‧ 去年三星手機在美廣告開支削減10% 仍超蘋果

騰訊科技 韋德

廣告研究和諮詢公司Kantar Media公佈的最新資料顯示，三星在美國智慧手機行銷開支競賽中依然領跑，但競爭對手正在縮小和其在廣告開支上的差距。

七家頂級智慧手機廠商去年在美國的智慧手機廣告開支超過13億美元，較2012年的約10億美元增長33%。這些公司的廣告主要投放在電視、平面媒體、網路、廣播上和戶外。

2012年三星在美國的智能手機廣告開支比蘋果多6800萬美元。不過，由於蘋果去年增加了電視廣告開支，加之三星削減廣告開支，兩家公司之間的廣告開支差額收窄至1200萬美元。

具體來看，去年，蘋果在美國的智慧手機廣告開支約為3.51億美元，較2012年的3.33億美元增長5%。值得注意的是，蘋果的電視廣告開支比2012年的全年預算還要多，達到3.39億美元，較2012年增長15%。

三星去年在美國的智能手機廣告開支約為3.63億美元，較2012年的4.01億美元減少10%，是唯一一家減少廣告開支的頂級智慧手機廠商。

諾基亞去年在美國的廣告開支為2.21億美元，摩托羅拉的廣告開支為1.89億美元，黑莓的廣告開支為9000萬美元。

HTC去年在美國的廣告開支約為7600萬美元，2012年為4600萬美元；LG電子的廣告開支約為5100萬美元，2012年為3800萬美元。

Kantar的統計資料計入了網路顯示和付費搜索廣告開支，但不包括網路視頻推廣開支。

市場研究公司comScore的資料顯示，廣告開支的增加看起來令微軟、LG和諾基亞獲益最大，其中諾基亞的市場份額增加的最多。三星的市場份額小幅增長，而黑莓、摩托羅拉和HTC的市場份額均出現下滑。