‧ 雅虎宣佈將推兩部原創劇 顛覆傳統製片模式

騰訊科技湯姆

雅虎將採用自由、簡潔的製片流程，一次推出一整季劇集，而不採用傳統試播制。

雅虎CEO瑪麗莎-梅耶爾(Marissa Mayer)在當地時間週一晚間宣佈，雅虎計畫推出兩部自製劇，並將在拍攝完成後通過公司網站和行動應用進行獨家播放。同時，梅耶爾還宣佈雅虎將與美國最大的音樂會推廣商Live Nation展開合作，雙方計畫在一年時間內每天通過雅虎流媒體平臺直播音樂會。

外界分析認為，梅耶爾的此舉將令雅虎直接投身到競爭已趨白熱化的高品質數位視訊市場。而在此前，包括亞馬遜、Netflix、谷歌、Hulu和微軟這些科技企業都已經加入了這場戰爭，他們希望借此挑戰諸如HBO、AMC和電視網路這些傳統內容製造商。

“使用者希望線上內容的水準至少應該同電視內容不相上下，雅虎曾經進軍過視頻內容市場，但最終結果卻令人失望。”梅耶爾在今年早些時候的廣告人員會議上說道。

然而，梅耶爾和她身邊的高管們現在準備重新押注諸如影像和數位雜誌等原創內容，並希望借此吸引廣大廣告投放商和觀眾的注意力。從目前的消息來看，雅虎將投資數百萬美元拍攝兩部喜劇，每部8集。但需要指出的是，電視內容行業向來都是一個難以預測的領域，電視編劇可能在砸下數百萬美元之後都顆粒無收，但也有可能基於某一個大家都沒有預料到的元素推出了一部大紅大紫的作品而名聲大燥。

對此，雅虎首席行銷官凱西-薩維特(Kathy Savitt)表示：“我們正處於一個影像行業變化莫測的時代，但雅虎相信自己可以成為影像內容製作方與觀眾之間的紐帶。”

目前，雅虎大約擁有8億月活躍用戶，並在通過增強行動應用和引入諸如《週六夜現場》（Saturday Night Live）等各種優質內容來完善公司的“雅虎螢幕”(Yahoo Screen)影像業務。然而，目前我們還尚不清楚用戶對雅虎推出原創視頻業務的具體看法，因為雅虎向來是一個新聞、體育、天氣和各種資訊的提供平臺，但卻沒有數量巨大的優質影像內容。

美國市場研究公司eMarketer首席分析師大衛-哈勒曼(David Hallerman)表示：“這是一種跟風行為。為了讓自己的原創內容吸引到足夠的觀眾，他們就首先得做足宣傳，並調起觀眾胃口。”

據eMarketer的公佈的研究資料顯示，目前美國人每天大約花費1小時觀看線上觀看視頻，而相關廣告開支預計將在年內增長41%，至58.9億美元。

薩維特表示，雅虎已經從新節目中看到了吸引廣告商的巨大契機。而除了自製劇以外，該公司還將播出由美國著名新聞主播凱蒂-庫裡克(Katie Couric)主持的節目，以及其他一些同旅遊、美容、時尚和娛樂相關的生活類節目。而且，以上所有這些內容都將免費提供給用戶，並通過邊緣廣告、贊助商內容盈利。

Katie Couric

在原創劇集方面，雅虎表示自己會和傳統有線和廣播電視網路商的做法類似，即為每集投入40-100萬美元的資金。

“我們早就對此有所規劃，即使這一專案無法盈利也應該可以實現收支平衡。”薩維特說道。

到目前為止，美國食品公司Kellogg已經宣佈將贊助Live Nation頻道。同時，雅虎還在與卡夫食品（Kraft）等其他消費品牌就新型廣告合作事宜展開洽談。

原創內容

據悉，此前票房大賣的喜劇《伴娘》(Bridesmaids)導演保羅-菲格(Paul Feig)將負責拍攝《Other Space》這部雅虎新劇，該片的主要內容是一艘太空飛船誤入另一個宇宙展開冒險的故事。雅虎的另外一部原創劇名為《Si City Saints》，該劇主要講述的是一位矽谷億萬富豪旗下職業籃球隊發生的故事。同時，凱蒂-庫裡克所主持的節目將每週播出一次，而她本人也表示自己一直對線上和社交媒體非常感興趣。