‧ Netflix：2025年的電視是啥樣的

騰訊科技樂學

很多技術公司，從亞馬遜到雅虎，都在與Netflix競爭互聯網電視，而傳統廣播電視公司則在奮力保護自己的傳統業務

在未來，Netflix將能夠在你自己尚未弄明白之前就確切地知道你想看什麼節目。你不必花費大量時間來流覽無窮無盡的電視節目列表了。

這是Netflix首席產品官尼爾-亨特（Neil Hunt）的觀點。這只是這位具有超前思維的高管在紐約Internet Week大會上作出的諸多預測之一。如果這些預言成真，恐怕沒有人會感到驚訝。如果說有一家公司知道如何改變我們觀看電視節目和電影的方式，那麼這家公司非Netflix莫屬。

在1997年，它還只是一家不起眼的DVD郵購公司；現在，它已一躍成為了視頻流媒體行業的巨頭和原創內容供應商。它不止一次地顛覆了整個行業。

很多技術公司，從亞馬遜到雅虎，都在與Netflix競爭互聯網電視，而傳統廣播電視公司則在奮力保護自己的傳統業務。亨特已清晰地預見到了2025年這種爭奪觀眾眼球的戰爭將如何落下帷幕。下面是他的幾項預測。

1. 你將擁有4800萬個電視頻道可以選擇。

在傳統上，電視觀眾通常會收看符合自己興趣的頻道，進而發現新的節目。喜歡新聞嗎？CNN也許是你的最愛；想要看兒童節目嗎？Nickelodeon可以滿足你的要求。但是，這些電視頻道沒有一個可以滿足所有觀眾所有時段的看片需求。

亨特表示，這種情況將會隨著互聯網電視的出現而改變。他說，Netflix現在正致力於完善它的個性化推薦技術，以便讓觀眾不用再費勁巴拉地從長長的列表中挑選自己喜歡的電視節目和電影。相反，推薦引擎會貼心地向觀眾“推薦一兩部適合他們當前看片心理的影視作品”。

“我認為這個目標是可能實現的。”亨特說，“我們已朝著這個目標奮鬥了很久，我們還會繼續朝這個目標努力下去。”他還表示，Netflix現在已投入了很多時間和精力打造這種個性化的技術。

2. 好萊塢實現創作自由

亨特知道你在想什麼：Netflix影視節目庫中的大多數內容是你看都不想看的。“有些人直接稱它們為垃圾。”亨特承認。

但是，他對此並不敢苟同。“從來就沒有壞節目。”他說，“只有迎合少數觀眾的節目。”隨著Netflix的個性化推薦引擎變得越來越智慧，這一小撮觀眾將更容易發現他們照其他方法難以發現的新內容。這將會給電影製片商和演員們更多的創作自由，因為他們最終有了一個可以接納小眾影視節目的發佈平臺。

“互聯網電視能夠承受這些小眾節目。”亨特說。他還補充說，這種方法已讓電影電視節目在Netflix上獲得了蓬勃發展，這是傳統電視做不到的。反映阿拉伯革命的紀錄片The Square就是很好的例子。“它在Netflix上獲得了很大的成功，但是，它可能根本就上不了傳統電視。”

互聯網電視也讓電影製片商從傳統電視節目的形式中解脫了出來。在傳統電視中，他們只有半個小時或一個小時的時間段可以播放自己的節目，從而吸引觀眾。但在互聯網上，電視劇集“可長可短，完全由觀眾決定。它不會讓觀眾苦苦等待下一集，觀眾完全可以直接跳到下一集。”最終，你都不會把電視節目看作是電視節目了。“我們今天看的電視節目絕不是你父母當年的電視節目。”亨特說，“在2025年，你的孩子們看的電視節目也會讓你感到驚訝。”

3. 電視廣告將會消失

Netflix已證明，不用廣告商支援也可以打造大業務。節目預訂費完全可以撐起一片天。這意味著，互聯網電視的發展可能是傳統廣告棺材上的最後一顆釘子。它將會改變未來十年內整個廣告業的經濟現狀。“這種沒有廣告的模式顯然很受觀眾歡迎。”他說，“可以想像，在2025年，Geicos（德久思）和Wendys（溫蒂）和Chevy（雪佛蘭）將不得不到其他地方去投放自己的廣告。”

但是，還有一種可能性就是，個性化推薦技術也可以説明互聯網電視服務提供者選擇更具有針對性的廣告，展示給他們的觀眾。“如果你準備今天購買雪佛蘭汽車，你也許就能夠看到雪佛蘭汽車的廣告。”亨特說。這意味著，觀眾們將會看到更少的廣告，而廣告商將會更精確地瞄準目標受眾。

4. Netflix或現場直播體育賽事

這可能不是亨特原先的預測之一，但是當有聽眾問亨特我們是否有可能在未來看到直播的電視節目和體育賽事時，亨特說，我們“應該拭目以待”。

他指出，在Netflix上直播體育賽事將會改變該公司的經濟狀況。“體育節目最終將會售賣給出價最高的人。”他解釋說，“在資金實力方面，Netflix並不能超過所有人。”但是，隨著Netflix不斷發展壯大，它高價購買體育賽事現場直播權不是不可能的事情。果真如此，那麼這將是對傳統電視行業的又一次較大的衝擊，因為體育賽事現場直播是人們仍然留戀電視的一個最大的原因。

5. 人人都會擁有智慧電視

在2014年，約有1億台聯網電視售出，即每三個擁有寬頻互聯網的家庭中就有一個家庭配備有智慧電視。亨特預測，到2025年，每個人都會擁有智慧電視。

在未來，參與競爭的選手將會很多，包括有線電視公司、互聯網電視提供商如Netflix、技術巨頭如谷歌和蘋果以及電視機製造商如索尼和三星。隨著強大的競爭對手相互較勁、爭奪觀眾眼球，智慧電視行業將會迎來發展的黃金時代。