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互聯網思維的影響與核心觀點
互聯網最偉大的傳播,筆者以為是誰發明瞭互聯網思維的說法 ! 這其中影響最大的,可能是雷軍在小米上的實操,特別是那句風口上的豬和參與感。本質上互聯網的發展,確實是顛覆式的,用了不到30年就徹底顛覆了大部分傳統行業,而且還沒有任何停住腳步的意思!
於是各路大佬,也不得不重新審視和面對,也都有各自的解讀,先選取幾位典型的名人名言吧 !
先看看當今對岸的商業教父級人物聯想的柳傳志的說法:
換一種角度,從結果的角度來解讀,互聯網思維與傳統產業的對接,會改變傳統的商業模式。從結果看,大致會產生這麼幾個效應:
長尾效應
免費效應
更替效應
社交效應
互聯網思維開放、互動的特性,將改變製造業的整個產業鏈。因此,用好互聯網思維,製造業鏈條上的研發、生產、物流、市場、銷售、售後服務等環節,都要順勢而變。」
前微軟亞太研發集團主席張亞勤的看法是:互聯網思維分為三個層級
層級一:數位化 ; 互聯網是工具,提高效率,降低成本。
層級二:互聯網化 ; 利用互聯網改變營運流程,電子商務,網路行銷。
層級三:互聯網思維 ; 用互聯網改造傳統行業,商業模式和價值觀創新。
總結到位的筆者首推360的周教主:
第一,用戶至上: 在互聯網經濟中,只要用你的產品或服務,那就是上帝 ! 很多東西不僅不要錢,還把品質做得特別好,甚至倒貼錢歡迎人們去用。
第二,體驗為王 :只有把一個東西做到極致,超出預期才叫體驗。比如有人遞過一個礦泉水瓶子,我一喝原來是50度的茅台。這就超出我的體驗。
第三,免費的商業模式 :硬體也正在步入免費的時代。硬 體 以成本價出售,零利潤,然後依靠增值服務去賺錢。電視、盒子、手錶等互聯網硬 體 雖然不賺錢,透過廣告、電子商務、增值服務等方式來掙錢。
第四,顛覆式創新: 你要把東西做得便宜,甚至免費 ; 把東西做得特簡單,就能打動人心,超出預期的體驗上的呼應,就能贏得用戶,就為你的成功打下了堅實的基礎。
不過後來周教主自己也重新寫文章,對於三和四點進行了反思,最主要還是對於硬體所代表的物聯網的特徵,有重新的認識,免費真的不是物聯網的最佳辦法 !
前幾天我們組織區塊鏈實驗室的活動,遇到了另外一位對於互聯網思維頗有研究的年輕人,他就是曾經寫了 「獨孤九劍」的趙大偉,兩年前我們曾經專門深入研究過他的這套總結,至今很多觀點還是非常有代表性的,筆者現專門拿出來跟朋友們重新回顧下。
如果簡單概括起來,那麼周教主的互聯網思維的四個核心觀點就是:用戶至上、體驗為王、免費的商業模式、顛覆式創新!而 「獨孤九劍」的趙大偉就進一步總結出來九大思維,分別是:用戶思維、簡約思維、極致思維、更替思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平台思維、跨界思維。
對照起來,兩個人的觀點上,至少都有一點是共同的認知,就是「用戶」 ! 互聯網今日的所有要素,確實圍繞著用戶建立起來的流量,之前筆者也曾總結過,互聯網的流量經濟。
第二個要點筆者以為是免費,也就是靠免費打天下,這是互聯網誕生以來最重要的殺手鐧。也是從早期到現在,最讓人難以理解的商業模式。很多傳統行業的朋友都會心中巨大的問號,做買賣不就是為了賣嗎 ? 你讓我免費,我賺什麼錢啊? 難道喝西北風去啊?
我相信這個問題,就是互聯網的最核心的商業模式,看懂的就是成功跨入互聯網,看不懂的就繼續在傳統產業賺小錢 ! 為什麼 ? 互聯網的顛覆式創新如果說有什麼特別的就是,全世界無產者聯合起來,免費打掉收費 ! 最大的受益者就是360的周教主。用了一招免費直接掀桌了殺毒市場,眼睜睜的冒著斷胳膊掉腿的風險,成功的上演了一出逆襲的大戲 !
關於區塊鏈的本質
接下來我們討論一些非常有意思的核心觀點和現象吧,曾經的互聯網與今天大火的區塊鏈真的何其相似 ?
曾經我們認為互聯網是沒有中心節點的,它不是一個層級結構。雖然不同的點有不同的權重,但沒有一個點是絕對的權威。所以互聯網的技術結構決定了它內在的精神,是去中心化,是分布式,是平等。平等是互聯網非常重要的基本原則。今天這話又成功的複製到了區塊鏈上了,大家說區塊鏈才是真正的去中心化的!
