．兩巨頭搶奪智慧家庭，亞馬遜成最大贏家？

Google Home vs Amazon Echo - Which is Best?

智慧家庭早已不是新鮮詞語，2014年，谷歌以巨額資金收購NEST掀起了一次熱潮。今年，谷歌帶著語音助手去了CES展，且在賭城Hey Google廣告標語無處不在，推廣語音助手，高調的秀了一番基於語音助手Google Assistant的智慧生活場景，讓全球再掀智慧家庭高潮。

來自不同的數據調查機構數據顯示，智慧家庭作為最具成長潛力的市場，在未來數年內，全球市場規模將成長至數千億美元，同樣，人口大國對岸中國市場，規模也高達千億人民幣。

如此巨大誘人商機，巨頭們自然不會錯失，各企業寄望消費者類電子產品開闢一個新市場，從早幾年的智慧手錶，到如今的智慧音箱，成為各科技巨頭們的標配智慧硬體，希望在消費物聯網方向分一杯羹。

隨著人們生活消費升級，蘊涵數萬億市場機遇，在過去一年中，各界積極推動智慧家庭落地，蘋果積極擴展HomeKit生態平台，谷歌和亞馬遜則以語音撬開了家庭入口，在美國市場，智慧家庭呈現出蓬勃發展態勢，因此，智慧音箱也進入美國千萬家庭，成為最受歡迎的智慧硬體之一。

從全球智慧音箱格局來看，依據Strategy Analyti 最新數據顯示，亞馬遜和谷歌繼續領跑，兩者佔住全球70%以上的市場佔有率，稱霸智慧手機、智慧手錶的蘋果，擁有數十億忠實的果粉，也無法撬開市場，在美國，只有25%的用戶會考慮使用蘋果HomeKit智慧家庭平台，甚至落後三星。

而有接近50%的用戶在選購智慧家庭時，希望相容亞馬遜Echo和語音手Alexa，其次是谷歌，作為是全球智慧家庭滲透最高的市場，美國智慧家庭普及程度達高達58%，但主要集中在亞馬遜和谷歌雙雄爭霸的局面，特別亞馬遜在全球樹立了典範，其人工智慧助手Alexa功能高達三萬多項，市面上，有超過上萬種智慧設備可以透過Amazon Alexa進行交互和控制。

這一模式備受歡迎美國家庭喜愛，至此，以語音為核心，並結合智慧音箱作為家庭中樞，建構智慧家庭生態模式成為眾多科技企業方向。

其中，谷歌在美國，是最先根據這一模式的互聯網巨頭，受益於Google Home音箱出貨量，呈現出快速成長態勢，僅2018年第一季，同比成長高達709%，遙遙領先於其他競爭對手，這是繼亞馬遜Echo，Google Home成為美國最受歡迎的智慧音箱，嵌入Google Assistan語音助手的智慧音箱，以及以此作為的生態體系，欲讓AI 助手無處不在，搶佔智慧家庭入口。

兩個巨頭在美國廝殺異常激烈，亞馬遜在智慧家庭方向率先向競爭對手發起攻勢，直指谷歌等主要競爭對手，甚至，透過封殺的方式抵擋競爭對手，其平台不再銷售谷歌旗下 Nest 智慧家庭產品，以及圍繞智慧家庭生態大肆收購。

與此同時，亞馬遜圍智慧家庭生態體系大肆收購，早些時候，以10多億美元收購Ring，該公司是智慧門鈴製造商，這一巨額收購在震驚業界，引發熱議，在筆者看來，Ring將和Alexa等產品和服務整合，以鞏固亞馬遜與谷歌的競爭能力，產品和谷歌旗下Nest產品有重疊，所以為了阻擋谷歌，亞馬遜停售其智慧家庭相關產品。

在此之前，亞馬遜還收購了創業公司Blink，強化智慧家庭安全，從一些列的投資併購開始，可以看出亞馬遜在智慧家庭市場野心，以此建構龐大的超級入口爭奪美國市場。