‧ 電視數位化：應用將取代電視頻道佔據螢屏

騰訊科技 瑾瑜

雖然電視機本身沒有什麼變化，但是電視內容的呈現方式，卻因為節目程式設計語言的變化而發生轉變。

美國科技網站讀寫網撰稿人阿德利亞娜·李（Adriana Lee）發表署名文章表示，半個多世紀以來，雖然電視機本身沒有什麼變化，但是電視內容的呈現方式，卻因為節目程式設計語言的變化而發生轉變。隨著智慧電視、流媒體機上盒和原創內容的興起，觀眾不再像從前那樣被動接受電視播放的內容，而是可以自己選擇想看的節目，甚至通過應用程式跨設備操作。

以下是文章主要內容：

小時候的一場電視遙控器而引發的夜間摔跤大戰，我哥哥讓我見識到了什麼叫做單臂扼頸(half-Nelson，摔跤動作術語)。對於當時的我們來說，電視遙控器就相當於權杖，我想，我們家那台老式的顯像管電視機就是李家“權力的遊戲”當中的維斯特洛大陸(Westeros)。

遙控器大戰是從人們看電視的方式衍生而來。遙控器之爭就好比爭奪航道，只要控制住航道，就獲得了掌控權。不過，電視機也在慢慢進化。現在，一切都關於應用程式，可流覽、可下載且和互動的電視機應用程式。

電視機為客廳帶來的軟體應用程式，不僅數量越來越多，品質也越來越卓越。由於這些應用程式的出現，過去曾經引發爭奪戰的單向廣播模式魅力開始消逝，因為他們為觀眾提供了雙向互動式電視體驗，使用者可以跨設備與多個使用者分享自己觀看的內容。

切換頻道

我們早就應該變革。但本質上來說，這半個多世紀以來，電視機沒有變化。雖然在不同的地區有不同的特定頻率和頻段，電視頻道一直是廣播上的主要傳播途徑。之後，虛擬信號轉成了數位信號，有線電視和衛星電視等也相繼出現，而電視頻道卻還是原來的電視頻道。

回溯上世紀90年代，WebTV沒有成功讓人們買互聯網電視機的賬。在當時看來，互聯網電視這個概念太超前。但是，WebTV成功地帶出了一個理念，而這個理念最終逐漸發展成為今天的應用程式式客廳。

據市場研究機構NPD Group的資料顯示，智慧電視業務已經開始蓬勃發展，在2013年初，美國家庭中共有1.4億戶擁有互聯網准入電視機，到2015年，該數字將增長44%至2.02億戶。目前， 56%的美國家庭所擁有電視機可與互聯網連接，而到2015年，有2/3的美國家庭，他們電視機將確實能夠連接互聯網。

連接互聯網的方式很重要。只要說到電視機，“應用程式”還是“電視頻道”，只是程式設計語言變了。但其實，思想也變化了。以前，看電視就是靠坐在沙發上，電視上播什麼我們就看什麼。這是一個被動的體驗，正是這個體驗，讓我們整天漫無目的地不停換台，蹲守在電視機前。

現在，由於智慧電視機、流媒體機上盒及廉價電視棒的出現，使用者不再需要守在電視機前等待自己購買的有線電視套餐能夠推出新的頻道。現在，我們要做的是，找出並下載應用，流覽，搜索或者點擊我們的播放清單，以此來獲取流媒體資料。我們也不再繼續換台，我們在應用之間來回切換，遊走在各種線上視頻、線上音樂、遊戲、圖片和家庭電影內容等中。

不過，這並不是說在這個果敢的新世界裡，提供被動觀看體驗的電視機已無立足之地。就個人來說，作為一個老牌電視迷，我認為，錄影有它的好處，煲劇(binge watching,指狂看電視劇)就是一種適用方式。但是，每個人都有不同的感受。比如，美國視頻數位錄影公司TiVo創始人所推出的流媒體“QPlay”機上盒，這樣的初創企業都在尋求途徑將被動的觀看體驗與流媒體相結合。當然，前提是建立一直線上的線上娛樂內容“播放清單”。

設備的崛起

目前為止，仍將自己的內容產品稱為“頻道”的主流流媒體機上盒或電視棒開發商，或許只有流媒體播放機開發商Roku。不過有一點不要搞錯，Roku的這些“頻道”確實是應用程式。用戶能夠下載和同步，並通過手機控制或播放這些內容。使用者還能夠在電視上播放手機中的YouTube、Netflix和PlayOn的視頻，甚至能夠借助Roku機上盒來玩《憤怒鳥》。

