【3S Market 原創】
今年已經快過了一半, 近些日子有來自美國及中國大陸媒體, 開始發佈「2011年上半年檢視」. 從正面看, 有數據才有方向, 提供供應端做市場行銷的參考. 不過自從2008年全球性金融危機爆發後, 似乎很多媒體只發佈利多訊息, 或炒作一些熱門的話題性產品, 甚至很多數據是藉由事實「演繹」出的結果, 看似客觀, 但中間的「演繹」過程被一些技巧性或有其本位立場的操作, 讓人工數據操縱了市場發展的走向, 就不見得對產業的發展有實質的幫助了.
提供幾個數據呈現盲點的解讀參考:
1. 某某產品已達多少量
這類的數據是依據廠商的調查或從零件出貨的數量做統計, 其結果就會產生很大的差距. 當然這兩方的數據都可做參考, 但從廠商端所調查而得的數據自然準確度會較蓬鬆, 一般這類數據或可做為市場流通情形的參考, 但若拿來計算產值, 誤差就會很大.
2. 某某產品的成長率超過XX%
這類數據可探討出一個產品的未來發展潛力. 但存在的問題是這些成長數字是來自於零件供應的數量做基礎, 亦或是針對代表性廠商(或上市公司)的銷售數字做基礎, 其產生的結果也會完全不同. 這幾年來許多的市場調查報告, 特別是一些應用仍未成熟的產品類, 實際上只是把一些知名廠商做為樣本, 但卻因被刻意造成是整體產業的調查結果, 造成數據呈現與實際情形有很大出入.
3. 某某產品產值達XX億
產值與市值是很容易讓人混淆的字眼. 產值客觀來說應是指「出廠價」的統計; 市值則為最終使用者的「購買價」做統計. 一般來說, 如果沒有特別說明, 通常描述市場規模大部分是指市值. 但若用市值回推市場量, 就很容易造成量的放大.
另外, 不管市值或產值, 市場總值通常會用億元做計算. 特別要注意的是歐美並沒有「億」這個單位, 他們的計算基礎在千位數以上都是以「千位數的千倍」為一個基數單位做計算. 所以歐美沒有萬、十萬、千萬、億、百億等的基數單位. 而東方慣用十進位, 因此上述基數單位都存在. 而一般市調數據來自歐美, 在文化差異下, 很多歐美用「billion」的表達, 到了亞洲, 特別是海峽兩岸很多都以「億」稱之, 造成數值蒸發了十倍, 這個情形相當普遍.
4. 根據X X市調組織報導, 某某產品預計20X X年將成長XX
通常這類數據大多是小樣本調查, 一般具代表性的市調機構都會有相關的說明或補述. 但很多引用的媒體或單位只貼出最令人振奮的數據, 而讓接受訊息者感覺前途一片光明.
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‧ 2011 Mid Year Video Surveillance Review http://ipvideomarket.info/report/video_surveillance_review_midyear_2011
