．蘋果謀劃轉型：市值重回第一，服務和可穿戴設備成核心？

How Apple Became a $1 Trillion Company

http://www.arcran.com/tw/

來源：搜狐文/杨剑勇

自iPhone誕生深受市場追捧，並重塑了手機格局，然而自蘋果售價越賣越貴，以及中國手機廠商迅猛崛起，讓iPhone深陷成長困境，特別在對岸國內市場大幅下滑，導致2019年第一季iPhone收入下滑15％。與此同時，在全球智慧手機下滑的局面下，華為和小米則逆襲上漲。

iPhone困境

華為在2018年，來自消費者業務營收，同比成長50％至500億美元，全年智慧手機出貨量突破2億台。依據IDC給出的數據顯示，蘋果在2018年智慧手機同比下滑3.2％至2.088億台，而華為則增長33.6％至2.06億台，兩者差距縮少至280萬台。

而華為今年目標智慧手機出貨量，預計在2.5億台左右，將在今年實現對蘋果的超越。

華為智慧手機出貨量，呈現高速成長態勢，特別在對岸國內市場，在民族情緒推波助瀾下，可能對用戶購買決策中起到作用，對比iPhone缺乏創新開始走下坡路。

同樣小米智慧手機出貨量，在2018年同比成長29.8％至1.19億台，營收同比成長41.3％，在全球智慧手機下滑的大環境下，小米依舊能保持持續高速成長態勢。

此外，因5G基頻延緩，也導致5G版iPhone將推遲到2020年，在5G時代，蘋果也將錯失這個機會，包括三星、華為等手機廠商，在今年紛紛推出5G手機。

曾經風光無限好的蘋果，也面臨下滑尷尬局面，為此不得不大幅度進行降價促銷，儘管促銷能激起果粉購買熱情，但競爭力不及華為和OPPO等中國產手機廠商，在對岸市場，iPhone不再是最暢銷的手機，取而代之的是華為和OPPO等中國品牌。

蘋果謀劃轉型

iPhone頹勢難以逆轉，越賣越貴導致需求低迷跌下神壇，至此，蘋果不得不開始尋求其他業務成長點，而來自服務和可穿戴設備、智慧家庭方向業績，則呈現高速成長態勢，這將是轉型關鍵，而背後的人工智慧能力，將撐起蘋果未來核心。

（一）

在即將舉行的春季發佈會，將能看到蘋果轉型決心，iPhone等智慧硬體，不再是發佈會主角，而以服務為方向的業務，則成為今年春季發佈會主軸，有望推出新聞和流媒體電視服務。

事實上，來自服務業務，在過去幾年呈現高速成長格局，2018年同比成長24％至370億美元，2019年第一季同比成長19％至109億美元，按照這樣增速，預計在2020年營收規模，有望突破千億大關。

蘋果服務業務營收規模日益龐大，並將扛起未來發展大旗。還有，健康醫療也是未來營收穩健成長核心動力。服務和健康醫療是蘋果轉型核心策略，音樂、新聞、iCloud等付費用戶高速成長，2018年付費用戶成長至3.3億人，同比成長67％，這主要得益於在全球擁有龐大的用戶群體，僅iOS活躍設備數量高達14億部，可以說果粉忠誠度，其他手機廠商無法比擬，這也是推動蘋果服務穩健成長動力。

（二）

對於蘋果服務業務，華爾街各地機構均持有樂觀態度，且Apple Watch和 AirPods可穿戴設備需求強勁，僅在中國同比成長超過50％。Apple Watch佔據全球50％以上的智慧手錶市場佔有率。

Counterpoint Research日前發佈的報告顯示，AirPods出貨量大約3500副，並表示蘋果是美國最受歡迎的可穿戴產品品牌，有19％的受訪人，更喜歡蘋果這個品牌，其次是索尼和三星。

可穿戴設備的業績大幅上漲，這是繼iPhone之後成為蘋果最暢銷的智慧硬體產品，2018財年營收規模174億美元，同比成長35％，最新一季營收規模，同比成長35％至73億美元。

對於蘋果可穿戴設備，則是承載了健康醫療策略夢想，為了提升可穿戴設備競爭力，對Apple Watch和AirPods有著長遠研發計劃，特別Apple Watch更注重醫療健康功能，而近日推出的新一代AirPods，支持AI助手Siri和無線充電等新功能，但推動可穿戴設備持續成長，引領全球核心在於健康、醫療等眾多貼心應用，尤其心率監測，成為人們的智慧健康守護者。

最後

對於蘋果未來，音樂、新聞和支付等服務業務，以及可穿戴設備（健康）、智慧家庭和人工智慧則承載轉型策略，庫克也曾聲稱，健康將是未來幾年成長的關鍵驅動因素，而人工智慧則是蘋果所有產品和服務的關鍵所在。