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Coronavirus: the Economic Impact
3S MARKET 施正偉
2007 年底,我獲知海康威視將投入攝影機的製造領域,心想海康投入這中國深圳螞蟻雄兵的紅海勢力,是不是頭殼歹去?直到 2008-2009 之際,才知道是我忽略了一些局勢的演變。
安控業佈局,國際競爭者的基本評估很重要
如果把中國安防產業,看做成大自然的野生動物世界,海康像是勇猛的獅子,大華像禿鷹,中國其他過去一線廠像野狼,深圳那一幫像是小土狼。而海思等零組配件供應廠像是豐厚的水、草資源,這樣形成的生態圈,讓中國對國際的安控市場,在過去十年,鯨吞蠶食所有的獵物。
台灣、韓國的廠商就像不同種族的獵人或部落;過去用品質、技術、精準如期的交貨,卻不敵中國螞蟻雄兵的價格優勢,還有中國從世界以各種手段,取得的晶片、軟體技術,像病毒變種般的催眠工具,讓國際的獵物個個都成了溫馴、且乖乖等待被吃的小綿羊。
美國安控市場對於台灣的機會與威脅
以下是從 網路資訊 來源,關於川普態度出現軟化的較詳細報導:
儘管近期美國政府陸續傳出,壓制對中國技術輸出的消息,但近日美國總統川普卻在推文中直接反駁這些看法,稱不能以國家安全當藉口而不與中國做生意。
這可說是白宮鷹派的重挫,川普在 Twitter 上,表達了與幕僚完全不一樣的說法,令市場相當震驚,當然也受到科技業的歡迎。原先美國打算禁售,中國自航太發動機到半導體在內的高科技產品,以避免其獲得更高的技術。
但川普明確表示,不應以國家安全為由,來禁售產品給中國,國會所擬議的那些法規是荒謬的,美國應對外開放,不能讓全球認為美國是很難做生意的對象。
不過川普其實並未提到,是否將對華為放寬限制,甚至強調對華為的態度仍是相當嚴厲的,主要應還是針對通用電氣發動機出口問題,因為川普不希望美國的訂單跑掉。
不過很明顯地,川普開始疏遠白宮鷹派,他還向記者表示,擺在他桌上的東西與國家安全無關,包括半導體問題。短期之內,擴大對華為的出口限制,似乎也不太可能會通過。
當然這也不是川普第一次,與自己的幕僚唱反調,在 2018 年中興案的時候,川普就曾在與中國主席習近平談話後,推翻了商務部進一步限制中興通訊的決定。
且自去年開始,川普就表態不願意禁售華為,所以此次推文受到科技業的歡迎,半導體行業協會馬上也發文稱讚川普的善意,並強調禁止銷售非軍事敏感的晶片是不合適的。
但在 5G 布局上,川普可能就沒有那麼容易放手。中國在全球 5G 通訊的領導地位,仍然相當強悍,且如英國等歐洲盟友並沒有真正答應要排除華為設備,雖然美國對歐洲施壓的外交力道,並未真的減弱,但目前來看成效並不佳,預期也仍然會是今年重要的國際政治議題之一。
總體而言,雖然白宮還未發出正式聲明,但知情人士已表示,原本計劃在 2 月 28 日內閣會議上,討論的擴大華為出口限制議題已被取消,而商務部也將遵從川普的意願,繼續給通用電氣發放引擎出口許可。短期之內,應不會造成新一波的市場衝擊。
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當然,明眼人一看大概可猜到,川普這番話是在做選舉鋪路,雖然背後也牽連台積電為海思做封裝的因素,其主要還是來自於量最大的手機,以及消費性電子產品的晶片,對於美國市場的影響。
但是華為背後有敏感的投資背景,還有那 28 家被川普列為限制輸入美國的監控設備、語音與人工智慧應用等廠商,卻又是另一個影響關鍵。
疫情之後,國際市場的機會與威脅
春節後的一個多月以來,3S MARKET 一直向國內、國際一些業者探詢,有關武漢肺炎疫情的影響。在國際上,一帶一路的鬆動、產業鏈的斷鏈,還有連帶引發的搶資源效應,都一一如我們探討與分享的議題,陸續上演。
中國目前情形
上週,特地向台灣業者與對岸業者聯絡,有關中國全面復工的情形,所得到的結果是,如政府、交通……等相關公共事務人員,要求優先復工到位;如果小規模且運用所在地勞工比例高的公司,大多已就位到一定程度。但規模較大如超過五百,或上千\萬倚賴大量外省勞工的企業,大部分還在三、五成的復工率。
國際間討論斷鏈危機、經濟蕭條隱憂
還有我陸續在臉書動態上分享,來自 Bloomberg\CNBC ……的報導,關於中低價產品如在北美一百美元以下的鞋類產品、美容業(所需耗材來自青島、廣州、義烏)、消費性電子產品;歐洲的汽車零件……幾乎重工業到民生應用,無一都已發生缺貨、缺料警訊。這些連帶美國上週股市狂掉一整個星期,都讓人聯想到是否疫情將觸發經濟的蕭條,是否會再次來臨?
