2017年5月31日 星期三

.宜家開了個「時間零售店」,賣的卻是親密關係

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近日,宜家在中國官網推出了「時間零售店」頁面,聲稱「在這裡,你可以購買到任何你想要擁有的時間」。所以,到底是什麼東西?


對於看香港宜家家居廣告長大的人來說,購買宜家的產品就等於是買「空間」。因為無論是大型傢具,還是小型收納單品,賣點大多都是將小空間充分利用,以節約空間。


而這次的「時間零售店」則從另一個方向——「時間」維度,來闡述宜家產品的功能。在「時間零售店」,只要將鼠標移在該產品圖片上,頁面就會顯示,這個單品代表了多少時間。


「時間零售店」除了「販賣時間」外,還有另一個特色:產品圖片之下,並沒有寫上宜家那些「充滿異域風情」的系列中文名,而是以一個情景代替了這些名字。


例如,名為「VARIERA 瓦瑞拉」的刀具托盤,在「時間零售店」就成了「我的寶刀呢?」;而原名為「TJENA 希納」的儲物盒,則被描述為「關於前任的一切」。


如果點擊產品,頁面則會顯示產品的具體使用場景,以及如何能為你省下特定時間。例如,上面提到的「關於前任的一切」,這個產品價值 40 分鐘,但為什麼呢?

你可將關於某人的一切回憶全都封存其中,情書、相冊、明信片、結婚請柬……這樣你就可以省出 40 分鐘,好好陪伴現在正守護在你身邊的那個人。


除此以外,還可以通過點擊「購買」,生成邀請卡分享給朋友或家人。當然,這個邀請也可能是部分男朋友手機里女朋友發來的購物清單。

(「我每天都多出 15 分鐘,想邀請你出來跟我約會」,請問男友可以拒絕嗎?)

宜家這次的「時間零售店」宣傳概念將原來的「賣空間」,改為了「賣時間」,並鼓勵消費者用這些省下來的時間,建立生活中的親密關係。

只可惜,目前「時間零售店」裡只有 20 個單品,並且只在宜家官網「限時營業中」。

題圖來自 Home Center,內文配圖均來自宜家官網


                                                                                                                                                                                                                 

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