cookieOptions = {...}; ‧ 2013年 NFC 創新 商業應用匯總 - 3S Market「全球智慧科技應用」市場資訊網

智慧生活設計事務所


2013年12月31日 星期二

 來源:NFC產業網

NFC 在 2013年得到了快速的發展,在終端上,各大手機廠商的旗艦手機都開始支援 NFC 功能,商用方面,NFC 行動支付在大陸也得到了三大運營商的全力支持。但是在非支付應用上,付梓項目少之又少,而創新應用方面,2013年也大量湧現。在此,匯總 2013年的 NFC 創新應用,和大家一起看看 NFC 的新天地。

2013NFC創新匯總 商業應用方案已出現
  
NFC 穿戴式設備 硬體與APP的創新
穿戴式設備在 2013年得到了快速的發展,NFC 也趁此發展了不少應用。如 NFC 戒指、NFC 腕帶、NFC 首飾等應用在 2013年有大量的湧現,NFC 標籤與應用的相互結合,碰撞出不同的應用火花。
  
就 NFC 戒指而言,以解鎖手機螢幕為最基本的功能,其中還有 APP 快速打開、URL 連結、名片、Wifi 等功能添加,內置標籤的 NFC 戒指,只要是標籤應用,基本可以在戒指上進行實現。而大陸也以能用 99年的智慧戒指為噓頭,誘惑著各種科技達人和潮人。但是 NFC 戒指仍然有其硬體缺陷,那就是天線面積太小,讀取成功率比較低。根據不同手機的天線設計,讀取的區域需要掌控,否則無法讀取。而消費者方面,大陸某 NFC 戒指廠商曾向 NFC 產業網透露,消費者人群主要是商務人士和科技達人,在一定時期擁有用戶群體,而對於普通消費者,剛性需求較小。
  
NFC 腕帶也在今年不斷湧現,據 NFC 產業網瞭解,大陸雲飛網也在近日以三個 NFC 標籤的 Halo band入駐知名眾籌網 Kick starter,並且迅速籌集到目標金額。可以說科技界對NFC腕帶的熱情是高漲的。國外的還有 Glocn 手鐲,集多功能於一身,NFC 只是其中的一個小功能,用於配對和讀寫,但是多功能的集成讓一個手鐲成為移動的平臺。而丹麥Smuk fest 音樂節使用腕帶進行支付,綁定信用卡功能不可謂不強大,但是也僅僅是閉環應用,對安全要求極高的開環支付能給 NFC 腕帶多大機會?而 Fit bit 發佈可進行健康監測的 NFC 腕帶,NFC 快速的配對功能,讓設備與設備之間的資料傳輸變得無比便捷,加上藍牙之類的傳輸手段,讓穿戴式設備有無限的想像空間。
從技術手段上,穿戴式設備更多只是內置 NFC 標籤,然而增加 APP 的應用也能讓標籤應用擴展到很大的空間,對接互聯網。英國 Kiroco 的 NFC 首飾就是通過標籤來進行身份識別,然後獲得獨有的消息讀取許可權。所以 NFC 應用最大的一個趨勢是,NFC標籤結合 APP 應用來開展無限的應用場景創新。
  
標籤應用 細節決定創新
NFC 的標籤應用可以是一個很大的範圍,其功能主要是 NFC 三大功能中的讀寫功能。延伸出來的有簽到功能、消息讀取、溯源、防偽,標籤內容附帶的 URL 連結可以向互聯網無限拓展。倫敦酒吧的 NFC 應用是一個很好的 NFC 行銷案例,通過簽到獎勵顧客,並且連結社交媒體,來過的顧客可以向自己的社交圈推薦該酒吧,當然,這樣的功能,通過二維碼也能實現。標籤應用當中,二維碼與 NFC 在很多行銷方案中都是同時出現,二維碼所有智慧機都支持,用戶基數大,而 NFC 便捷程度超過二維碼,二者可以結合互補。
  
而溯源功能早在 RFID 技術興起之時,在很多領域就已經開始應用,只是到了NFC,單一頻段之後,技術應用的範圍縮小,但是 RFID 讀寫器,變成 NFC 設備,平台變得平民化。那麼應用場景上也多變起來,如大陸茅台的溯源防偽應用,在 2013年可以說是大陸最大的 NFC 應用了,每一個消費者安裝了防偽應用之後,都可以對茅台酒進行資料讀取,查看防偽資訊。
  
