．拆解 AR 產業鏈地圖：投融資及行業發展等情況

Microsoft revealed the HoloLens augmented-reality headset

來源：智東西Lina

AR（擴增\增強現實）一直被認為是，未來市場想像力遠超VR技術的科技方向，最近蘋果CEO Tim Cook的表態、扎克伯格在F8開發者大會上的發言、以及微軟契而不捨，對HoloLens的推進，都能看到這一點。

但AR產業鏈到底如何構成，深埋了哪些潛力股公司，又有哪些細分方向是投資、創業的風口所在，我們今天就要拆解AR產業鏈地圖，告訴你這幾個問題的答案。

The VR Fund（The Venture Reality Fund）發佈的VR產業鏈概貌圖，一直備受行業認可。

2016年年底，除了VR產業鏈概貌圖外，The VR Fund還同時推出了2016年Q4 AR產業鏈概貌圖，從硬體設備、工具或平台、應用軟體三大類別，羅列了全球AR產業鏈上的優秀公司，幫助大眾瞭解AR行業的發展現狀，也幫助AR企業瞭解可供合作的對象和競爭對手。

我們基於該產業鏈地圖，對其中出現的所有AR公司，進行了盤點與分析，共涉及三大類別，17小類，95間公司，128條資訊（類似微軟、MagicLeap等公司，在不同類別中有重複出現）。從對這些資訊的分析中，可以得出關於AR產業地區分布、融投資情況、行業發展重心等結論，後文將一一講述。

一、玩家亮相

1、硬體設備

1．1、頭顯（MR／VR）

1．2、零組件及技術支持（顯示／3D攝影機／輸入／電腦視覺）

2、工具／平台

2．1、分發平台

該類別下的公司包括：微軟、MagicLeap、Google、Meta、castAR，前文都有提及，故此不作重複介紹。

2．2、SDK開發者工具包

2．3、3D工具（引擎／音頻）

2．4、3D捕捉（3D建模／光場與Volumography）

3、應用軟體

3．1、遊戲／消費者應用／企業應用／健康醫療／教育

以下為The VR Fund原圖：

二、分析與結論

1、入榜公司

首先，僅從入榜公司來看可以得出以下結論：

1）微軟在17個小類中一共出現了13次，可謂全產業鏈佈局；其次為MagicLeap和Google，兩間公司分別出現了5次；最後為Meta和Occipital，分別出現了4次。蘋果和索尼雖然暫時沒有AR硬體產品推出，但也擁有眾多相關專利與技術而上榜。

2）頭顯類公司達到了19家，是所有類別裡最多的。

3）與VR產業鏈比起來，AR產業鏈上的公司整體偏少。工具／平台模組中：AR公司中多了3D建模／光場這一分類（並且光場類公司融資數量很大）。應用模組中AR公司只有5類，而且普遍集中在企業級應用上；VR產業鏈中則有：地理位置／體育／社交／遊戲／娛樂／企業級／健康醫療／教育／新聞／社交媒體／體育訓練／旅遊一共12類，應用方面發展較AR更為成熟。

2、成立年份

其次，統計分析AR創業企業的公司成立年份分布（僅包括2000年以後），可以得到以下數據：

可以明顯看出，在2010年以前AR公司數量較少，2010年則有明顯的井噴式成長。有趣的是，透過2016年1月7日，對岸中國國家知識產權局專利局，專利審查協作，北京中心通信部AR技術專利態勢分析中，可以看到，世界範圍內的AR技術專利申請數量也有著相似的模式。（以下是對CNABS 數據庫、WPI數據庫中進行全球AR技術專利申請的檢索與分析的結果）並且，2014—2015年有大量的申請未被公開，預計真實申請量將大於統計數據。

3、地區分布

雖然The VR Fund作為一家矽谷企業，在評選時難免會更加集中在美國公司上；但不可否認，AR技術方面，現在仍是美國巨頭統領的天下。

VR中尚有HTC Vive、Oculus、PSVR、Gear VR，美、日、台、韓、中大混戰的場面出現，但AR方面，從微軟到Google，以及MagicLeap，幾大行業巨頭都在美國陣營裡——更別談尚未入場的蘋果公司了——照此看來，美國統領AR的格局，短期內恐怕是不會改變的。

4、融資金額

從各企業總融資額的分布可以看出，融資總額在500萬美元以下的企業佔比較多，基本集中在3000萬美元以下。本次統計的總融資額約為24億美元，其中MagicLeap的13.9億美元佔了一半有多，可謂是當之無愧的獨角獸。

