騰訊數碼 徐蕭梓丞
在CES上亮相的Nanoe納米水離子技術吹風機（售價179美元）讓松下倍感自豪。
當松下在2014年的CES消費電子展上將一款吹風機放到能夠面部識別的智慧電視、平板電腦和相機的旁邊時，現場的觀眾都出現了非常強烈的反應。大多數人都感到可笑和難以置信，因為一家大型科技公司居然推出這樣一個過於高調的美容產品。
松下之前推出過大量的吹風機產品，但是在CES上亮相的Nanoe納米水離子技術吹風機（售價179美元）卻讓松下倍感自豪。而在這個當時世界上科技記者最集中的場館裡，這的確也是一件非常值得炫耀的事情。
松下的這款吹風機並不是個案。隨著智慧手機變得越來越強大，物聯網產品以及逐漸成為了新的一波創新領域。已經有多個領域的產品開始變得智慧，當然也包括美容行業，都開始思考如何能夠加入更多的科技元素。但是這些融入新功能的傳統產品能夠更好的滿足使用者需求嗎？
美容行業當然離不開科技，而高科技的加入也已經開始徹底順應了市場的新趨勢。只要有錢賺，當然就會有公司願意生產產品。根據Beauty Company的統計資料顯示，美容行業的市場規模已經達到了4260億美元，其中護膚品銷售的比例為27%，是其中最大的分類。其次是頭髮護理（20%）、化妝品（20%）以及香水（10%）。而剩下的23%則屬於其它類別，比如牙膏、防曬霜等。
雖然一些行業已經被智慧產品開始改變了遊戲規則，比如智慧家居裡的Nest恒溫器，但對於美容行業來說這股風潮並未真正興起。雖然矽谷已經有公司開始研發相關的應用程式和服務，但一直都沒有一個真正的國際品牌來推動科技在美容行業的進步。
“其實在美容行業科技已經開始了這一趨勢，而這些產品都需要一家大企業來撐門面。”美容專家、記者Grace Gold表示。“之前，人們都不會在美容上花費超過25美元，而現在中等收入的女性願意花上100美元來購買更好的技術在自己的頭髮上。如果新技術能夠節省時間、或者讓頭髮變得更漂亮，女人們還願意花更多的錢。”
真的有用嗎？
在吹幹頭髮上，女性（和部分男性）通常願意多花20分鐘在鏡子前不停的擺弄。因此如果有產品能夠節約更多的時間，那麼無疑將會比其它產品更具有吸引力。
松下的Nanoe吹風機在CES上主打的理念就是可以減少頭髮損傷，該公司介紹這款吹風機可以分散頭髮上的水滴，同時加強頭髮的韌性。也許這些說法是真是的，但是對於我們來說，真的能夠感受到它的作用嗎？
另外，剛剛上市的Conair 3Q吹風機則出現了立竿見影的效果。它通過全新的技術可以讓頭髮乾燥的時間比之前節省70%。據說該公司開發這款產品用了5年的時間，現在已經正式將產品推向了市場。另外，由於電機的速度更快，我們可以用最短的時間將頭髮吹幹，這樣側面也會讓發質變得更好。對於我們來說，這種真正能夠看到實際效果的產品更有說服力，更值得女性們購買。
Conair計畫加大投資研發更多的高科技產品，其實該公司早在2006年就推出一款便攜吹風機，不僅技術在當時來看非常先進，同時也直接拉高了吹風機產品的價格。在宣傳中這款吹風機可以避免頭髮受到熱風而帶來的損傷，而Conair公司也表示有30%的受訪女性都購買了自己的這款產品。
“你不能為了科技而推出科技，一切都需要根據需求出發。”Conair公司行銷副總裁Paulette Heller表示。“無論是高科技還是創新，能不能取得成功都要看是否會改變人們的生活。”
後來Conair還推出了Infiniti
Pro卷髮棒，只需要幾秒鐘就可以打造出自己需要的各種類型卷髮，同樣深受女性用戶的歡迎。它並不需要你有專業的手法，只需要簡單的手法就可以完成。這是一件非常方便的工具，讓女性自己在家裡打造漂亮的卷髮成為了一件容易的事情。
加熱卷髮棒與吹風機一樣，同樣需要新技術來進行革新。例如，Paul
Mitchell的Neuro Cell Hot Roller產品就自帶了儲熱倉，可以在8秒鐘之內迅速升溫。另外它還內置了一個微型晶片來精確控制溫度，並且通過本身的顏色變化提示使用者什麼時候溫度已經準備好，一次無需我們再用手輕輕的觸碰來試探溫度。“大多數的技術都希望能夠幫助消費者獲得更加準確的結果。”Gold表示。
市場需要遊戲規則改變者
雖然美容行業已經開始出現了科技的進步，但是目前為止還沒有出現真正的顛覆者。吹風機不應該僅僅只是通過應用程式來告訴姑娘們什麼時候應該切換到什麼熱量水準或者什麼發行需要。這樣的技術其實和其它領域並沒有什麼區別。
像歐萊雅這樣的傳統品牌已經開始有所行動。最近該公司就推出了一款Makeup
Genius應用，它可以使用手機的前置攝影機捕捉用戶的面部，創建3D模型來在手機上嘗試哪種化妝品和方法更適合自己。另外June Bracelet也推出了iOS應用，可以提醒用戶不要長時間呆在太陽下保護皮膚被曬傷。
甚至還有像PRIV這樣的創業公司，推出了一款可以直接預約美容服務的應用，造型師、美甲師、按摩師等專業服務都可以隨時上門服務。
雖然美容行業一直在等待屬於自己“Nest”級別的產品出現，但是目前還沒有一家公司能夠為客戶帶來直接有效的產品。到目前為止，大部分還都只是“小打小鬧”，談不上顛覆。
“目前有許多新技術可以通過應用程式或服務來讓使用者放棄售價三位數的昂貴工具，”Gold認為。“如果一款產品的價格超過100美元，至少應該提供兩年的保修或完善的售後政策。否則消費者就不應該購買。”
技術的不斷進步會使美容行業不斷發展，但是目前如何增加真正的“智慧”技術，依然沒有找到最合適的方法。同時，如果某家公司能夠率先用科技掀起美容行業的革命，那麼無疑會成為未來的行業領導者。
來源：mashable
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