中國業者跨足台灣 推出智慧音箱
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一、智慧音箱市場爆發式成長，開啓千萬量級時代
2018年，智慧音箱市場爆發式成長，開啓了千萬量級時代。根據奧維雲網（AVC）全通路推總數據顯示，2018年，中國智慧音箱市場零售量為1625萬台，同比成長823％，零售額為36.5億元，同比成長645％。
巨頭持續高額補貼＋低價策略（打價格戰）刺激了消費者的購買欲，另外智慧音箱作為新品類基數相對較小，因此智慧音箱市場能夠保持高速成長。
根據奧維雲網（AVC）預測，2019年智慧音箱市場銷量將達2650萬台，同比成長63％。
中國智慧音箱市場在2019年將繼續保持高速成長，主要有幾個方面的原因：
1）智慧音箱企業技術不斷變革升級，產品不斷推陳出新。
2）智慧音箱產品本身的硬件成本不斷降低。
3）人工智慧語音辨識技術不斷進步，準確率提升後用戶體驗將更好。
4）智慧家庭生態的持續佈局，為智慧音箱提供了良好的開放共享發展平台。
5）智慧音箱作為新興智慧產品普及率較低，目前中國家庭智慧音箱的普及率僅有為4％。隨著消費者的認知在不斷提升，市場空間巨大。
然而在智慧音箱高增速發展的條件下，也同樣令人擔憂：
1）消費者購買智慧音箱大多出於好奇心，想嘗試新鮮事物，未來銷售成長的持續性有待觀察。
2）消費者購買後的使用頻次較低，使用時長較短，與其他智慧家庭設備互聯效果不理想，用戶體驗不及宣傳效果，後續成長可能乏力。
3）不同品牌產品品質參差不齊，「低智慧」、「偽智慧」產品的存在，嚴重損害了消費者的體驗，這會一定程度上，影響智慧音箱行業整體的可持續發展。
4）智慧音箱的技術更新速度，能否跟緊市場需求和智慧家庭佈局的發展也是問題之一。
二、巨頭掀起價格戰，迅速佔領市場
以天貓精靈為代表的阿里，以小度為代表的百度，以小愛為代表的小米、以叮咚為代表的京東等巨頭公司，為催熟智慧音箱市場，主動推出低價產品掀起價格戰，市場上百元以下智慧音箱產品佔比逐漸提高，巨頭紛紛以低價吸引消費者購買，搶佔市場佔有率。
根據諾為咨詢數據，2018年對岸國內智慧音箱市場零售均價，整體下滑且有繼續下探的趨勢。百元以下產品佔比逐漸提升，價格重心整體下移。
如此激烈的價格戰，使得小公司的生存空間被擠壓，巨頭的市佔率逐步提升。百度、小米、阿里三分「天下」，智慧音箱市場呈三足鼎立之勢。
根據諾為數據，以2018年10月為例，百度小度產品全網推總銷量（第一名）為16萬台，遠領先於小米小愛、天貓精靈方糖等產品的銷量，但售價僅為79元。
三、打造核心競爭力，構築企業護城河
智慧音箱經歷了從2015年至2017年的概念試水期，再到2018年開始進入低價競爭期，階段性發展的特徵明顯。那麼未來價格戰過後，智慧音箱市場和企業又該何去何從?
未來三到五年，智慧音箱行業經歷過了價格戰洗牌後，會進入滲透率提升的普及期。這時的消費者會由非理性轉向理性消費，更傾向於選擇優質產品，而非廉價產品。
當下，智能音箱市場的企業最重要的任務，就是打造自己的核心競爭力，在低價拼殺後顯現獨特的優勢，以實現可持續慧、長遠的發展。以三巨頭為例，提出幾點建議：
1）阿里：以阿里為代表的電商平台企業，應利用電商平台的資源，發揮新零售體系的優勢，引入新的流量。
2）小米：以智慧手機硬體＋物聯網＋生態鏈企業的模式，建構智能產品矩陣，未來可將智慧音箱整合至智慧家庭控制平台，讓智慧音箱不只是一個音箱，更是一個中樞「大腦」，滿足用戶的多場景交互式體驗。
3）百度：百度的AI技術累積深厚，且旗下內容業務完善，應繼續發揮AI技術優勢及內容優勢。同時透過投資、購買、合作等方式接入了愛奇藝、QQ音樂、網易雲音樂等大量外部資源，「外援＋內推」的將大大提升百度的實力。
四、展望
展望未來的智慧音箱市場，華為、騰訊都將會是潛在的有力競爭者，同時海外的谷歌、亞馬遜、蘋果等巨頭也會影響或搶佔市場佔有率。未來是競爭還是合作？智慧音箱將如何蛻變成智慧的「大腦」？我們拭目以待。
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