‧ ★你的「企業官網」夠競爭力嗎？

3S Market

從2009年3S Market即關注監控產業的行銷動向，針對台灣在國際市場上有一定積極運作程度以上，約600多家安全監控廠商中，超過9成5以上都有企業網站。但是從2000-2005年間台灣監控廠商建置企業網站的流行風潮之後，企業網站對公司的行銷效益，到底帶來多少作用？

你的企業賴以在市場立足的利器是…

　　在市場上有些公司靠技術生存；有些公司靠生產與管理立足(OEM)；有些公司靠品牌行銷行走江湖。不管你企業賴以在市場立足的利器是什麼，企業網站已變成現今企業對外的發言人。從2007年開始，每年超過150家以上的監控產品相關廠商在全球各地參展商訪，也四處刊登平面或網路媒體。但多少人曾經思考過，如何讓自己的公司網站更具行銷效益？

　　實際上確實有很多公司每年投入不少人力物資，經營自己公司的網站。但有很高比例的公司也確實花了不少錢，包括網頁設計、網站優化、買關鍵字，但往往一陣熱潮後，又歸於無感平淡。

OEM base 公司的企業網站

　　談行銷很多人自然會聯想到媒體。按廣告業界對對媒體的定義，可分為own media(自有媒體)、campaign media(付費媒體)、earned media(社群)。除了展覽，OEM base 的公司一般去碰觸付費媒體的頻率相對來說很低，所以經營網站變成這些公司很重要的行銷課題。

　　監控整個產業的行銷模式，有部分與OEM base公司的型態有些類似，因此我們可以看看包括富市康(鴻海集團)、廣達電腦、仁寶電腦、緯創資通，這些OEM base公司的企業網站是如何呈現；也可以比對以品牌策略行銷全球的宏碁、華碩、htc又是怎麼呈現？同樣的，3S Market以alexa的流量排名為「企業網站競爭力」的比較基礎，供參考。

你的企業官網夠競爭力嗎？

　　先把這個問題放在一邊，也不用急著去「再翻修」你的企業官網。想必很多公司已經訂下2013付費媒體的年度預算；當然也可能因許多因素，尚未把年度行銷計劃拍板定案。不管情形為何，從自有媒體、付費媒體、社群這三媒上，該思考的是把它們整合起來，可以創造出怎樣的效益。

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