The 10 Best Uses of Virtual Reality VR Marketing
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來源：醉科技
隨著VR市場變得越來越主流，VR技術開始進入對岸中國傳統的廣告行銷領域，諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮，VR行銷市場呈現出形式多樣化的特點。
VR，全稱Virtual Reality，意為虛擬現實，是一種透過電腦仿真，提供沈浸式三維動態體驗環境的技術。VR行銷，是將VR技術和廣告行銷結合而來的，一種全新的行銷模式。來自飯店、時尚、快消、汽車、科技和媒體，這些主流行業已將這種全新行銷模式，運用到消費者體驗中。
與傳統行銷相比，VR行銷有著顯著的不同和優勢。
沈浸感強，深度體驗好
VR技術能夠使人們以一種無縫的、沈浸的、在場的方式去真實觸碰廣告場景，進入到商家設定的環境中，360度全方位感受，帶來前有未有的沈浸式體驗，這是傳統的文字、圖片和視訊等傳播形態，完全不能做到的。
交互性強，便於情感溝通
VR的交互性能夠在短時間內，吸引消費者的全部注意力，有科學證據顯示，人們對VR體驗的記憶，不僅時間長而且更深刻。
在VR行銷提供的場景行銷平台，人們作為行銷事件的參與者，可以與事件的發起者、其他參與者進行互動，比如發佈留言、互送禮物等等，大大提高消費者的參與感。
VR行銷所具有的強大場景行銷功能，促使傳播過程中的情感溝通更順暢、更頻繁，從而形成更好的社區氛圍，利於品牌對受眾形成「粉絲效應」。
娛樂化活動，趣味吸引
娛樂和遊戲化，是數位行銷的魅力所在。虛擬現實內容更容易幫助品牌建立，與消費者的情感聯繫。借助虛擬現實，向消費者提供獨特而深刻的個性體驗——比如在特定場景中，設置紅包供顧客領取，到實體店可以享受活動優惠；比如和明星面對面交流，或者帶顧客體驗太空行走等等。
多媒體傳播，自由分享
VR行銷異於傳統的新鮮感和刺激感，抓住消費者的獵奇心理，加上好故事的襯托，容易激發社交媒體的自發傳播。比如周冬雨代言的耐吉VR廣告《心再野一點》，登上了微博APP開屏動畫，成功地吸引了大眾的目光。
觀眾還可以直接點擊全景影像中的圖標，購買周冬雨同款服飾。透過VR交互，就可以直接把購買行為，自然地融入VR行銷當中：既談了感情，又談了錢。
觀眾還可以直接點擊全景影像中的圖標，購買周冬雨同款服飾。透過VR交互，就可以直接把購買行為，自然地融入VR行銷當中：既談了感情，又談了錢。
虛擬使用，促成購買
Joann Peck 和 Suzanne B. Shu 之前在《消費者研究》（Journal of Consumer Research）上發表的研究顯示，觸摸到商品的顧客，無論是「真實的狀態」還是「虛擬的狀態」下接觸產品，都願意付更多的錢購買。
VR技術能夠虛擬出產品的使用體驗，它對消費者感官上的刺激，讓購物行為比任何時刻都要來得衝動，產生一種「我想要的現在就要」的購買欲。
比如VOLVO讓顧客在自己舒適的家裡，對新XC90車進行虛擬試駕，用戶開車經過田野、山區和湖泊，能夠坐在車的內部，感受駕駛的平順性。景區可以讓用戶足不出戶，體驗美景和娛樂設施，房產可以讓看屋客戶，瀏覽各種風格的示範房，最終引導用戶成交。
在線下單，提升購物體驗
VR行銷從各個視角，給消費者創造機會帶來新奇體驗，同時也為電子商務帶來了前所未有的、近乎真實生活中的購物體驗。比如在雲瞳創建的VR店裡，用戶可以在線上點擊、下單購買產品，與阿里巴巴的「Buy＋」功能類似。線上線下一體化，購物更便捷，體驗更順暢。
品牌塑造，形象加分
VR技術為品牌與消費者，建立了一個新的連接，品牌能夠透過創意和技術，進行新的場景重塑，讓消費者對於品牌，產生更多的探索與發現。在傳播過程中，品牌不僅完成了資訊的展現與公示，還重塑了品牌的故事性與情感，提升了品牌的綜合價值。
VR技術正以前所未有的速度，改變著行銷的思維與方式，對品牌而言，VR行銷將給未來的廣告行銷模式，帶來無限遐想空間。
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