數位時代網站｜撰文者：李宜穆編譯
網路橫幅廣告（banner ad）不像影音廣告那樣奪人耳目、也不會煩人地突然跳出新視窗或佔據網友正在瀏覽的網頁，不過，網路橫幅廣告或許正因為「太過規矩」而成為眾多廣告形態中，最多消費者選擇忽略的廣告。最新研究指出，43%的網友選擇忽略網路橫幅廣告，且橫幅廣告的點選率逐年降低。
根據線上廣告分析公司AdweekMedia的最新調查，近43%的消費者選擇忽略橫幅廣告，超過付費網路搜尋廣告的20%，以及其他傳統媒體如電視（14%）、廣播（7%）與報紙（6%）。此外，數位廣告公司MediaMind的最新報告也指出，橫幅廣告的點選率已從2008年的0.15%，下降到2010年的0.09％。
儘管網路橫幅廣告對消費者的影響力逐年降低，行銷研究機構eMarketer的最新報告卻指出，廣告主仍將持續增加對橫幅廣告的支出，在2011年，橫幅廣告市場出支將較今年成長11.4%，達到65.6億美元，而到了2014年更將成長至86.3億美元。
對此，MediaMind為想要提高網路橫幅廣告效力的廣告主提出以下建議：
1. 與其選擇一般性的網站，廣告主應利用主題有所區隔的網站鎖定分眾市場中的消費者。
2. 越大的橫幅廣告效果越好。
3. 多元化廣告露出的管道，因為多數消費者傾向點選在其他網站已經看過的橫幅廣告。 
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