．區塊鏈 + NFC，如何改變奢侈品行業？

Blockchain technology for luxury brands

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來源：中国商业观察网

很多人認為區塊鏈技術，將造就改變世界的下一個「互聯網時代」。區塊鏈技術作為一項複雜的機制，涉及多方面不同領域的技術，雖然目前安全性、資源消耗、交易效率等方面，依然存在著一些局限性，限制其普及和大規模商業應用，但是很多傳統金融巨頭、矽谷大亨仍然積極入局。

一個充滿無限可能性技術的誕生，即一個時代最大的風口。正如早年在互聯網誕生之初，人們能預感到，這將是顛覆時代的開端，卻少有人能精準預測它，將以什麼形式改變世界。今天，所有人在等待的，是一個像阿里巴巴一樣，能給這個開放命題畫上句號的偉大商業模式創新。

自2017年起，區塊鏈技術得到了大範圍的推廣。從Google、IBM到摩根大通，還有不計其數的中小企業蜂擁入局。隨著區塊鏈技術的深入普及，其在不同行業創新性應用的討論，一次又一次被推向浪尖。

針對區塊鏈，較為優秀的落地案例，除了版權、政務系統、ABS 金融，數據交易等領域之外，奢侈品行業也開始積極探索，期望透過區塊鏈技術，實現突破性創新，以斬獲發展新助力。

那麼，區塊鏈將如何改變奢侈品行業？

　　

區塊鏈對奢侈品產業的優化機會，來源於技術改變物產權的載體，創造用戶和品牌的高效溝通管道，最終形成更加透明的產業體系， 讓所有參與者包括消費者，品牌以及第三方(保險和奢侈品鑒定專家)都能有所收益。

其中，一個重要方面是區塊鏈技術，可以使品牌趨於透明化。

主要體現在：

產品透明化——正品保障，防偽防盜

溝通透明化——高效聯結品牌和消費者

數據透明化——完善奢侈品牌的策略發展數據

2017年起，一些大型奢侈品牌，已經開始著手投資區塊鏈技術。其中，受到關注比較多的是來自法國的Arianee。Arianee致力於利用區塊鏈技術，給每一件奢侈品創造一個高效安全，無法偽造的永久性「身份證」，以此為消費者和品牌提供一個互惠雙贏的區塊鏈生態系統。

　　

簡單來說，可以理解為給奢侈品(珠寶手錶等)貼一個獨一無二，絕對無法複製和偽造的「二維碼」。這樣自身所帶有的「二維碼」，將由NFC全像掃描技術驗證，並自動將所有關於該物件的交易，透過一個手機應用軟體記錄在案。這樣不記名記錄無法被銷毀，偽造和破壞，並可以幫助品牌，採集產品整個生命週期的資訊。

　　

Arianee被廣泛看好的主要原因，包括其十分亮眼的團隊背景。作為一家法國公司，Arianee擁有很多全球頂尖和獨一無二奢侈品品牌，和人脈資源。

其成員既有在歐洲較有威望的技術，大牛又有諸多來自奢侈品圈內成功企業家。其中創始人和顧問包括瑞士手錶歐米茄(Omega)的全球媒體策略前負責人Emmanuelle，Tiffany ＆ Co的前策略發展副主席Jean - Marc Bellaiche，巴黎世家的首席運營官Eric Darrieus， 法國 Crypto頂級投資人Frederic Montagnon等三十多位來自相關行業的專家。

Arianee已經和很多國際奢侈品大牌達成策略合作，合作資源方包括路易·威登集團，開雲集團以及歷峰集團，旗下品牌包括Gucci、Omega、Tiffany ＆ Co，巴黎世家，江詩丹頓和開雲等知名奢侈品品牌。

Arianee項目ICO，是基於乙太坊ERC20智慧合約標準，所開發的Token。其白皮書也是在區塊鏈投資項目中，取之可數的典範代表。

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