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來源：科技行者
上世紀六十年代的麥迪遜大道上，Don Draper和他的精英團隊一直在努力創新，希望能夠在這殘酷的廣告行業當中生存下去。這些關於廣告的偉大故事，已經在屢獲殊榮的AMC電視劇集《廣告狂人》當中得以呈現。
然而，屬於廣告行業的輝煌歲月雖已過去，但這一領域卻又前所未有的重要、極具影響力以及引導性。事實上，廣告是世界範圍內規模最大的產業之一，正以各種您感覺得到，或者感覺不到的方式，影響著我們的生活。
事實證明，廣告有可能以最新、最前沿的姿態出現在我們面前，並隨時爆發出一波增長高潮；正因為如此，自上世紀六十年代以來，該行業才呈現出指數級爆發成長。然而，這種成長與爆發既不是必然出現，也離不開從業者們的辛勤勞動。
隨著數位廣告受到的關注越來越多，廣告的發展目前也迎來了關鍵的轉型期。同樣重要的是，無數鐵證告訴我們，廣告效果不理想的頑疾，如今依然存在。為此，印刷物與報紙廣告正在被網站廣告所取代，電視廣告開始被Youtube，及其它線上影片平台所取代，甚至就連長久存在的廣告看板，也獲得了屬於自己的升級方向。
有趣的是，將廣告看板視為廣告行業不斷發展的佐證，我們得以共同瞭解數位化轉型，如何設法開啓區塊鏈、人工智慧、加密貨幣、物聯網，以及其它新興技術的大門，共同為廣告找到新的發展空間。
關於DOOH趨勢
只要提起廣告看板，很多人腦海中出現的第一印象，就是一位穿著牛仔褲的男子叼著萬寶路香煙，站在66號公路塵土飛揚的道邊。而提到DOOH——哈哈，不知道各位會想到什麼奇奇怪怪的情景。實際上，正如當前網路瀏覽器上的橫幅廣告，全面取代夾在擋風玻璃上的傳單一樣，DOOH也開始成為廣告看板在數位時代下的新面貌。
所謂DOOH，指的就是數位戶外廣告。為了便於理解，我們再設置個更具體的場景：在紐約時代廣場上隨便轉一轉，那些對您的視野進行狂轟濫炸的鮮艷圖像就是DOOH，其中不斷展示著各個品牌，及其行銷內容。
雖然數位廣告看板，似乎並沒有什麼革命性，或者說先進性可言，而只是對傳統廣告看板作出了些許提升，但憑借著廣告/內容變更的便捷性，DOOH趨勢仍然得以快速發展。更重要的是，這一新興市場已經為未來五年內，可能出現的新一輪爆發式成長做好了充足的準備。
根據Allied Market Research發佈的一份最新報告，數位DOOH市場在2016年的總市值為36.39億美元，且預計將在2023年成長至83.93億美元。不過要想瞭解其為何有望成為，一類蓬勃發展的新型業務，我們應當首先從新興技術的角度，思考數位廣告看板未來的發展潛力，與最終效能。
不只是會動的畫面
數位廣告最重要的優勢之一，在於我們可以從中讀取指標，並據此判斷未來的趨勢。舉例來說，以往的報紙廣告，只提供讀者人數，而這在預測過程中，屬於一類準確度低下，且沒有針對性可言的因素。
DOOH為外出的人們，提供更為豐富的內容；HYGH公司（建構起一套點對點廣告網路，與內容管理系統）CEO Vincent Mueller希望透過AI、物聯網，以及其它技術，對DOOH進行全面更新。
他解釋稱：「從本質上講，數位廣告的優勢，在於其並非一成不變。數位廣告看板，可以根據情景因素調整自身內容——例如一旦出現火車晚點，則廣告看板內容即可快速變更為，附近正在提供飲食套餐折扣的餐廳資訊，或者在傾盆大雨當頭淋下時，顯示雨傘的廣告內容。」
他解釋稱：「從本質上講，數位廣告的優勢，在於其並非一成不變。數位廣告看板，可以根據情景因素調整自身內容——例如一旦出現火車晚點，則廣告看板內容即可快速變更為，附近正在提供飲食套餐折扣的餐廳資訊，或者在傾盆大雨當頭淋下時，顯示雨傘的廣告內容。」
Mueller之所以決定積極推動DOOH的這一進步，是因為在去年2018 FIFA世界杯上的一個小插曲，對他產生了巨大的觸動。雖然德國隊在前一輪，對陣韓國的比賽中失利，但賽場上的數位廣告看板，仍然以「最強者永不落敗」作為德國的宣傳語。這就非常尷尬了，廣告看板內容，早在幾個月前就預訂完成，且無法變更，因此這樣的宣傳，反而會令球隊與球迷情緒受挫。
Mueller曾是物聯網區塊鏈公司IOTA的早期投資者，他正是在那裡遇到了幾位，後來成為HYGH公司聯合創始人的合作夥伴。