不過本次統計，只包含了官方披露確切數據的融資額，並且沒有將類似ODG的轉型老牌企業融資納入統計，故此確切的總融資金額將會上浮。

從融資總額度前10的公司分布可以看出，在「工具——3D捕捉——光場」分類下的三家創企，分別以2.1億美元、1.01億美元、4166萬美元全部入榜，圍繞神秘的AR獨角獸Magic Leap的技術爭議，也主要在光場顯示技術小型化上，可見光場技術對AR發展起到的舉足輕重作用。

三、全球融資前10的AR創企

1）Magic Leap（13.9億美元）

分類：硬體——頭顯、顯示配件、電腦視覺；平台——分發平台；應用——遊戲

關於這家神秘的AR獨角獸，無時無刻不處在風口浪尖之上，相信大家已經十分熟悉了。公司於2014年2月完成私募資金的5000萬美元A輪融資。

2014年10月，獲得由谷歌領投的5.42億美元B輪融資，谷歌CEO Sundar Pinchai出任該公司董事。2016年2月，獲得7.935億美元C輪投資，阿里巴巴、谷歌都參與本輪融資。

2）Lytro（2.1億美元）

分類：工具——3D捕捉——光場

Lytro是一家位於矽谷的科技公司，由史丹佛大學博士吳義仁（Ren Ng）等人在2006年創立。它的核心業務是銷售一種能進行「光場攝影」的獨特相機，不僅包括顏色、光強等資訊，同時還夠完整地記錄光場資訊，拍照後可以任意地調整照片焦點，實現「先拍照後對焦」的效果。

就在今天，Lytro剛剛宣佈完成6000萬美元融資，由Blue Pool Capital領投，EDBI、富士康、華誼兄弟和Sternlicht參投。（光場相機Lytro獲6000萬美元融資，成立11年燒了2.1億美元）本次融資的資金，將用以繼續開發和佈署Lytro電影級的相機系統。

此前的2015年2月，Lytro層獲得了5000萬美元的消費者版相機的產品融資（也有說此輪為D輪融資），但是這款消費者版設備並不成功，而他們針對專業攝影師的Illum相機也反應平平。兩款設備在技術上都實現了創新，但價格高昂，而且用例存在問題。

在此之前分別於2008、2011、2013、2014年分別獲得25萬美元、5000萬美元、4000萬美元、1050萬美元的A、B、C輪融資，加上今天的6000萬美元，共計約2．1億美元。

之前，Lytro曾發佈過一款3D 360度光場相機的概念機Immerge，但一直沒有大規模生產。這次他們似乎終於下定決心，深切此項技術了，Lytro把Immerge拍攝系統，進行重新設置，把原來的球面透鏡設置，改造成平面設置，並且把目光放在數位電影生產世界。

Lytro宣佈，著名的VR和電影先驅Chris Milk，已經在影片製作中對Immerge進行了第一次實景測試，這台（像成人一樣大體積的）相機旨在取代綠幕設置。

3）Otoy（1.01億美元）

分類：工具——3D捕捉——光場

Otoy是一家成立於2010年的美國企業，專注於光場數據渲染與壓縮。其開發的基於GPU的渲染器，比傳統渲染器快10到40倍，有助於即時渲染場景和環境，可借助亞馬遜網路服務（AWS）等雲端伺服器，實現遠端渲染，僅僅需要1.5Mb／s的速度，就可以對單個演員的光場資訊進行傳輸，就連智慧手機也完全能勝任。

奧斯卡獲獎影片《返老還童》，就用到了Otoy的技術，美國HBO與Discovery都對Otoy進行了投資。總融資額約為1.01億美元，估值3億美元。

4）BlippAR（9900萬美元）

分類：工具——SDK

BlippAR創立於2011年的倫敦，後來透過與一些著名大品牌合作，來推廣電影、吉尼斯等而被外界熟知。用戶下載BlippAR應用並打開後，將手機攝影機對準產品，就可以獲取，有關這個產品的更多內容，並能與之互動。公司分別於2015年和2016年獲得4500萬美元與5400萬美元的融資。

5）Meta（7300萬美元）

分類：硬體——頭顯、輸入、電腦視覺；平台——分發平台

Meta公司在2012年誕生於紐約，如今公司位於矽谷。在成功的Kickstarter活動之後，Meta被YC13選中為種子基金。 Meta的AR頭顯被稱為「HoloLens競品」，允許配戴者直接地移動和操縱3D內容，使用自然的手勢交互。

Meta 2的開發者套件，已經在2016年12月份開始發貨，用戶可以選擇個人版和企業版。Meta 2使人們能夠用手，來與全像圖交互，抓取、創建、共享數位內容。

2015年初，Meta完成2300萬美元的A輪融資，領投方為李嘉誠旗下的維港投資（Horizons Venture），跟投的還有中國的公司京東方旗下的BOEO，以及另一家中國創業板上市公司GQY視訊。2016年6月，Meta完成了一輪5000萬美元的B輪融資，其中聯想、騰訊等均有參投。

