‧ Lady Gaga 的社群媒體成功祕訣

數位時代網站｜撰文者：陳品先編譯

Lady Gaga女神卡卡的YouTube頻道瀏覽數超過10億次，Facebook上的"讚"次數超過3000萬，去年更超越Britney Spears小甜甜布蘭妮，成為跟隨者最多的Twitter皇后。從一開始的默默無聞，Lady Gaga是如何在社群媒體上耕耘出如此亮眼成績的？來看看以下的整理。

2008年時，Lady Gaga經紀人找上了曾為好幾張音樂大碟策劃社群媒體及網路行銷策略的ThinkTank Digital公司，而為了替當時名氣還不大的Gaga製造一些早期的轟動，ThinkTank Digital先是與所有音樂部落客聯絡，並在最初的六個月內安排了50場Gaga的專訪，結果成功地經由這些訪問及其他後續媒體報導，獲得了超過1000萬次的曝光數。以Gaga目前的身價，自然是不可能接受任何音樂部落客的訪問，但在默默無聞的當時，這些持續的曝光卻相當重要，此外唱片公司也釋出了各式各樣的影片片段和照片等資產，來提供給部落客。

而即使Gaga現在在YouTube、Facebook、和Twitter如此成功，她的早期社群媒體品牌，卻是大多聚焦在Myspace，因為在2008年時，Myspace還和Facebook緊咬著彼此不放，競爭社群媒體龍頭的寶座，ThinkTank Digital因此和Myspace的編輯團隊緊密合作，提供獨家內容，並進行訪問和特別專題等，結果在2009年10月之前，她在Myspace上面的朋友數，就已超過了70萬人。

ThinkTank Digital開始將注意力轉移至Facebook和Twitter上，是在2009年的時候，不過即便如此，他們也從未完全拋棄Myspace，因為畢竟它提供了許多早期的支持。而在粉絲數到達一定規模後，策略重點便轉變為增加粉絲的涉入程度，ThinkTank Digital因此進行各式各樣的遊戲和宣傳，並經常嘗試跨平台支持Gaga巡迴演唱、單曲、或影片的方式。此外雖然Gaga的Facebook帳號是由包括她自己在內的許多人共同經營的，Twitter帳號卻是完全由她本人使用，而也就是因為這樣的真實性，才造成了Twitter上的巨大成功。

總結來說，Gaga的社群媒體成功的重要關鍵，是在創造宣傳和真實性間的平衡，加上Gaga本身的明星魅力，再次證明了內容才是王道。

出自The Next Web