
 

中國大陸停車場管理系統市場國產和組裝的加起來占市場份額的80%

在採訪中我們還瞭解到，儘管各種類型的停車場都需要出入口控制系統，但是不同類型的停車場面對的用戶有所差異，所以停車場管理系統系統需求也稍有不同。比如，社區與機場停車場的區別在於，社區進出的車輛多為業主的車輛，多數屬於長期停車用戶，車輛進出時間集中在早晚上下班時間，其他時間進出的車輛不多；而機場停車場除員工車輛外，多為乘客的臨時車輛，一整天都有大量的車輛進出。所以停車場管理系統在設計時多考慮到這些因素，根據應用場所特點來配置設備。

‧ 日立發佈 210 萬像素高清一體化攝影機

來源:CPS中安網 作者:丁兆威

日立在此次發佈會上全球首推出安防專用的210萬像素的高清一體化攝影機DI-SC220，它實現了Full HD的圖像輸出，擁有高畫質，高解像度、最低照度達到 1.6 lux、最高光學變倍可以達到20倍的強大功能。

 【CPS中安網訊】由日立數位安防系統(上海)有限公司主辦、美國締佳科技有限公司協辦的“2011年日立新產品發佈會暨新技術交流會”，7月21日在深圳深航錦江國際酒店隆重召開。日立數位安防系統(上海)有限公司總經理齊藤章、日立總部領導山口先生、締佳科技有限公司董事主席孫駿等公司高層領導蒞臨深圳，出席了此次發佈會。

 　　日立數位安防系統(上海)有限公司總經理齊藤章致開幕詞，並對日立新公司的成立做了詳細的介紹：面對中國監控攝影機需求量的不斷增長的趨勢，日立在上海的青浦工業園區內設立了生產工廠，通過加大設備投資，預計年產規模將達到30萬台。新公司將徹底強化其生產能力、開發能力及市場銷售力度，並結合各地區特性，迅速對應、滿足客戶的需求，通過高效的運轉操作模式來擴大在中國的安防事業規模。日立安防未來三年將保持優勢，儘快爭取一體化攝影機機芯市場市場佔有率第一。