6）AUGMEDIX（6300萬美元）

分類：應用軟體——醫療健康

AUGMEDIX是一家成立於2012年的美國企業，他們開發出了一個名為AUGMEDIX的軟體，早先提供是以谷歌眼鏡為硬體平台的服務，它能夠幫助醫生，在與病人進行對話的時候，用語音控制來調取患者的電子病歷，例如膽固醇指標和血壓等，展示在醫生眼前的顯示螢幕中。

該公司在2016年4月和12月，分別獲得1700萬美元和2300萬美元的風投，此前還曾獲700萬美元、1600萬美元的種子輪和A輪融資。

7）Matterport（6100萬美元）

分類：工具——3D捕捉——3D建模

美國公司Matterport成立於2010年10月，是一家電腦視覺與 3D 掃描公司，其技術可以讓人們更簡單快速地，創建各類實體物品的3D模型，比如一個家居室內3D複製品，只要花費一個小時，就能完成一切計算和掃描建模。

從2012年到2015年間，曾獲共計6100萬美元的，從種子到C輪的融資，其中C輪3500萬美元領投方為高通資本，2016年8月曾獲一筆未透露金額的風投。

8）Lumus（5700萬美元）

分類：硬體——零配件——顯示

以色列Lumus公司成立於2000年，主要技術之一是波導光學元件，也就是將畫面投射到特殊透明螢幕上的技術，可用於智慧眼鏡等各種頭顯。

2017 CES上，Lumus展示了新款AR眼鏡Maximus的原型，視場角達到55度。2016年6月份，Lumus完成1500萬美元B輪融資，投資方來自盛大和水晶光電。

2016年12月獲得3000萬美元融資，2017年1月則獲得來自阿里巴巴的600萬美元C輪融資。此前曾於2005年獲得600萬美元的B輪融資。總計5700萬美元。

9）Leap Motion（4275萬美元）

分類：硬體——零配件——輸入

美國公司Leap Motion成立於2010年，專注於手部動作追蹤技術，最初產品針對於電腦交互，後期轉向虛擬現實領域。2013年1月完成3000萬美元B輪融資，此前曾獲1275萬美元A輪。有媒體報導2016年6月時，公司開始進行C輪融資。

雖然沒有在與Leap Motion相似的，還有中國剛剛完成了C輪融資的諾亦騰（Noitom）公司。諾亦騰於2012年12月成立，研究領域包括傳感器、模態辨識、運動科學等。

此前曾於2015年底獲得超過2千萬美元的B輪融資，A輪融資為百萬美元。但諾亦騰的產品基本集中在VR領域，暫時沒有AR方面的動向。

10）8i（4166萬美元）

分類：工具——3D捕捉——光場

8i成立於2014年5月，來自新西蘭首都惠靈頓市。透過光場技術（light field），8i採用特殊的環形相機捕捉對象，在三維空間的位置以及畫面。

就在幾天前剛剛完成了2700萬美元的B輪融資，本次投資領投方為時代華納，百度風投參投。2015年10月獲得1350萬美元A輪投資，2014年獲得116萬美元的種子輪。（全像影像公司8i獲1．85億融資，打造Snapchat類AR App，百度風投參與）

8i宣佈，本次籌集的2700萬美元，將會開發公司新產品，其中包括新的智慧手機全像圖程序——Holo。8i表示，Holo是：「一個允許使用者向他們的真實世界環境中，添加全像圖像（如名人、品牌、角色）的手機App，並能夠拍攝影片和照片，透過社交管道和消息應用，與朋友分享。」

四、特色AR創業公司

除了融資總數前十的AR創業公司，還有不少有特色的AR企業值得介紹，比如現象級AR遊戲《Pokemon Go》的開發商Niantic Labs、《星球大戰》導演盧卡斯旗下＋與MagicLeap合作的ILMxLAB、Valve前員工創立＋索尼／谷歌高管加盟的castAR、微軟Holoportation前研究員2016年創立的perceptiveIO、夢工廠動畫投建＋宋城演藝參投的SPACES、阿里巴巴領投1800萬美元的Infinity AR、以及專注於手柄與體感交互技術的中國企業Ximmerse、和研發3D傳感晶片及技術的，中國企業奧比中光ORBBEC。

1）Niantic Labs（現象級AR遊戲《Pokemon Go》的開發商）

分類：應用軟體——遊戲

Niantic Labs原本是成立於谷歌內的一間實驗室，成立於2010年。2015年10月從谷歌脫離，成為一家獨立遊戲公司。創始人John Hanke為地圖測繪公司Keyhole的創始人，2004年，Keyhole被谷歌收購。