標籤方面的應用,就功能上來說,是非常簡單的,但是應用場景上非常多變,只要是任何需要資訊提示的地方,都可以附加一個 NFC 標籤。但是行銷上根據不同場景,細節決定成功,韓國 SK Planet 設計的增加喇叭,讓顧客更能看到 NFC 標籤的存在,這也是非常好的創意。在未來的 NFC 標籤創新不是功能上的創新,而是從細節上,符合市場需求,對消費者更加友好的創新。  

NFC玩偶 NFC讓實體與虛擬完美結合
NFC 玩偶在 2013年也綻放著不一樣的光芒,以任天堂玩偶最為有代表。首先是任天堂的 Wii U 主機手柄添加了 NFC 功能,才有 NFC 玩偶的出現,玩偶添加了 NFC標籤,裡面儲存了遊戲資訊,通過 NFC手 柄的讀取,將有新的內容添加到遊戲當中。實物玩偶的附加虛擬價值,讓任天堂的遊戲更加有魅力。
  
而迪士尼的玩偶還添加了儲存功能,主機上的遊戲資料可以儲存在玩偶上,如此,可以在另一台遊戲主機上繼續遊玩,並擁有相同的資料。此時的NFC玩偶還添加了移動U盤功能,豐富了NFC玩偶的應用場景。
  
這方面的創新,還有去年的 NFC書籍,書本當中內置 NFC標籤,讀取並且獲得書籍本身所無法承載的音樂、影像以及互聯網資源。NFC,讓實物與虛擬,完美結合。
  
電子設備 互動才是NFC王道
NFC 的 P2P 功能,在機與機之間的資料傳輸發揮著重要功能,這也使得 NFC 功能成為物聯網吹噓的重要技術之一。 Surface Labs 推出的 NFC 吧台,沒有太多的功能介紹,其中一個功能是 NFC 支付功能。但可以聯想到,NFC 的互動性,可以讓吧台更有樂趣,可以增加一定觸感的遊戲,以手機應用為基礎,結合吧台的 NFC 功能及多媒體,可拓展的應用不可限量。而 NFC支付,則讓人們的支付變的更加便捷。
據 NFC 產業網瞭解,類似的還有 Think & Go 推出的 NFC 螢幕,螢幕自帶資訊可變的NFC 標籤,在廣告行銷、互動遊戲方面,該產品空間很大。而 SAP 開發的 NFC 售賣機則結合了線上,通過社交媒體,建立帳戶,讓一個單純的售貨機變成一個平台,瞭解用戶的消費習慣,並且加強用戶黏性。
  
此外,隨著NFC移動支付的發展,迪堡推出的支持NFCATM機也算是較大的突破,未來人們或許只需要拿手機放在ATM機上,就可以進行提款。當然,這個未來有多遠仍然未知,而NFC主要應用在小額支付領域,提款機上是否適合也值得討論。
  
總的來說,電子設備上加入NFC功能,主要是為了提升交互性,結合線上活動、社交媒體進行推廣,所以NFC作為一個互聯網的入口,是比較貼切的一個形容。
  
創新方案 轉換思維,三大功能可以不一樣
NFC 應用起來無非是卡模擬、P2P 通信、讀寫三大功能,但是方案上卻可以根據不同行業需求,創造不同應用。就法國的 NFC 汽車鑰匙而言,無疑是 NFC 卡模擬功能的直接體現,汽車鑰匙只是一個領域的體現,更多的體現出入控制、身份辨識功能的鑰匙也可以在各行各業中應用,例如酒店鑰匙、交通卡、門禁等等。

業內也能想到這些應用領域,但是創新有時候不在於思維、想法的創新,而在於敢於行動,讓想法成為現實。Continental 很有魄力的進行了方案的試點,如果要真正進入市場,那就由技術問題轉換成具體而又繁冗的市場問題。比如汽車廠商、消費者的接受能力,安全的強弱度,使用的具體情況,如汽車租憑或有較大市場。
 
otomobilnews.com
敢於嘗試的還有葡萄牙,直接拿 NFC 手機當 POS,新聞一出,也正值業界對 NFC 盜刷討論最為激烈的時候,人們都在討論該方案有多大的安全隱患。業內人士認為,該方案的玄機在於有一個機座,機座可以擁有 PSAM 卡之類的錢包安全,NFC手機只不過是一個資訊讀取器,資訊保密以及交易處理都是需要授權才能完成。技術的發展都是伴隨著爭議,把 NFC 手機當 POS 實在算是支付界的一大創新。
  