很多專家與國際大廠,都提到未來分散供應鏈來源,而不再集中於中國的趨勢,將會越來越明顯。但是一些專家也都提到,這些到 2020 年底前,都還難以百分之百實現,意思就是今年搶原物料、搶工,可能會是市場常態。而這些現象,再對應到全球各產業、各領域、各市場,哪些將會是重災區就不言可諭了。
從低階到高階,無一倖免不受到這次武漢肺炎疫情影響。我在2\27 臉書動態分享提到:武肺病毒打亂了全球各國、各行業、各公司,原訂在 2020 的佈局。很多國際企業開始驚覺,不能再把供應鏈資源,主力放在中國。
全球供應鏈板塊勢必將重新組合,台灣在未來全球可能的板塊重組上,要從什麼角色上出發?正在考驗即將延續執政的小英政府團隊,同樣也在考驗台灣各行各業的經營階層……
新冠疫情爆發,在全球電子業搶資源的效應下,今年中國安防業想大量輸出到國際市場,恐怕很難了。所以,過去十年來,台、韓被中國安防廠商搶佔的 OEM\ODM,以及市場的通路,有一部分理論上將有機會回籠。
美中貿易問題,安控產業板塊變動探討
可是去年美中貿易問題正式端上檯面,中國海康、大華所遺留下來的空缺,台韓除晶睿、彩富、韓華撿到少數幾支特殊砲之外,據說台灣電子五哥才是真正撿到大量的槍。這些就是所謂大品牌的 OEM\ODM 市場,在整個全球市場所佔比重,大概在三成上下,另外就是一般的通路市場了。
如果維尼先生,全部履行美中盤判第一階段協議,中國正值災後重建,美國也因此獲得農業的採購,川普或將鬆綁對華為海思的限制,甚至解套去年十月那些,包括海康大華的監控與 AIoT 的 28 家公司,美國市場將回到新冠疫情爆發以前,大品牌的 OEM\ODM 最多執行到 2021,恐將一一再回鍋到中國這幾家龍頭、龍身的廠商。
美國與中國的政治變數
因為以共和黨的川普來說,贏得大選持續執政是第一要務,而美中貿易問題處理上,川普更不希望看到,維尼被其他米老鼠、唐老鴨等其他中國內部的勢力換掉。如果棋路這樣走下去,去年美國一堆通過的友台法案,以及軍購案等,雖不至於翻盤,但勢必載浮載沉。
以上只是假設情境,會不會真的發生?只能說走向未來,任何推演都該假設,並準備配套方案。不談那些美中兩國的經濟政治因素,假設所有情形仍維持如現在,美國持續限制華為海思,繼續卡關 28 家監控與 AIoT 公司,台灣安控業有多機會?