2015年9月份，公司與任天堂共同發佈了遊戲《Pokemon GO》，一時風靡全球，成為現象級AR遊戲，也讓很多吃瓜群眾，第一次認識到了AR這項技術的存在。

從2015年10月到2016年2月間，Niantic獲得了來自任天堂（Nintendo）、口袋妖怪公司（Pokemon Company）公司的共計2500萬美元的A輪融資。

2）ILMxLAB（《星球大戰》導演盧卡斯旗下＋與MagicLeap合作）

分類：應用軟體——遊戲

《星球大戰》導演喬治·盧卡斯，在1975年成立了光影魔幻工業（ILM）特效公司，而2015年6月，他們再次創建了全新的舊金山實驗室ILMxLAB，團隊成員來自ILM，天行者音效和盧卡斯影業的編劇團隊，專注於VR／AR領域。

2016年6月，Magic Leap宣佈公司已經和盧卡斯影業，以及ILM（工業光魔）聯合在舊金山建立一個實驗室，為Magic Leap的開發者和電影製作者，提供混合現實技術體驗，新的實驗室將基於ILMxLAB。雙方共同發佈了一則短片，片中是大家熟悉的《星球大戰》機器人R2－D2和C－3PO的虛擬影像，在現實世界中的展現。

3）castAR（Valve前員工創立＋索尼／谷歌高管加盟）

分類：硬體——頭顯；平台——分發平台；應用軟體——遊戲。

castAR公司在2013年11月，透過Kickstarter籌集了100萬美元資金，由兩位Valve前員工Jeri Ellsworth以，及Rick Johnson創立，曾在Kickstarter上推出一款，兼具AR和VR的眼鏡castAR，它可以在眼前投射出全像式3D影像，不過這款產品，至今沒有進行量產。目前公司位於矽谷，曾在2015年獲得1500萬美元A輪融資。

2016年10月，castAR宣佈三名前索尼／谷歌的高管加盟——Peter Dille，是索尼電腦娛樂公司中，負責市場銷售和遊戲網路方面的高級VP；Mel M． Heydari是谷歌公司主要負責技術營運招聘的領導；Arnie Sen是Activision負責硬體方面的高級總監。

他們會協助castAR，這款被稱為「回歸反射」的反射片上，顯示圖像的透視眼鏡的開發。

4）perceptiveIO（微軟Holoportation前研究員2016年創立的）

分類：硬體——零組件——電腦視覺

2016年6月，微軟Surface Hub主管Jeff Han，和一批在微軟研究了Holoportation、電腦視覺，和機器學習項目的研究員離開微軟，成立了創始公司perceptiveIO。

perceptiveIO 並沒有透露他們具體在做的產品，不過 perceptiveIO 系統將「即時感知和交互世界」、有「與眾不同的硬體和軟體」，嘗試改變用戶與電腦的交互方式，結合了電腦視覺、應用機器學習、螢幕技術、感知技術和人機交互。

5）SPACES（夢工廠動畫投建＋宋城演藝參投）

分類：應用軟體——企業應用

SPACES為DreamWorks Animation（夢工廠動畫公司），於2016年1月成立的VR和MR技術公司，研發領域包括電影，電視，影像遊戲，視覺效果，主題公園和動畫等，總部位於洛杉磯。

SPACES於2017年1月，完成了650萬美元的融資，領投方為中國宋城演藝，美國傳媒巨頭Comcast參與了此次融資，以及種子輪的300萬美元。上述兩個投資方曾宣佈，投資3000萬美元打造首個使用VR技術的SPACES－宋城主題樂園。

6）Infinity AR（阿里巴巴領投1800萬美元）

分類：硬體——頭顯

以色列Infinity AR成立於2006年，使用的是解決AR技術核心的SLAM算法，通過其自主研發的SW引擎，Infinity AR可以使用2D雙攝影機IMU重建3D環境，投射出來的增強現實影像，公司在2014年獲得250萬美元A輪，2015年獲得500萬美元的B輪，以及在2016年11月獲得由阿里巴巴領投的1800萬美元C輪融資。（其中1500萬美元為阿里巴巴投資）

7）Ximmerse（專注於手柄與體感交互技術的中國企業）

分類：硬體——零組件——輸入

2015年成立於中國深圳的Ximmerse公司，曾推出移動VR空間定位的光學解決方案，透過頭顯上的攝影機，與手柄上的光球定位點來實現定位，同時配備了慣性動作捕捉設備。

已有的產品包括無線手柄控制器X－Cobra、動捕／立體視覺一體設備X－Hawk等。據聞，英特爾的Alloy MR頭盔參考樣機用的就是Ximmerse的手柄。

公司在2015年初獲1000萬人民幣融資，2016年4獲得高通A輪投資，金額未透露。