The Future of Media & Entertainment - Cognizant
- 普華永道的一份新報告稱，在 COVID-19 暴跌之後，全球娛樂業將反彈。
- 在大流行期間，在線數據消耗量飆升了 30%。
- 在大流行期間學到的許多消費模式和消費習慣，將變得根深蒂固。
- 現場音樂和電影有望反彈。
在 COVID-19 導致的最嚴重的封鎖期間，你是否經常聽到「我想我已經看過 Netflix 上的所有內容」的哀嘆了？
透過網路傳輸的電影和電視內容（稱為「過頂」，或 OTT）的受歡迎程度激增，是全球娛樂和媒體行業艱難的一年中的一個亮點 —— 每年價值 2 萬億美元。
根據全球諮詢公司普華永道的一份新報告，由於大流行而導致收入收縮的行業，預計將強勁反彈，並在 2025 年之前成長四分之一以上。
該分析基於 53 個中等和較高收入國家的消費者，和廣告支出趨勢，調查了從圖書出版、報紙和傳統電視廣告到網路接入、VR 技術和電子競技支出的 14 個行業。
1. 流行病消費模式將繼續存在
在 COVID-19 之前，媒體和娛樂行業的明顯趨勢 —— 例如數位銷售、流媒體服務、遊戲和使用者生成內容的市場主導地位日益增強 —— 因大流行而加速。
分析顯示，雖然該行業預計會在某種程度上恢復正常，但在大流行期間學到的消費模式和消費習慣將根深蒂固。
下滑的板塊，在市場佔有率爭奪戰中損失更大。其中包括傳統的電視和家庭影音、報紙和消費者雜誌，儘管印刷書籍在某些市場逆勢而上。
過去一年城長高於平均水準的領域，除了 OTT 視訊外，還包括影音遊戲、網路廣告和虛擬現境 —— 預計將成為未來幾年成長最快的領域。
2. 連接性正在推動成長
網路接入現在是以開發國家和發展中國家的，一項基本且必不可少的實用工具，這已成為老生常談。但這也是成長的驅動力。
由於如此多的消費者被困在家裡，下載和流媒體內容的激增，導致一些網路服務提供商報告數據，使用量激增 60%，總體數據消耗量增加了 30%。
雖然智慧手機連接，預計將繼續其全球成長（從 2020 年的連接數為 46 億），但今年有越來越多的消費者，投資於固定寬頻網路連接，使家庭總數達到 11 億。
綜合數據消費預測每年成長高達 26.9%，這意味著升級的基礎設施，包括承諾已久的 5G 技術，可能會從對世界大部分地區的理想變為必不可少。
3. 現場體驗將繼續存在
眾所皆知，大流行嚴重打擊了現場和面對面的娛樂體驗，現場音樂業務 —— 在全球大多數國家幾乎完全關閉 —— 與前一年相比，收入下降了 74.4%。
免下車音樂會等變通辦法，提供了一些表面上的體驗，但人們普遍預期 —— 並且已經有一些證據 —— 對現場活動的需求將強勁反彈。
但由於進一步的 COVID 變種的不確定性，以及全球疫苗分發的嚴重不平等，仍需謹慎。
4.電影還沒死
電影在 2020 年出現了史無前例的 70.4% 的下降 —— 這場大流行促使電影行業重新思考。
由於很少有影院開張，OTT 平台 Disney+ 將《花木蘭》作為優質數位產品發布，包括華納兄弟在內的工作室也跟進，同步流媒體和電影上映，包括最新的漫威電影《黑寡婦》。
普華永道的報告稱，電影院復甦的跡像已經開始，預計該行業將從 2020 年的低迷中反彈。世界各地的電影院正在重新開放，對電影娛樂的需求仍然很高。
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