對於流媒體電視設備來說，應用程式是其一個主要賣點。去年夏天，谷歌推出了Chromecast電視棒，儘管只有4個應用，但是35美元的超低售價足可以彌補這點不足。上月，亞馬遜推出了流媒體機上盒Fire TV，雖然應用選擇相對較豐富，但是其附帶的語音搜索功能，卻因無法為非亞馬遜應用提供支援而飽受詬病。

至於智慧電視，就更是完全不同。但是，由於各電視頻道之間幾乎無差，智慧電視廠商就只有通過他們的硬體和應用程式來將自己的產品與別區分開來。一些智慧電視廠商，比如即將推出Roku TV的Roku，就會使用自己專有的平台，而松下等其他廠商則更多的選擇Firefox OS等開放平台。

但即便是把Fire TV、Chromecast、Roku及蘋果Apple TV機上盒等最暢銷流媒體設備算在內，這些產品和平台也只涉及到一些皮毛而已。要知道，去年蘋果Apple TV機上盒售出2000萬台，銷售額達到10億美元，其對於蘋果來說已不再是“業餘愛好”，即將被扶正。除了上述產品以外，市場中還有其他眾多電視軟體和產品，其中包括擁有成熟智慧電視業務的三星、LG、索尼、Vizio等廠商。

顯然，現在有很多方法可以將內容流媒體到我們的客廳，而且都是通過應用程式進行操作。

然而，似乎這還不夠，不久之後我們或許會看到該市場加入新的競爭者。有傳聞稱，谷歌正在開發一款全新Android TV流媒體設備。目前，雖然尚無人知曉該產品細節，但是有一點非常確信的是，應用程式將佔據中心位置。希望谷歌能在下月的Google I/O開發者大會上披露相關資訊。

流媒體應用和電視網路：“我想要成為你！”

至於應用開發人員，他們在以自己的方式，一步步強化自己在電視產業中的位置。

原創內容現下猶如一匹黑馬，一下子就抓住公眾的眼球，比如獲得多項艾美獎的Netflix自製劇《紙牌屋》及熱播劇《女子監獄》(Orange is the New Black)等。此外，亞馬遜也在如火如荼的打造自己的原創內容，而視頻網站Hulu也借助自己獨有的廣告招商展示會(Upfronts)來推出自己的原創節目。

由於流媒體企業在模仿電視和有線電視網，後兩者也因此一直在研發自己的流媒體內容。甚至有線和衛星電視運營商現在都急於加入流媒體市場，以便於自己的點播付費電視服務相輔相成。

願景：兩者結合？

只要說到電視節目頻道和流媒體，就一定要提雲廣播電視錄製服務提供者Aereo。如果Aereo能夠證明，自己通過單獨天線抓取無線信號並借助互聯網將信號通過流媒體傳輸至使用者處的模式合法，那麼這家初創企業或許能夠提供最終的解決方案將上述兩種內容傳播方式融合在一起。去年，美國多家主要廣播服務公司向法院提起訴訟，指控Aereo侵犯版權,在未繳納版權費的情況下轉播各大電視臺節目。美國最高法院現正在對該案進行提審，如果Aereo能夠贏得美國最高法院的判決，那麼電視廣播服務提供者將會遭受更大的打擊。

其實，電視頻道或許也有個救星，那就是Netflix。這家流媒體巨頭已與多家有線電視服務提供者達成了合作協定，讓自己的線上影像內容出現在這些運營商的機上盒內。通過這種方式，使用者只需要進行頻道搜索就可觀看Netflix的內容，無需再啟動應用程式。如果其他企業也依樣畫葫蘆，就能夠重置軟體在流媒體應用品牌的位置，有效地將兩者混合在一起。

這或許是最佳方案，因為這個方法既能夠保留部分被動觀看體驗，同時能夠讓流媒體應用更加易於使用。從另一個角度來看，在眾多標準格式中加入更多頻道，可能會成為世上最差勁的想法。其瘋狂之處在於，平均來說，在189個可收看頻道中，人們只收看其中17個。而且，關於如何施行這個想法，也有很多不確定因素存在。經過數十年的沉寂，借助軟硬體的進步發展，電視突然進入快速發展領域。但是一路走來，有一件事似乎可以肯定，那就是，電視頻道註定要改變。