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2018年7月25日 星期三

Amazon Prime membership fee to rise in the U.S.


leiphone 作者:跃斌



Prime 会员月费上调近 20%,亚马逊背后的意图是什么

年初美國亞馬遜將 Prime 月費會員由 10.99 美元上調至 12.99 美元,提價幅度近 20%。與此同時,學生月費會員也由原來的 5.49 美元上調至 6.49 美元。

對於提價原因,亞馬遜在聲明中解釋稱:「近年來,Prime 會員快遞免費兩日送達項目從 2000 萬增加到 1 億多項,當日達和次日達覆蓋範圍也已擴展到了 8,000 多個城鎮。

除此之外,Prime 還提供了越來越多的會員專屬優惠,如 Prime 音樂、Prime 閱讀、獨家產品等」。總而言之,持續不斷的服務內容,投入和物流費用是其漲價的主要原因。

不過,與月費會員漲價 20% 相比,包年費用仍舊保持了 99 美元不變。為什麼月費會員提價 20%,年費會員卻沒有漲價,要知道這個原因,就得回顧亞馬遜為什麼會推出包月業務。

亞馬遜推出 Prime 會員後發現,Prime 會員比非會員更頻繁地使用亞馬遜購物,而且單次花費更多。外媒 Geekwire 的一份數據顯示,「一位 Prime 會員每年在亞馬遜花費 1200 美元。而非會員每年在亞馬遜花費的只有 500 美元」。

為此,亞馬遜在兩年前推出了月費會員,並為所有用戶提供了 30 天的免費試用時間,意在吸引那些不願意一次性購買整年費用,或不想持續使用該服務的消費者。

此次漲價,小編猜測,亞馬遜有意促使月費會員積極轉為年費會員,畢竟消費者如果按照新價格逐月購買 Prime 會員服務的話,要多花費 57 美元。

對於消費者而言,如果沒有電商購物的強需求,或只參加亞馬遜節日促銷的話,在真正需要 Prime 會員服務的時候,再買也不遲。

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