‧ 全球最具價值品牌：蘋果微軟谷歌成前三

騰訊科技 潼

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福布斯今年品牌價值榜，三大科技公司超過可口可樂、麥當勞等。

《福布斯》近日發佈全球品牌價值百強榜單。位居在此榜單前25名的公司中，多數來自科技行業，蘋果、微軟以及谷歌包攬前三甲席位。

蘋果品牌價值約為1242億美元，是第二名微軟的兩倍。福布斯的資料顯示，在過去的一年中，蘋果品牌的價值增加了19%。

在過去的13年中，蘋果推出了iPhone、iPad、iPod和iTune等不同類型的產品，由此可以看出，蘋果自身強有力的品牌和創新產品也改變了四種產品的行業狀況。

如今，隨著蘋果推出智慧手錶和智慧支付系統Apple Pay，因此，蘋果未來可能還將改變整個手錶行業和金融支付行業的狀況。在截至今年9月底的這一財年中，優質產品的高價格也推動了蘋果的運營利率增加到33%，而且這一財年的自由現金流也高達500億美元。

相比較而言，在福布斯全球前100個最具價值品牌排行榜上，微軟則位列蘋果之後，而排在第二位。微軟品牌價值約為630億美元，增加了11%，這主要得益於該公司正在向移動領域轉型。

微軟近期成功從PC和軟體授權業務模式向雲服務轉型。此外，微軟也在平板電腦和手機領域產生了一定的影響力，不過，在這些新型領域，微軟還需要花大力氣摒棄自身品牌在這些領域內的不利局面，這樣才能追趕那些先進的廠商。

在福布斯全球前100個最具價值品牌排行榜上，穀歌排在第三位，目前該公司品牌價值約為566億美元，增加了19%。穀歌是一家以搜索為主要業務的公司，但是，廣告業務卻給穀歌帶來了豐厚的收益。

在過去的一年中，穀歌品牌創造的扣除利息和稅收之前的利潤為160億美元，而且也成為科技領域獲得廣告營收最多的公司之一。魯賓斯泰恩聲稱：“一家公司如果擁有一個著名的品牌，那麼用戶就更能信任這家公司，穀歌目前面臨的問題就是信任問題。”

福布斯根據近三年的盈利，並根據品牌在各個行業發揮作用的盈利比率（例如，奢侈品和飲料行業的比率較高，而航空和石油公司的比率較低）等來初步評估一個品牌價值，然後再考慮過去三年的平均市盈率與這些盈利的比值，最終確定公司的品牌價值。

福布斯此次評選出的全球最高品牌價值的100家公司遍佈15個國家和地區的20多個行業，其中美國公司占到一半以上，其次來自德國（9家），之後的分別是法國（7家）和日本（5家）。與此同時，在這100家公司中，科技公司有16家，其中11家排在前25位。

在福布斯剛選出的全球最高品牌價值的100家公司排行榜上，Facebook品牌價值漲幅最大。資料顯示，Facebook品牌價值為237億美元，目前在榜單上位列第18，這種漲幅主要得益于Facebook擁有大量的活躍用戶，儘管該網站的年輕用戶數量下降，但在截至今年9月底時，Facebook的單日活躍用戶數量已經達到8.64億。今年第三季度，Facebook營收增加了59%，其中廣告營收就占到了總營收的92.5%。

與此同時，亞馬遜的品牌價值也大幅增加了45%，達到214億美元，在上述榜單上居第24位。SAP以207億美元的品牌價值排在第25位。排在前10位的科技還包括IBM（品牌價值479億美元，位列第5）和三星（品牌價值為350億美元，排在第8位）。