「總體而言，隨著技術的發展，DOOH廣告也得到 長足進步。我們的數位虛擬與實體世界之間的界線，正變得愈發模糊。DOOH廣告之所以往往令人難忘，是因為其不僅能夠創造出引人注目的廣告交互效果，同時也允許客戶利用手機與廣告內容互動，包括購買產品、參加競賽或者註冊訂閱等等。這將實現廣告內容與觀眾之間的高度整合，進而透過跨平台媒體實現宣傳效果增強。」
「對於DOOH而言，目前的一大核心趨勢在於指標的引入。雖然這方面工作，還沒有真正得到廣泛的應用，但感測器技術確實能夠，對活躍受眾的具體情況做出衡量——包括路人數量、駐留時間，以及相關群體的人臉辨識、性別、眼動追蹤等等。將這一切與移動應用宣傳活動結合起來，必然會帶來遠超以往的、更為明確的投資回報預期。」
很明顯，與眾多其它數位廣告環境一樣，DOOH也擁有著傳統廣告看板所不具備的可量化指標。這些指標對於廣告客戶而言極具價值，而在新興技術的幫助下，各項指標也將變得更加可擴展與可理解。
技術浪潮
正如Mueller所提到，機器學習與人工智慧技術，有望以戶外條件為基礎確定廣告發佈內容；當下雨時，即可展示雨傘銷售商的廣告。當然，這只是利用AI收集資訊，以規劃針對性廣告內容，進而推動銷售成長的具體方式之一。
此外，視圖設備與數位廣告看板之間的連接，也將使得廣告內容更具沈浸感與連續性，進而帶來更高級別的指標與數據。當然，無論如何對數據進行使用與分析，其都將被存放在區塊鏈之內，從而使得相關系統透過智慧合約，以幾乎完全自主的方式運作。
Mueller同時補充稱，「如今的廣告已經不再局限於靜態展示。當前，廣告商可以利用AR、區塊鏈、機器學習以及觸覺操作等技術擴展出新的、高度動態的交互體驗。」
更重要的是，除了為能夠提供AR、觸覺、互動與低訪問門檻的數位廣告看板的客戶，帶來一系列收益，數位廣告的普及也完全有能力給傳統廣告商，提供諸多提升——即使他們與Draper及其團隊一樣，擁有著幾十年的廣告業務營運歷史。
舉例來說，通過STO並建立類似於加密貨幣的代幣，HYGH公司希望打造一套去中心化系統，使得各類規模的企業，都能夠在自己的商店、餐廳或者旅館當中，部署廣告螢幕，以獲取額外收入。這種更為靈活的廣告資金投放方式，也將進一步拓展宣傳活動的覆蓋能力。
Mueller解釋稱，「HYGH公司已經與多家，正嘗試利用STO作為全新技術形式的新創企業，建立起合作關係，目的在獲得更為強大、更為先進的融資能力。就HYGH而言，在我們的眾包廣告平台上，STO投資者能夠從透過該平台，產生的數位行銷收入中分得9％。」
定義數位化
雖然廣告數位化，無疑是廣告行業發展的重要一步，但令很多人意外的是，就在轉型尚未完全結束（平面廣告與傳統廣告看板仍然非常普遍）的今天，新的浪潮已經顯露出端倪。
而且同樣可以肯定的是，這代表著未來的下一波浪潮，雖然起步緩慢，但卻擁有著巨大的潛力，有望將廣告的面貌從侵略性、令人討厭的強行洗腦，轉化為引人入勝的有趣消遣。
在倫敦，增強現實與數位廣告看板，被用於鼓勵民眾獻血。當觀眾將自己的iPhone放在數位廣告看板前面時，智慧手機上會顯示出，注射過程中常用的膠帶與針頭等影像，增強現實畫面，還會重現整個抽血過程，以幫助受眾逐漸消除恐懼。
同樣是在英國，公共汽車候車亭處的數位看板，也開始使用手勢辨識、機器學習與觸控螢幕等建立交互活動。宣傳方鼓勵人們在螢幕上划出各種字母，並用肢體語言表達出目的地，以獲取積分獎勵。
與人們等待5秒鐘後，馬上迫不及待跳過的Youtube廣告相比，這種全新類型的廣告內容與載體，往往能夠激發人們的參與熱情，這也使得受眾進行互動，並認真理想消息的可能性直線上升。是的，由於存在趣味性因素，其宣傳效果甚至好於完全，沒有任何註冊，或操作要求的普通平面廣告。
展望未來，我們相信只要區塊鏈、加密貨幣、AI、物聯網，以及AR等技術的實際應用，被證明具備有效性與可行性，那麼這些引人入勝且功能強大的戶外廣告，必將成為眾多企業巨頭的宣傳新寵。
但同樣需要強調的是，也只有這些企業巨頭的加入，才能真正促進各項新興技術與傳統廣告業務之間的全面融合。
但同樣需要強調的是，也只有這些企業巨頭的加入，才能真正促進各項新興技術與傳統廣告業務之間的全面融合。
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