晶片資源爭奪戰
就目前所知,台灣 IP 影像晶片業者,以目前零散的形式,與監控與 AIoT 公司接觸;或擁有 DVR CODEC 方案者,目前也只透過一家以上的管道,去接觸銷售市場的做法,恐怕美國市場目前因海康、大華被限制,以及海思漏洞,所騰出的市場空間,台灣廠商目前的做法,想掌握這樣的市場空間,機會不大。
最主要就是各幹各的,像美國這樣的一個大市場,不會允許這樣的機制,而且美國已享受且習慣於完整產業鏈的供應。所以國際有些評論都說看好韓華,因為這家前身是三星電子集團的規模,要大上海康好幾倍。
至於 IP 影像解決方案,雖然台灣晶片業者多達至少六家以上,但仍在一般等級,安霸與海思都有或即將推出高階方案,台灣目前這種小圈圈、各幹各的做法,不但想要升級沒有足夠的廠商當後盾,在中低階的市場也要面對海思、上海富瀚、國科、中星微、安凱、北京君正……,至少也是五、六家以上的市場割喉戰競爭。
台灣晶片的優勢,在於台灣晶片產業的經驗與好評,沒有像華為海思有敏感投資者的包袱。但晶片業者要存活,必須有背後的市場量做支撐。雖然有監控業者說,至少三、四家晶片都已成功登陸,同時也被拿回來打台灣監控業者。如果這樣的說法屬實,對照很多廠商仍然堅持只想用海思方案,這樣只是繼續惡性循環下去,犧牲的代價就是未來台灣的市場空間,以及未來的競爭力!
兩岸產業型態比較
台灣安控產業,不像中國的安防產業的情形,已經建立起供應鏈-廠商-應用市場(最大的有利市場是公安),三位一體的生態系。
對經營國際市場來說,中國廠商可能還帶有一些民族意識色彩,而實際上中國廠商做外銷,那種偷吃步,可以犧牲眼前,卻等著退稅,台灣廠商卻要靠外銷,才能生存的下去,這兩端不平等的競爭,這十年來台灣所吃的悶虧,難道都不想改變突破嗎?特別是這次武肺疫情後續效應,勢將改變國際供應鏈板塊生態,我們台灣確實應該做出產業的調整。
從去年到目前,3S MARKET 仍非常地積極,直間接在結合美方一些產業資源,包括:AI、智慧影像平台、3D 技術、資安 …… 等的技術資源,並努力連結台灣已有的產業結構。
策略執行先佈局、也要模擬推演驗證
我必須再強調一次,美國對中國安控產品,存在很多資安威脅上的疑慮。但是美國也吃到了中國低價的嗎啡,還有中國完整供應鏈的優勢。台灣要比中國提供更具亮點的優勢,才能逐步擁有美國的市場。而這些就必須從場域應用、技術結合、產品系統聯合做起。
幾家廠商也知道,去年某美國資安技術領域的公司,3S MARKET 安排與國內幾家代表性廠商與單位洽談。後來美方這家公司,一直希望委由 3S MARKET 幫他們推廣在台的業務。但與相關配合夥伴討論後,我們暫時婉拒。原因就在對的技術,卻是不成熟的商機模式。
而今年 1 月 31 日,美國國防部發布,將開始要求承包商具備安全認證的資格。剛好與我們告訴這家美方的資安公司,以及去年我們為何安排幾家家接洽的公司,以及必須從場域應用、技術結合、產品系統聯合做起,這樣的產業供應鏈串聯,完全應驗,印證了 3S MARKET 的推演是正確的。
剖析海康威視
