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2018年9月7日 星期五

Ultrasound technology: 
the future of smart speakers? – The Edge




來源: 驱动中国



如果非要用一句話來形容當前的智慧音箱市場,那就莫過於「忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開」,也的確各路玩家相繼湧入,智慧音箱的這條賽道,也早已被打開。

都說:「有人的地方,就有江湖」。玩家多了,自然也少不了一番龍爭虎鬥,誰都想登上行業的巔峰,但豈不知強中只有強中手,一場關於智慧音箱市場的拔尖賽,便接踵而至。不過現如今看起來,亞馬遜、谷歌正風頭正勁,一個先發之人,而另一個來勢洶洶,似乎都志在必得。


亚马逊、谷歌双雄称霸智能音箱市场,但为何在中国玩不转了?



根據trategy Analytics和Canalys的統計數據,一年前,亞馬遜的智慧音箱佔據了全球75%的市佔率,亞馬遜自己也在二月的財報中表示,2017年,亞馬遜賣出了上千萬台音箱。

其實要認真說起來,這也主要得益於亞馬遜的先發優勢,它早在2014年就推出了智慧音箱,而谷歌是在2016年才推出,至於蘋果也是在2018年初才真正殺入智慧音箱領域的。

可以說,搶佔先機的亞馬遜,先發於人,成為智慧音箱實實在在的領導者,也算是情理之中。(3S Market: 很多人都說亞馬遜的 Echo是為了實現 Smart Home,讓Echo成為智慧家庭的入口!就我們的觀察,這種說法不夠充分。亞馬遜推出的任何 Device,都是根植於服務亞馬遜的會員,服務什麼?用美化的的形容詞來說,是提供更便利的生活,而用更實際的功能來說,就是讓亞馬遜的會員更方便——購物,這才是解決智慧生活的痛點,更簡單的說,這就是亞馬遜的Business Model


亚马逊、谷歌双雄称霸智能音箱市场,但为何在中国玩不转了?



不過,讓人意想不到的是,谷歌只用了兩年的時間,就在出貨速度上趕超了亞馬遜。根據市場研究機構Canalys提供的數據,2018年第一季,谷歌共賣出了320萬台智慧音箱,市場佔有率達成了36.2%,不僅市場銷量與去年同期相比,達到了483%的驚人增速,甚至還一舉趕超亞馬遜登頂智慧音箱的銷量冠軍。


亚马逊、谷歌双雄称霸智能音箱市场,但为何在中国玩不转了?



智慧音箱新貴與豪門之間的大對決,徹底燃爆了全球智慧音箱的戰火。但即便是這樣,無論是亞馬遜還是谷歌,似乎都沒能在中國刷出店存在感,這到底是為何呢?在全球智慧音箱市場混得是風生水起,卻唯獨玩轉不了中國,這難道是所謂的「水土不服」嗎?

事實上,智慧音箱並不是硬體生意,它售賣的是背後的服務,而在中國,亞馬遜和谷歌顯然都沒有辦法提供配套的服務,這就給了類似阿里、小米以及百度等本土公司崛起的契機,能夠借助更便宜的價格,和更本土化的服務瓜分中國市場。(3S Market: 看吧,這篇文章的作者,這裡已點出要害了)

從智慧音箱市場來看,要想在中國市場站穩腳跟,光靠金字招牌和品牌知名度是行不通的,只有提供更多的本土化的服務,讓中國消費者產生強烈的認同感,與智慧音箱想要售賣的服務引起共鳴後,才能真正撬動中國市場的這個「大餅」。






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