cookieOptions = {...}; ‧ 冰桶挑戰,一場精心策劃的炒作傳播 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

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2014年8月20日 星期三

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這兩天最熱的新聞,就是社會網路名人的冰桶挑戰。先是外國大佬比爾蓋茲、庫克等紛紛以挑戰的形式傳遞該活動,呼籲公眾關注ALS(肌萎縮側索硬化症),然後傳入兩岸。一加劉作虎成為大陸科技界冰桶第一人,DST老闆挑戰雷軍,雷軍也澆了。然後這兩個人繼續挑戰,雷軍挑戰劉德華、李彥宏、郭台銘,劉作虎挑戰周鴻禕、羅永浩和劉江峰。估計未來一段兩岸會冰桶挑戰不斷,熱鬧一陣。
一、什麼是ALS和冰桶挑戰
ALS病全稱“肌肉萎縮性側面硬化病”,英國人也叫“運動神經細胞病”。這是無法治癒而且致命的病。史蒂芬·霍金便是這種病的患者。據前中國301醫院院長回憶,毛澤東晚年也是因為這種病最後導致多種併發症死亡。ALS病是一種運動神經元疾病,常在病後35年內死亡。多數國家ALS的患病率為5/10萬~7/10萬,高的可達40/10萬,太平洋關島地區為該病的高發區。冰桶挑戰則是美國希望通過名人的影響力,讓更多的人關注ALS病並為ALS協會捐款的社交公益活動,受邀參加挑戰的人如果自澆冰水並上傳影像,則可以點名其他三名好人繼續接力;如果不願自澆冰水,則需要向ALS協會捐獻100美元用於疾病防治。
這項活動發源於波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates的朋友和親戚,現今他正與ALS疾病抗爭。也正因為這樣一層關係,現役為波士頓Celtics效力的核心控衛Rajon Rondo成為了呼應該項運動的第一個NBA球員。NBA的圈子有勒布朗,然後到美國大佬,如今到兩岸名人。
二、精心策劃的傳播方式
這次冰桶挑戰設計的非常巧妙,北半球8月份正好是最熱的時候,冰桶來一桶不會對健康有太大影響。反而是挺好玩的事情。而挑戰模式,則可以像病毒一樣傳播開。大佬們當然不會在乎100美元,但是挑戰不應戰對於男人來說有點聳,而且大佬的社交圈也是大佬,於是這種模式就迅速傳播開。沒應戰的要捐100美元,應戰的也不會吝嗇100美元。而名人的影響力可以讓更多的人知道ALS,這次募捐的效果非常之好。
其實,在規則設計的時候,這個傳播就做了一個邏輯陷阱,你只有在冰桶和100美元之間選擇一個,而不能置之不理。而事實上,被挑戰的可以毫不理會。但是,社交網路能圈的恰恰都是熟人,你置之不理的選擇少捐100美元是小事,熟人不給人家面子,無視人家存在才是大事。
不得不說,這是一個精心策劃的傳播募捐方式,它利用的男人好鬥,利用了朋友圈的面子,做了邏輯陷阱。堪稱一次傳播的經典案例。
三、順風搭車的大佬們
科技界需要吸睛,吸睛意味著影響力,意味著投資。既然有人精心策劃了一個如此優秀的平臺,大佬們樂得跟風一把,炒作一下眼球。100美元是小事,而冰桶吸引來的吸睛,帶來的熱點和媒體報導,是10000美元公關費買不來的,這種便宜大佬當然不賺白不賺。於是我們看到各界大佬紛紛濕身,同時還儘量圈上影響力大名人。
雷軍圈上劉德華,把娛樂界扯進來,如果劉德華參加了,那麼雷軍就利用劉德華做了一次小米的免費廣告。這個價值會有多高!而劉作虎拉上羅永浩,在互相炒作的同時,也能把一加做進文青圈,這也省了是一大筆廣告。基於上面的理由,這個遊戲未來幾天會非常熱鬧。

雖然這個事件的最終受益者會是美國這個沒聽說的什麼基金會(還不知道這些錢多少會交了管理費,多少會真正用到病人身上),但是這種出色傳播方式值得業界深入研究。

                                                                                                                                                                                                                            

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