騰訊科技 李路
[摘要]電視將更加個性化，社交化。
近期，大家聽到大量有關視訊網站YouTube，和線上影片租賃提供商Netflix與，電視競爭越來越直接的消息。與此同時，YouTube和Netflix也愈加希望，承擔電視所扮演的角色。不過，這只是表面現象，因為電視依然是最能創造利潤的廣告平臺。
 |
| www.mediacatonline.com |
然而，基於網路的影像服務註定將改變電視業，這一點雖然鮮被人承認，但確實是事實。本周，來自電視和網路視訊的業內人士，在高通的矽谷辦公室展開了一系列討論，就網路視訊與電視的未來關係進行了展望。
一些人士的看法是，現在出現在螢幕上的視訊就是電視。那怎麼區別傳統電視與網路視訊就非常關鍵了。創新型電視節目製造商Net2TV創始人兼CEO湯姆•摩根(Tom
Morgan)表示：“電視是一種節目的體驗，其與平臺無關。消費者認為這些節目是電視，它就是電視。”
不過，關於傳統電視節目內容的討論仍具有實際意義。YouTube電視網路AwesomenessTV的首席數位官凱利•戴(Kelly Day)表示：“對於某些人，電視意味著通過電視機收看節目。而對於另一些人而言，電視則是意味著劇集式的內容。在他們眼中，電視就是在手機或平板電腦上的影像。電視依然有市場，甚至很多小孩還是通過電視機看節目的。”
倒逼電視發生改變的主力軍不僅僅限於千禧一代。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的資料顯示，幾乎四分之一的美國成年人，也就是大約5900萬，至少每月觀看一次原創的數位視訊節目。這一結果導致廣告商加大視訊廣告的投入。IAB調查稱，超過三分之二的廣告商預計在未來12月提高針對數位視訊廣告的預算。
 |
| americanbedu.com |
那麼對於電視未來數年的發展方向，與會的業內人士做出了下面的預測：
電視將變得更加個性化。這是由於YouTube、Netflix等其他平臺擁有海量用戶，以及他們行為的相關資料。Netflix首席產品官尼爾•亨特(Neil Hunt)表示，其公司知道誰在播放電影、其使用的設備，以及觀看的時長等等。然後，該公司利用這些資料推薦使用者可能感興趣的節目內容。亨特說：“我們可以知道每個人的興趣，並針對每個使用者編輯一個頻道。”
這些資料的功能還遠遠不止於此。資料還能告訴Netflix各檔節目的收視情況。亨特表示，基於這些資料，該公司所引進的內容更加廣泛和受歡迎，因為其知道哪些節目會有其受眾。亨特認為：“收看電視將變成更加個人化的事情。家庭成員可能有些喜歡通過電視收看節目，有些則選擇平板電腦、還有的會在臥室通過智慧手機收看。這些可能會在同一時間存在。”
摩根則提出，TV 3.0的終極目標則是“電視節目成為個人的網路”。即使在那個階段到來之前，電視節目也會針對不同的人群和地域進行個性化編排，比如有專門面向亞利桑那州和新德里的節目。
電視更加社交化。針對正在播出的節目，好友們喜歡通過社交網路進行交流。好友的評價對於節目具有不一般的意義，這一點通過YouTube就能很好地體現出來。
 |
| tvwriter.net |
青少年節目頻道AwesomenessTV的受眾，與其節目創造者，具有更加私人的關係，至少看起來是這麼回事。AwesomenessTV首席數字官戴表示：“這是傳統線性電視節目與現行網路節目的根本區別之一。”
就拿該頻道上的大紅人達拉斯•卡梅倫(Dallas Cameron)為例。戴表示，年輕姑娘們與卡梅倫的關係就很個人化的。戴說：“他們的激情才説明創造了這些網路紅人，他們無法想像不與這些名人，在社交網路上說話的生活。今後在電影和電視節目中，也會出現越來越多這樣的情況。”
YouTube雖然是吸引全球受眾的社交網路，但受眾通過共同的喜好建立緊密圈子。專注動漫的日本網路平臺Crunchyroll CEO湯姆•皮克特(Tom Pickett)稱，動漫迷通常富有激情，並喜歡進行討論，有時還要進行線下聚會。皮克特說：“我們盡可能引進了更多的動漫內容，這一切創造了社區，這一品牌是靠社區創造的。”
廣告越來越少。必須要承認的一點是，廣告商不會放過任何一個見縫插針的機會。不過，隨著追蹤技術的出現，未來廣告商可能不會再糾結於，爭取覆蓋盡可能多的人群。以後的廣告將更加精確，廣告商也願意為其支付更高的費用，因此廣告的播放次數也將降低。
廣告內容不再雷同。在YouTube上，用戶可以看到不同類型的廣告，或長或短，有時還能整合到節目本身。摩根表示，廣告不再是達到和高頻率，而是一種關係。摩根說：“你們打造的廣告方式可以變得有效，並具有參與性。美國高端廚具品牌All-Clad開創的廚藝節目就具有影響力和互動性。”
對於電視，大多數業內人士唯一認同的一點是：電視仍然是一種向後靠的休閒體驗，而不是夢想幾十年的互動技術。研討會主持人、諮詢公司nScreenMedia的首席分析師科林•迪克森(Colin Dixon)這樣問自己：“難道未來十年，我會戴著Oculus Rift設備，觀看節目嗎？”
 |
| www.blogemup.se |
或許這些與會的業內人士，比虛擬實境眼鏡的目標受眾的年齡要大一點。不過，他們大多數認為這不是年齡的問題。戴冷冰冰地說：“硬體設備必須快速地發展。”亨特也認為，電視受眾無論在看什麼節目，他們都是相當被動的。亨特說：“如果你不得不戴上眼鏡產品，你將錯過50%的節目。如果還需要四處看，你將錯過50%以上的內容。”
此外，廣告商至少目前對於虛擬實境設備，是否適合投放廣告，還持不確定的態度。摩根說：“我希望受眾更多拿起的是酒杯，而不是他們的科技產品。”
沒有留言:
張貼留言