ZKTeco 2015 CPSE Show in China
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來源:CPS中安网
2017CPSE安博會即將到來，然而小編卻發現，許多外資安防企業紛紛缺席本屆安博會。安防外資企業似乎開始邁入漫長的「冬季」。
在安防類比時代，至今擁有六十年發展沈澱的 Pelco 曾是那個時代的行業標準的制訂者，也是行業公認的王者；其後邁入網路時代，來自瑞典的安訊士，成為網網路視訊解決方案方面的領跑者；而今走進智慧時代，中國安防巨頭海康威視實現彎道超車，佔據著全球安防市場的頭把交椅。
這一演進趨勢，也是中國安防市場的一個縮影——在實力競爭中，中國品牌大勢崛起，「西強中弱」的狀況得到根本扭轉。
可能再也沒有機會看到外企在中國的盛況了...
1、市場佔比下滑，利潤下滑
從2010年開始，外資企業在中國安防市場，前十位所佔席位在不斷減少，外商所佔市場佔有率也在逐步下降。可以說，今天的中國安防市場對外商安防企業而言，儼然是一個漫長的冬天：在激烈的是市場競爭款式下，相關的外企風光不再，起頭呈現業績裹足不前，甚至是負成長；別的利潤增速斷崖式下跌。
除了價錢優勢外，中國安防廠商提供的產品，已與國際品牌產品在產品性能上已無差距，但國際品牌在售價方面，卻遠遠高於本土產品，加之本土企業更即時、更有效的本土化服務體系，使得本土公司產品較外資品牌產品，有了得天獨厚的性價比優勢。
2、品牌溢價力遭考
對於大多數安防外企而言，現在與中國的同業公司對標，目前剩下最多的品牌優勢。但是，安防這類工業品和消費品不一樣，再好的品牌，品牌溢價都不會高出很多。
事實上，安防外資品牌市場佔有率逐年降低，加上放不下「高(市場定位高)貴(銷售價格貴)」身份、售後服務上相對滯後，品牌的知名度與美譽度也一定程度上受損。從過去三年的產業資訊來看，一些品牌已經淡出了中國各大安防展會，相應的巡展活動，以及廣告投放預算也在大幅縮減。
「高端的樓盤，甚至包羅此中的別墅單位，安防系統已經很少會用到外資品牌，幾乎都是中國的主流品牌。」此刻因為開闢商要考慮採購成本，再加上中國的一些品牌品質確實也還不錯，所以對於住宅類的項目，甚至相對高端的貿易項目，都會選擇用中國的一些品牌的安防設備。
3、政策限制障礙
據外媒報導，從2015年年初起，中國政府已經將一些全球知名技術品牌從政府採購名單中刪除，同時又增加了上千種本土產品。有業內人士稱，此舉主要出於安全因素考慮。在眾多公建安防項目招投標文件里，也出現明文規定：本項目不接受進口產品投標。
據悉，近三年來對岸中國國產品牌，在安防領域的市場佔有率獲得快速提升。2015年到現在，政府已公開招標的智慧城市、平安城市、智慧交通、智慧建築等項目中，入圍品牌絕大部分為本土產品。僅在平安武漢等項目中見到索尼等少部分外資品牌的露出。
另外，作為安防應用重要領域的銀行系統，也開始有類似傾向。近兩年來的安全防範設備採購項目中，他們的國有四大行選用的影像監控設備皆為其國內品牌。
《金融時報》指出，中國已經成為很多海外公司成長最快的市場，但由於國外業務的拖累和決策流程較慢，外國企業很難跟上中國日新月異的產業變化，而這直接影響了它們在中國的資源投放。事實上，在目前的經濟環境下，很多外企的內部福利開始削減。
與外企裁員相反，中國本土的安防公司的發展更是如日中天。隨著全球影響力的擴散和資金的不斷堆積，中國資訊產業已經開始由擴張全球的趨勢，甚至向海外反向投資，而且隨著中國科技產業的實力增強，這樣的樣本還會逐漸增多。
中國安防產業經過三十多的發展，已經迅速崛起為世界安防產業中的一支重要力量，中國本土安防企業所生產的產品，除了滿足規模不斷擴大的中國安防市場的需求外，還遠銷到歐美、中東、東南亞、非洲等世界各地。
同時在俄羅斯、巴西、印度等新興市場國家經濟快速發展下，中國安防產品的需求日益緊張，更加推動了中國安防產品的外銷。
根據CPS中安網調查報告顯示，安防企業出口交貨值超過350億元，可見安防行業的海外市場規模還是十分可觀的。所以，越來越多的安防企業，選擇在國際市場尋求發展機遇。
(一)產品線與價格優勢值得關注
首先，中國作為「世界工廠」，有著完整的生產線，可以提供全系列的安防產品，能夠基本滿足多個國家的不同需求。
其次，中國元零配件工廠很多，中國的安防企業採購成本也較低，且因為人口紅利目前還在，所以商品生產成本也處於比較低廉的狀態。
最後，中國的安防行業經過了幾十年的發展，已經累積了一定的技術經驗與管理經驗，有一定實力在國際市場搶佔市佔率。
(二)印度等欠發達國家或將成為海外安防市場新增長
印度在國人心中一直是「開掛民族」的形象，印度是聯邦制國家，人口僅次於中國，並且各邦之間甚至民眾之間經常因為信仰與民族的不同而產生各種暴力事件，各種民用安防需求目前尚未得到滿足；隨著印度經濟的不斷發展，政府、企業或者是民用的安防需求也都在不斷增長。
自2014年5月，印度提出了打造百座「智慧城市」的計劃，希望通過智慧城市的建設使印度的國際形象有所提升，智慧城市的建設必然需要配備大量的安防設施。不斷爆炸的人口規模使整個國家不堪重負，緩解交通壓力、重新規劃城市基礎設施建設也越來越被政府給予重視並提上日程。
相關分析曾指出：印度安防市場有很大發展機遇，就出入口控制市場而言，IHS國際市場分析報告數據顯示，2015年印度門禁控制市場達7600萬美元，到2019年將成長至1億4000萬美元。其實不只是印度，諸如非洲、美洲等發展中地區也是安防企業應該關注的新增長點。
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(三)中國安防企業在海外樹立了較好的口碑
2016年11月18日，厄瓜多爾舉行了公共安全應急指揮中心聯合實驗室揭牌儀式。習厄瓜多爾公共安全應急指揮系統的升級必將有效提升厄瓜多爾防災抗災能力。早在去年4月16日的厄瓜多爾強震中，中國為厄瓜多爾方面打造的國家安全指揮控制系統就在抗震救災中發揮了不可替代的作用。
厄瓜多爾安全協調部部長納瓦斯表示：該系統在本次抗震救災中起到了巨大的作用，保證了災民的受災情況第一時間送達有關部門，減少了救援的時間，提高了政府的救援效率。諸如此類的案例還有很多，中國的安防企業隨著中國對外的各項安保服務不斷走向越來越廣闊的國際市場並贏得越來越好的口碑。
隨著中國經濟的不斷崛起，安防行業也乘著政策的東風在海外市場越走越遠。中國安防企業正在走出國門的過程中不斷提升自己的綜合競爭力，中國企業還在成長之中，離成熟還有很長的距離，需要我們不斷反省和進取。本屆CPSE安博會我們將會看到，更多的中國安防企業為大家帶來最新的研究技術和優質產品，共同推動中國安防行業做強做大，迎接更加美好的明天!
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