‧ 試試亞馬遜這款硬體按鈕 可以一鍵購物

騰訊科技無忌

[摘要]使用者不需要接觸PC或是智慧手機，只需一鍵點擊，便可以即刻購買洗衣粉、嬰兒食品等日用品。

亞馬遜週二(3/31)對外宣佈，為了把使用者和產品更快的連接起來，亞馬遜正在測試一款名為“Dash Button”的硬體產品。使用者不需要接觸PC或是智慧手機，只需一鍵點擊，便可以即刻購買洗衣粉、嬰兒食品等日用品。

Dash Button是亞馬遜網頁端一鍵點擊訂購功能的拓展，把該功能整合至硬體，將説明使用者更方便地購買日用品。受邀試用Dash Button硬體的使用者，將來自於亞馬遜挑選出的金牌會員，且每位消費者僅能夠試用3個免費的Dash Button。亞馬遜目前已擁有數千萬金牌會員，該公司並未透露Dash Button的測試規模。

儘管外界曾普遍猜疑Dash Button只是亞馬遜在今年“愚人節”的一個玩笑，但該公司發言人金利·普爾索爾（Kinley Pearsall）向媒體表示，亞馬遜確實正在測試Dash Button。

亞馬遜新推出的Dash Button有一條粘合帶，能夠把它貼在洗衣機、廚房碗櫃，或者是消費者希望在特定產品快用完時，得到通知的任何地方。舉例來說，當清潔劑不足時，用戶只需要按一下Dash Button上的按鈕，該設備便能夠使用家中的Wi-Fi網路，向亞馬遜發出送貨的消息。這也就剩下了消費者前往商店，或者是訪問亞馬遜應用所花費的時間。目前，支持Dash Button的品牌包括了汰漬、高樂士、好奇、卡夫、麥斯威爾、吉列等18個品牌的225款商品。

Dash Button使用者需要使用亞馬遜行動應用設置Dash Button，隨後需把其連接至家中的Wi-Fi網路，配置在按下按鈕時訂購什麼樣的商品。在配置完成後，該按鈕將使用預設的支付方式自動購買商品，並配送至默認位址。當使用者按下Dash Button的按鈕之後，會收到電話通知，也能夠在30分鐘內取消訂單。

擁有年費為99美元“金牌服務”的亞馬遜，當前正尋求經常使用亞馬遜服務的使用者，在購買基本生活物品時更依賴亞馬遜，來提升公司的營收，並支撐不斷收縮的利潤率。亞馬遜當前還在一些美國城市試點一小時快遞服務，從而向離消費者家更近的實體店發起挑戰。

市場調研公司Forrester Research的分析師Sucharita Mulpuru對此表示，在亞馬遜試圖獲得更多日雜業務的同時，Dash Button可能不會得到消費者的青睞。該分析師說，“我們是否真需要這樣的設備？我認為這種產品如果是訂購匹薩可能會更好一些，但是就訂購紙尿褲或者衛生紙而言，這種產品似乎意義不大。有誰會在衛生紙即將用盡之際，才考慮購買新的產品。”

受把更多的資金投入到履行中心、快遞服務、原創視訊節目，和雲端運算部門的影響，亞馬遜業績在2014年出現了虧損，這也是該公司在過去12年中首次出現業績虧損。

除去Dash Button之外，亞馬遜還宣佈將推出更全能的“Dash補充服務”（Dash Replenishment Service），該服務能夠不經人為干涉的訂購產品。舉例來說，該服務能夠整合到與網路連接的產品當中，當一台印表機墨粉即將用盡時，該印表機能夠自行訂購墨水匣。

首先與“Dash補充服務”整合的產品包括了兄弟印表機、惠而浦洗衣機和烘乾機、碧然得過濾水壺、Quirky咖啡機等。碧然得發言人David Kellis表示，該公司預計將在今年年底推出智慧過濾水壺，該產品將會依據過濾水的品質，來確定是否更換篩檢程式。