騰訊科技 小貝
“如果行動廣告業務能夠持續增長，他們的股價也會持續向好。”
Facebook市值突破2000億美元，成為世界上最大的公司之一。投資者希望Facebook能夠充分利用行動廣告機遇，進一步發展壯大。
週一Facebook股價上漲0.8%，報收於77.89美元，公司市值也增長至2016億美元。這使得Facebook成為全球排名第22位的大公司，雖然落後於美國最大的運營商Verizon通信，但已經超過豐田汽車公司。
自今年7月23日發佈第二季度財報以來，Facebook股價已經累計上漲了9.3%，而同期標普500指數的漲幅僅為0.7%。Facebook財報顯示，今年第二季度該公司營收達到29.1億美元，同比增長61%，其中行動業務占廣告銷售額的62%，高於上個季度的59%。
這段時間的股價上漲讓人想起2012年5月Facebook上市之初，由於缺乏行動業務營收，公司股價大跌。根據彭博億萬富翁指數，Facebook創始人兼CEO馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）是排在全球富豪榜第13位。他把智慧手機和平板電腦上的廣告當作Facebook核心業務，並以此為基礎著力打造行動網路，使公司的廣告業務橫跨Web和行動設備。
“最近的股價上漲源自於他們最新的業績報告，報告指出行動廣告有更高的需求和銷售額。”管理著15億美元資產的西卡財富管理（Sica Wealth Management）總裁傑佛瑞·西卡（Jeffrey Sica）表示，“如果行動廣告業務能夠持續增長，他們的股價也會持續向好。”
紮克伯格的財富
Facebook股價上漲也推動紮克伯格的個人財富水漲船高，增加到342億美元。紮克伯格在2004年創建了Facebook，現在也年僅30歲。根據今年3月份提交的監管文件，紮克伯格持有的Facebook股票使他具有61.6%的投票權。
自去年9月5日以來，Facebook股價已經在12個月裡累計上漲了81%，而同期標普500指數的漲幅為21%。目前Facebook的市值已經超過了IBM、甲骨文等老牌科技巨頭，不過該公司今年的預期營收為122億美元，遠低於這些歷史更悠久、更加成熟的科技公司。分析師看好Facebook的未來發展，根據彭博社的調查，53位分析師中，有43位給予Facebook股票買入評級。
廣告價格更高
Facebook首席財務官大衛·韋納（David Wehner）7月份表示，Facebook上個季度業績優異受益於品牌和行銷商為了更高品質的廣告而支付了更高的價格。第二季度Facebook平均廣告價格同比增長一倍多，儘管同期的廣告印象數量下降了25%。
根據市場調研機構EMarketer的資料，2013年Facebook在全球數字廣告營收中佔據5.8%的份額，高於2012年的4.1%。去年全球數字廣告支出為1200億美元，同比增長14.8%，今年有望增長到1400億美元。
為了抓住這個增長趨勢，Facebook正在大力改進廣告服務，該公司不僅推出了與電視爭奪廣告預算的視訊廣告產品，向其他開發者應用發佈廣告的網路，而且在今年7月份收購了業界領先的網路視訊廣告平臺LiveRail公司。
隱私批評
上個月，Facebook推出了一個工具，通過在不同設備間進行使用者追蹤，廣告主可以知道某則廣告何時被觀看，何時帶來第一筆交易。但這項服務遭到了隱私保護人士的批評，這給Facebook的未來發展造成了潛在的障礙。
在這種情況下，紮克伯格進行了多筆數十億美元的大手筆收購，希望使公司業務多樣化。今年2月份，Facebook宣佈斥資190億美元即時通信應用服務商WhatsApp。
今年7月份，Facebook完成了20億美元收購虛擬實境公司Oculus VR的交易。紮克伯格認為，Oculus VR生產的虛擬實境頭戴設備將成為繼手機之後的下一個重大通信設備。
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