‧ 安控廠商網站流量排名大洗牌

Wells Shih

今年1月28日, 「台灣 vs.國際 全球 200 家安防公司網站 流量排名大車拼」, 這篇文章探討到, 在所收集全球 200 家安防公司的網站, 於alexa.com中的流量排名. 當時獲得一些熱烈討論與迴響. 發表這篇文章的目的, 已說明過用意重點不在排名, 而是行銷的檢視, 檢視你的企業網站到底被拜訪多少？ 還有你的行銷運作投入了多少？ 更嚴肅的是你的競爭力在這個產業, 位居什麼樣的位置？

半年後的今天, 可以看到有些公司的企業網站流量排名, 不斷向前攀升; 有的則「急流勇退」; 也有不進不退. 實際上, 流量排名的變化可以窺探出產業的變化, 計算出企業在行銷的投注力道, 更可看到公司在整個產業的競爭力變化！

為什麼從流量排名可以看到公司競爭力變化? 很簡單, 經營好的公司、生意好的公司, 企業網站流量排名一直向前. 分析原因, 這裡頭有被市場所接受的新產品推出、網站內容不斷在更新, 代表這個公司的業務與行銷部門, 很努力的與市場上的潛力對象在溝通, 所以流量排名不斷向上攀升. 這裡帶到幾個思考點:

1.     你公司的網站內容有多久沒更新了?

2.     一般你公司的更新內容是什麼? 參展訊息? 新品上市? 還是用行銷的角度, 不斷把產品的規格、功能、應用等, 不斷把資訊上傳至網站?

3.     你公司的網站誰在負責更新? 是業務? 行銷? 還是MIS?

為什麼從流量排名可以計算出企業在行銷的投注力道? 很多廠商熱衷於參加展覽, 所以經常把參展訊息掛上網站, 可是這樣就夠了嗎? 也看到很多企業網站掛有fb、twitter、youtube等社群媒體, 可是很多公司並沒有同步把相關訊息, 放到這些社群媒體之上.

而網站與這些社群媒體所要放置的內容又該如何區隔, 這些訊息運作得林林總總, 馬上可檢驗出你的行銷運作投注了多少? 如果你還在參更多的展, 登更多的雜誌廣告, 坦白說, 確實存在有不少這樣的公司, 但值得玩味的是企業網站流量排名卻一直倒退嚕, 原因是什麼? 不言可喻！

或許有人會想到是不是該找一些網站製作公司做SEO(優化), 或多買些關鍵字, 增加搜尋曝光度. 或許你可以試, 但治本之道在於你的行銷佈署, 是否已明確分配了主從的架構與比例, 如果沒有, 跟參更多展與登更多雜誌廣告的道理是一樣的.

想突破網路時代, 甚或行動網路時代的行銷僵局嗎? 想想看, 你該怎麼做?