回頭來看,我一開始提到的海康。我不清楚台灣安控業界,怎麼去看海康威視這家中國的超級巨人?陸續以來,我在一些分享文章上,也多次提到這家公司。這家公司,會從根本沒人在意,到變成第一大,不是靠運氣,更不是上一篇分享,我提到一家廠商說,因為陞泰、悠克賣太貴,因而有了海康與大華。
我也曾不只一次說,絕對沒有不敗的巨人,儘管胡揚忠說安防大勢已定。不過,我提回來海康,是要對映海康之所以有今天,靠的是策略運作,不是靠價格。從我的角度看海康,這 18 年來三次營運策略的改變。
海康威視的三次企業蛻變
第一次是在他們成立後的第三年 2003 年,在中國全國設立了四十個直營點,直接針對公安單位市場。此值中國政府推動平安城市的前期,3111試點工程。
全國佈局加上搭上後來的平安城市列車,其他民營安防企業忙著炒房,海康則不斷深化在產品與技術領域,大膽採用德州儀器與飛利浦的硬體壓縮晶片,有別於中國市場上當時盛行的所謂軟壓板卡,以及一堆打著韓國 Kodicom 的偽卡,在硬壓的處理速度及畫質呈現優勢下,平安城市中期的各種如上海世博、北京奧運……各種大項目的得手,都讓海康與傳統市場上的競爭者,拉開越來越大的差距。
對比這段時間,台灣因 911美國恐怖攻擊事件,全球興起安全監控設備的大量需求,瞄準全球市場,大部分安控製造業逐漸淡化對中國的接觸,但二線業者及通路商,卻逐漸與中國廠商越走越近。另外,由於傳統類比廠商,過去對數位與網路的技術排斥與敵視,兩岸在技術資源的運用,也差距越來越大。
第二次海康的轉變,就在 2008 年。海康此時宣布進入攝影機的製造行列。事實上,這是海康從單品製造,轉型為系統化廠商的改變,一個很重要的過程。
而因為先前採用最高端的 TI 與 NXP 的 DSP 晶片,練就軟體、韌體、硬體整合的底層功夫,這些技術門檻,至今傳統類比廠商,很多已經望塵莫及。甚至連 IP 監控業者,如果沒經過這些底層功夫的挑戰,以及市場的現實洗禮,都不見得有能力與海康過招。
第三次轉變,大概是三、四年前左右。胡揚忠說,海康已再轉型為一解決方案的供應商。海康過去在城市監控、大型專案監控、館場監控都有豐富的經驗,並藉中國的一帶一路輸出全球。海康的成長,如果以速度來說,在全球監控業中,已經是絕無僅有。
但大的背後,也開始出現副效應。這包括海康的內部問題,還有中國同樣這四年來,開始在熱捧商湯、曠世、伊圖這些新秀,海康開始被視為老叩叩的傳統廠商。
特別從去年開始,川普連連使出殺手鐧,海康股價連挫多日。而這次武漢肺炎疫情,海康是否也會受到連帶的池魚之殃?這部分已在上一篇的分享,已做過一些探討,在此就不多加描述了。
我分享我對海康的觀察,目的在我們到底了解這家公司多少?當我們有機會,從這些廠商拿回美國市場時,這機會背後的 SWOT 會是什麼? 3S MARKET 與一些我們台灣業者朋友,在這方面已經討論超過半年的時間,我確信至今安控產業大部分人,可能都還沒注意到這個很現實、很重要的議題。
找出台灣產業競爭優勢與美國市場空間
再來看看台灣安控產業有什麼優勢?我先前提到中國已有完整的產業供應鏈,再加上目前有全世界最便宜的 BOM COST,台灣沒有這條件。交貨期準、品質穩定,不能老是再拿來當亮點。想進入美國市場,以目前單打獨鬥的模式,絕對無法切入主流市場。想進入美國市場,首先還是要想想,究竟美國安控產業需要什麼?