還是關於 NFC 手機,EZ-Link 推出的直接用 NFC 手機加值交通一卡通,綁定銀行卡或者信用卡然後用 NFC 手機對交通卡進行加值,金融帳戶的金額直接轉入到交通卡帳戶當中。如此,每一個 NFC 手機都是一個加值終端,城市通卡的發展也會借此提升到一個新的階段。類似的應用還有大陸的卡卡聯,通過 NFC 手機,給銀行卡的電子現金充值,從銀行卡帳戶轉入到電子現金帳戶。

不同的是,EZ-Link 是通過行動互聯網,將帳戶的金額轉入交通卡,而卡卡聯,是一張卡借助 NFC 功能進行卡內金融資料轉換。商業模式上,EZ-Link 還可以拓展線上支付,而卡卡聯就顯得僅僅是一個充值根據,使用者黏性較差。大陸與 EZ-Link 相同功能的,還有都都寶充值,近日也與深圳通合作,提供充值方式的同時,未來還有直接的NFC 全終端支付方式。NFC 充值,算是 2013年非常有落地價值的 NFC 創新方案。
  
接下來是多個標籤與多個應用點的創新。麥當勞使用多個 NFC 標籤,置於桌下,結合賽車 APP,不斷的讀取 NFC 標籤,以獲得對手機螢幕當中賽車的行駛路徑,若是偏離了標籤的路徑,那麼螢幕中的賽車也將出軌。APP 猶如一個電影放映機,每一個 NFC 標籤則是不同的膠片組成,聯合起來才能做到一個應用。

人們往往糾結於一個 NFC 標籤能做什麼,無非是儲存點消息,快速讀取。但是較少想多個標籤彙集在一起,寫入不同的資料,產生聯動效應,進而創造無限的應用想像空間。反過來,多個標籤可以產生聯動效應,那麼多個應用場地,用一個標籤,達到一個目的,那也是可以的。

ConfGames 提供的展會方案,讓參觀者攜帶一個 NFC 標籤,到不同展位參加活動,最後兌換獎品。模式上,市場上早有借鑒,但是卻少有利用 NFC 技術,不同展位元更新標籤的不同資訊,最後匯總所有資訊進行兌換,這就是一次收集一樣的行銷。多標籤,單應用與單標籤,多應用或是多應用場地,兩種方式的思維互換,也定然能創造 NFC 不一樣的價值。
  
重大進步 NFC可以更強大
上面也許是對基於原有 NFC功能的創新,但是 2013年也有 NFC 技術的創新。在大陸行動支付標準爭奪之時,2.4G 以能夠穿透金屬,可以使用在蘋果手機上,成為一個較大的競爭優勢。但是村田卻開發出了可以支援金屬殼手機的 NFC,雖然不是穿透,但是可以通過技術改造來實現穿透,該技術受到了許多手機廠商的關注。

以蘋果為代表的手機廠商,很多都將手機設計成金屬外殼,隨著 NFC發展,NFC 功能標配逐漸成為現實,不放棄金屬外殼又支援 NFC 是很苦惱的問題,村田的技術很好的解決了這個難題,只是,以業界的普遍看法來說,還是不要過度的期待蘋果支持 NFC 功能。
  
無線充電功能是 2013年的技術創新,許多手機廠商開始推出支援無線充電功能。有人就指出,既然都擁有天線,能否將 NFC 天線實現充電呢?荷蘭 VTT 就實現了這個功能,該技術繼承了NFC技術的點對點交互能力的是,NFC設備也可以進行能量的輸送與接送。

一個 NFC 設備可以作為另外一個 NFC 設備的電源電極,但是 VTT 對此還只是提出了科學的可能,更多的還需要標準的支援。同時無線充電的轉化率也是問題,總的來說,技術上已經實現,然而面對市場的苛刻要求,需要走多長的路才能商用呢?

還有就是谷歌的 HCE 功能,以全終端方案為技術,雖然算什麼創新,但是這對行業的顛覆是難以預期的,安卓系統自帶 NFC 支付,運營商的 NFC-SIM 方案普遍認為不是最完美的方案,也就是現在推廣力度大,NFC-SIM 才很有起色。更多的關於 HCE,請查看新聞。
  
NFC,給人們帶來的驚喜太多,無論是技術上還是市場上,但是如何推廣非支付應用上,NFC 仍然看不到很明亮的前途,但是市場上現有的一些創新應用,也許能給人們一些啟發,總結進而創造出更多的商業應用。總結的分類比較淩亂,希望讀者能從中有所收穫。

0 意見: