‧ 中國大陸一體機機芯前三季度保持10%增速

來源:中國公共安全 中安網 作者:王華安

視頻監控市場的不斷增長，球形攝影機和一體化攝影機的數量也在不斷攀升，從而引發了對一體機機芯需求的暴漲。面對如此龐大的市場，讓一直困守整機市場的中國監控攝影機廠商看到了新的增長點，同樣也引起了投資者的密切關注。為了更加仔細的瞭解一體機機芯市場現狀，以及其產品、技術發展趨勢和應用情況，特開展此次市場調查。

　　
　　本次調查側重中國一體機機芯市場的微觀分析，從行業發展情況、技術水準情況、產品品牌價值情況、企業競爭力情況、市場供需情況、產品應用情況等角度對一體機機芯市場的發展進行研究分析，旨在為讀者提供專項產品的市場訊息，以供其在投資、經營決策過程中進行參考。

　　本次調查從一體機機芯企業分佈情況、生產規模、銷售規模、產品進出口情況、產品價格、產品功能、行銷模式、應用領域等方面列出調查項目，詳細掌握一體機機芯企業生存現狀。

　　本次抽取了2011年前三季度作為重點調查時間段，旨在獲取最新的資料資料，所涉及到的價格單位均為人民幣。

　　我們通過定性分析和統計資料來揭示一體機機芯市場當前發展的現狀、特點、存在問題，在此基礎上提出相應的建議。

分佈情況
　　從地域分佈情況來看，中國生產、銷售一體機機芯的企業主要集中在以深圳為中心的華南地區，以上海、杭州為中心的華東地區，以天津、北京為中心的華北地區。其中，華南地區占45%，華東地區占35%，華北地區占15%，其他地區占5%。（如圖1）

銷售情況
　　此次我們還統計了經營一體機機芯業務的企業的年銷售額情況，結果表明，年銷售額在500萬以下的企業佔據51%，500萬到1000萬的企業約占32%，1000萬以上的企業約占17%。（如圖2）

行銷模式
　　根據調查瞭解，目前一體機機芯的行銷模式大致採用廠家直銷（大概占38%），代理/經銷商銷售（大概占44%），其他方式（大概占18%）。（如圖3）

　

日韓品牌雄霸一線陣營
　　一體機機芯由於在聚焦速度、聚焦精度、畫面品質、穩定性上有較高的要求，所以一直以來都是進口品牌佔據絕對市場。大陸市場使用的一體機機芯，大多是國外品牌的。但是近幾年中國產一體機機芯技術的發展，也給進口品牌帶來了一定的壓力。

　　長期以來，中國的一體機機芯市場主要是被日系和韓系廠商所佔據，像索尼、LG、三洋、日立、三星、CNB一直都佔據著比較重要的市場份額。隨著球形攝影機和一體化攝影機需求量的激增，市場對一體機芯的需求也與日俱增。大陸一些具有先見之名的廠商正是看到了一體機芯市場的潛力，下大力氣研發，突破一道道技術壁壘，從樣產到量產，以多元化發展滲入各級市場。

　　

　　目前市場上主要的大陸一體機機芯廠商有海康威視、天億飛、明日、保千里、萬佳安、宏天智、目擊者、施耐安等。高、中、低不同價位和檔次的一體機機芯，為攝影機廠商提供了更多的選擇空間。根據調查顯示，目前在中國市場中，國外品牌的一體機機芯佔據主流市場，大概佔據65%的市場。其中，索尼、三洋、LG、CNB四大品牌佔有約為45%的市場份額，其他國外品牌佔有20%的份額，而大陸品牌佔有35%的份額（如圖4）。據瞭解，2010年中國市場一體機機芯大概350萬台左右，2011年前三季度繼續保持10%的增幅水準，市場中大概擁有400萬台一體機機芯。

技術革新
　　高清晰
　　安防行業正在經歷“數位化、網路化、高清化、智慧化”的方向發展，一體機機芯也不例外。一體機機芯在邁入高清時代，日韓公司率先推出了高清機芯產品。2010年索尼和三星主推類比高清機芯，而日立公司則推出了數位高清機芯。類比高清相對D1標清來說，參數指標上由原來420TVL提升到650TVL，而數字高清則由原來D1的40萬畫素提高到百萬畫素。隨著市場的發展，對一體機機芯的清晰度要求越來越高，420TVL的機芯已經基本退出各大球機廠家，而480TVL機芯也正以很快的速度被540TVL機芯甚至是650TVL機芯替代。國外主流的幾個一體化機芯品牌，基本上都推出了540TVL及以上的高清系列。

　　低照度
　　一體機機芯大多採用1/4寸CCD，由於它的感光性較1/3寸、1/2寸CCD要差一些，如何適應低照度環境下的監控要求，一直都是一體化機芯需要解決的重要問題。通常情況下，採用雙濾光片切換的方式，增加夜晚的採光量，以達到較好的圖像效果。其中，雙濾光片是內置兩個濾光片，白天使用時，濾光片是對進入CCD的光線進行過濾；晚上使用時，則把儘量多的光線進入鏡頭。隨著DSP處理技術的提升，通過進行幀積累效果，也可以提高低照度環境下的畫面品質。另外，3D-DNR功能也可以對低照度環境下，出現噪點的畫面進行三維處理，以實現更好的畫面品質。

　　3A設計
　　一體化機芯一般主要由4塊電路板組成，所有元器件都被固定在由鍍鋅鋼板製成的外罩裡，可以起到很好的保護和穩固作用。一體化機芯最核心的技術為3A（自動變焦、自動聚焦、自動光圈）的設計。3A的優秀與否可以決定產品的生死。

　　高清晰、低照度和能適用更多監控場景的特殊功能作為一體機機芯發展的趨勢的同時，更高倍數更大光學焦距的一體機機芯也會有更多的市場空間。

　　
　　一體機機芯是集自動變焦、自動聚焦、自動光圈及各種功能（幀累積，寬動態等）為一體的攝影機組件。一體機機芯搭建外殼就能使用，操作十分簡單。目前，一體機機芯主要用於球形攝影機內，或是結合雲台使用，或是在鏡頭內嵌的一體化攝影機中。對於沒有生產機芯能力的企業來說，只需要購買機芯，加上自己的外殼就可以形成整機進行銷售。這也是一體機市場見漲的一個因素。

　　根據調查統計，2010年中國市場一體機機芯大概擁有350萬台左右，較2009年增幅20%。2011年前三季度繼續保持10%的增幅水準，市場中大概擁有400萬台一體機機芯。根據對今年前三季度市場調查的資料顯示和全球經濟環境的影響，預計2011年一體機機芯市場將會以12%的增長速度穩步發展，將接近25億規模。目前，傳統一體機機芯的價格將每年有10%左右的下降，但是新的高畫素、高清晰度的一體機機芯的價格還會比較高。

　　市場前景頗為壯觀，可是一體機機芯也存在著一些薄弱點。比如，一體機機芯要想提高成像品質需要更高的鏡頭倍數、更高畫素數與高信噪比的CCD，然而一體機芯的CCD多為1/4“，相對於1/2”或1/3“CCD，1/4”CCD有些功能或效果無法很好的實現。如何克服這些困難，將是一體機機芯廠商孜孜不倦追求的方向。

‧ 聽說網路廣告比較有效？！

【3S Market】

展覽可以直接面對買主, 面對面溝通, 臨場感十足, 但花費高, 特別是國外的展覽, 一年一度的接觸之後, 平時的追蹤跟催仍然少不了. 平面廣告發行量因成本及前製作等因素, 在廣度上、時效性上, 在今天資訊爆炸及講究效率的競爭環境裡, 不再是B2B的主流宣傳工具.

網路媒體確實在很多方面都不是平面媒體所能比擬, 同時它也取代了部分展覽的效益, 因此很多人都認為：網路廣告比較有效！真的是這樣嗎？

安控網路媒體應該長成什麼樣子

　　的確, 很多人都認為網路媒體「應該」比平面媒體更有效, 所以合理來說, 網路媒體的廣告量應該要超過平面媒體甚多, 但實際的情形是很多廠商怯於使用網路媒體. 幾個原因可能是網路媒體還沒有被普遍使用的原因：

1.     有些網路媒體存在太高比例來自台韓以外的廠商.

2.     許多媒體商賣弄很多網路的流行術語, 然而「SEO、SEM、Traffic、Page View、關鍵字」這些術語並不是不重要, 而是背後綁著一堆要花的錢, 卻無法給廣告主所期待的基本需求.

3.     長久習慣於產品訊息類的媒體接觸, 忽略國際買主所需要的資訊不是只有「誰在供應什麼產品」.

如何有效的運用網路媒體

　　媒體只要存在一定的時間, 就有一定的市場影響力, 關鍵在這個影響力的範圍大小, 還有媒體是否能提供足夠客觀的資訊, 讓買方、使用端、賣方三方有一個交流的空間, 達到「對的產品、以適當的方式、用到對的地方」。

　　瑞典商瑞亞媒體為服務台灣安控廠商, 對於網路媒體、平面媒體與展覽的有效運用, 將於2月23日在YMCA城中會館, 舉辦「如何運用網路媒體, 進行精緻行銷」的安控產業資訊交流活動. 會中包括對2012年安控國際市場趨勢的資訊分享外, 並對網路媒體的運用與選擇, 提供資訊分享.

　　市場在變, B2B採購習慣在變, 如何在最經濟的經費下, 做出最有效益的行銷運作, 是目前景氣混沌下的眾所期待. 瑞典商瑞亞媒體業務總監張月霞表示, 希望藉由這樣的產業資訊交流活動, 讓台灣安控產業在國際行銷上有更多的參考資訊與媒體的適當運用.