從短期來看,類比監控的市場,目前中國產業鏈也被新型冠狀病毒所感染的情勢下,2020 全球類比監控市場的空缺,台、韓有很大的機會空間將會補上,然而很多組配件仍然掌握在中國廠商的手中。
所以這塊市場別想全吃,而是讓我們台商從中去建立起策略性的合作夥伴。這塊低毛利的市場,重點在掌握資源與產業鏈串連,這是優先要建立的策略性思維。
就中長期來說,市場的變數仍然很大,台商要長續在美國市場,必須先做好台灣的產業鏈生態。我曾多次在 3S MARKET 上,分享我對美國安控市場的觀察看法,主要是我過去經常跑美國的安控展。
事實上,美國雖然市場大,但是卻不像歐洲那麼國際化。 像有些台灣廠商每年會去參加的 ISC WEST,這個展主要的參觀者是美國當地的 Dealer 及 Installer。台灣廠商想做 OEM\ODM 或想找代理商,接觸這些階層是沒有太多意義的。
換一個角度來看,美國安控產業有量的需求、有系統整合周邊的資源支援需求、有在地製造的需求,部分廠商有國際銷售的需求,這些需求如何讓他們實現,才是真正打入美國市場的關鍵。
結合台灣與美國核心需求,合作才能長遠
所以從美國有在地製造的需求來說,台灣廠商應該思考,台美如何互相協助建立互補的產業供應鏈,是一個重要選項。美國是個大市場,亞洲各國都希望把產品賣進美國。
因此,台灣如何與美國在科技領域,建立起互相協作的國際供應鏈,是一個很重要的產業發展策略。
疫情之後,黑天鵝滿天飛,台灣安控如何突圍
新冠病毒疫情在二月底,突然間在日、韓、伊朗、義大利等國家大爆發。二月的最後一週,美國股市四天連掉四千點,市值蒸發兩兆美元。若合併全球股市計算,則四天之內消失掉了六兆美元。
如果中國以外這些國家的疫情,不能在三月中旬畫下持續擴散的中止點,所有的經濟預測不只是再次下修,恐怕要重新預估,因為所有的評估因素,可能全受影響而改變,錯誤的數據將無法得到合理的推估值。
從 CNN 發表疫情對全球前十二大經濟體,影響的探討,還有全個主要財經媒體對供應鏈衝擊的探討,隱約都指出,中國的一帶一路策略,可能不妙!
形成執行策略、建立典範、輸出模範
這個情勢台灣一樣中槍,但也帶給台灣一個轉型機會。這個轉型要從技術聯合面、產品結合成系統面、市場應用面、國際互助協作面,四個面向去 Mesh 進行。
前面我提到,中國的安防產業已經供應鏈-廠商-應用市場,三位一體的生態系。台灣內需市場沒有中國市場的規模,所以必須用上面我所提到的四個面向去應對。
所謂技術聯合面,從上游的晶片,結合到相關的監控產品,再透過裝置所需周邊的聯合,並結合 IoT\AI\Network\Cybersecurity\Cloud\Edge,形成一個產業應用互補結構。
這個運作,3S MARKET 已經運作了超過三年,相信這裡所提到的技術、產品,以及 Installer\SI\VAR\Channel\Manufacturer 相關業者都已了解,3S MARKET已結集了很核心的產業資源。
產品結合成系統面,這是目前相關產業必須努力突破的運作。事實上,這就是智慧解決方案的產業發展。台灣一些業者流行小圈圈的策略,通常兜出的系統解決方案,已經無法符合應用市場的要求。
相信很多業者也看到,3S MARKET 在產業協作資源的連結,也不斷在努力運作。智慧解決方案要達到一個該有的系統完整度,如果僅從單品的角度出發,就難以被應用端所青睞。
市場應用面,我所指的是如何做到精準行銷。很多人都說,我談得太大、太空泛。事實上我們一直在朝產業核心運作的方向進行。
精準行銷必須利用「行銷漏斗」的戰術,將 B2B 供應鏈做基礎緊密的綑綁。3S MARKET 一直也在扮演在應用端-規劃裝置端-供應端的統合,針對場域應用,進行產業精準行銷。
在國際互助協作面,3S MARKET 也一直在直間接的連結產業資源,包括國際 AI 新創圈、國際的技術資源 …… 等。
3S MARKET 所扮演的是一個小齒輪,必須透過業界廠商共同投入,形成迴圈效應。