在一個網狀社會,一個「個人」跟一個「企業」的價值,是由連接點的廣度跟厚度決定的。你的連接越廣、連接越厚,你的價值越大,這也是純資訊社會的基本特徵,你的資訊含量決定你的價值。所以開放變成一種生存的必須手段,你不開放,你就沒有辦法去獲得更多的連接。
區塊鏈也叫作分布式賬本,還是加密的,可以不依賴任何個人和組織。是最安全的一套信任保障機制 !
互聯網商業模式必然是建立在平等、開放基礎之上,互聯網思維也必然體現著平等、開放的特徵。平等、開放意味著民主,意味著人性化。從這個意義上講,互聯網經濟是真正的以人為本的經濟。區塊鏈重新改變了生產關係,通證的發放是新的生產關係的革命!
如果你是認真看到這裡的話,筆者相信你已經會游離到90年代末了,至少也是回到了世紀之初吧 ! 為什麼? 互聯網的改變之於你我,真的是一個歷史的進程大換擋。
今天我們能深刻的認識到這一點,因為我們就是眼睜睜看著這樣的改變,看到了這樣的資訊社會的來到,看到了從人際關係到組織關係,從商業買賣到商業模式,從一個3人組或是18羅漢,都能進化成行業的巨無霸! 這是過去幾千年來都很難想像的一次革命!
接下來迎接的是什麼 ? 是物聯網! 儘管現在還沒有出現任何物聯網思維之類的說法。不過物聯網的一隻奇兵叫區塊鏈,已經開始掀桌子了! 其火熱的程度,甚至直接讓你被它的外焰所灼傷!
從原有的物聯網的演進角度,出發走了將近10年了,確實面臨著需要一次火山爆發 ! 目前得到公認的就是數量,物聯網的數量,大於互聯網百倍千倍不止! 各大機構和廠家紛紛預測,百億量級規模的龐大連接。不管計算的依據是什麼,簡單總結就是一個字:多!
如何創造價值 ?
然後呢 ? 價值呢,怎麼創造價值?
燈都滅了 ! 黑天。
堅持下來好容易看到曙光乍現的時候,來的卻是一隊鐵騎,打著的標語是大數據 ! 然後物聯網笑了,沒有物的連接,哪來的數據呢?
接下來又上來一隊人馬,打的旗幟叫人工智慧 ! 於是物聯網和大數據都笑了,沒有數據怎麼建模? 怎麼智慧?
最後上來的這組,全部是黑衣黑面,帶頭大哥的名字就是透著神秘感,叫中本聰 ! 又據說不是日本人! 帶著一個神秘的賬本,說裡面記錄的都是電子貨幣,大名叫「比特幣」!
這回物聯網的價值都出來了,利用大數據分析下,如下圖:
我們不難看出來,區塊鏈在短短幾個月的熱度,超出了想像 ! 所以暫時我們先用區塊鏈思維,來定個調子吧。
區塊鏈是人類的生產關係的一場革命,這點基本上已經形成共識了。區塊鏈技術,目前成功的應用是比特幣,這也是目前的共識。其次,由於設計比特幣,從而產生了區塊鏈技術。區塊鏈技術是因為設計人類,第一個加密數位貨幣BIT COIN而發明的。
在區塊鏈技術給各個行業帶來變化的時候,大家認為區塊鏈可能是價值互聯網,解決的是價值交換。區塊鏈的技術代表了一種基於互聯網發展的、新的底層連接方式,以及透過分布式記賬,對與信用有關的一種基於數學公式方式的鏈接。區塊鏈改變了社會的生產關係,目前為止,區塊鏈技術創新,更多的是一種金融方面的創新,大於技術方面的創新。
很多人說大數據對產業是賦能的,還有很多人說人工智慧,才是真正賦能的,最新的說法是,區塊鏈是真正賦能的 ! 筆者說,3個月後看看,到底誰是賦能者!
簡單回顧下,互聯網思維由於30年的發展,變化和生長路徑很清楚了 ! 今天還沒看清楚的,就自動淪為產業鏈的最底層了。當然還不能說傳統產業就是最底層,這話絕對不準確,但是有這個危險和趨勢!
然後,互聯網接下的人口紅利喪失之際,帶來的就是物聯網了。但是「物」的價值體系和商業模式,遠遠沒有體現出來,所以 原來的物聯網從業者,基本上以系統整合商的身份為多 ,基本上沒什麼想像空間 ! 更沒有什麼黑馬或者霸主出來。
也許這次的變化真的不是物聯網的顛覆式創新,而會可能性的發生原有的互聯網主動延伸到物聯網,正如阿里的入局 ! 時機看來還遠沒有到,筆者的判斷就是在窗口期,時間是3年左右,2018年是第二年,緊接著5G倒逼應用,或者物聯網本身的局部模型出現盈利趨勢,都可能直接引爆市場!
目前又出來了區塊鏈這枚大殺器,也許一下子打亂了原有的佈局,所以筆者還是盡快建議大家擁抱起來吧。全世界最聰明的人,都在為那枚價值不菲的數位幣,而徹夜難眠 ! 君不見夜裡3點半的討論火星噼啪四濺嗎? 所以暫時的結論先定格在區塊鏈吧!
區塊鏈是人類的生產關係的一場革命 !501181017