What Is ASEAN And Why Is It Important For Southeast Asia?
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36Kr
東南亞可能是繼中國和印度之後，全球資本蜂擁之地。
去年，香港貿易發展局發佈了一份報告，探討了現代消費主義在東盟新興國家帶來的商機，重點分析了印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南（合稱東盟五國）的情況。
人口結構刺激經濟增長
發達經濟體人口增長停滯，新興經濟體逐漸成為世界人口增長的主力。
從人口情況來看，東盟各國的總人口不僅龐大，而且年輕人口佔比大。
東盟各國總人口合計6.3億人，可以說是世界第三大消費市場，僅次於中國和印度。區內佔60%的人口年齡在35歲以下，15至64歲的勞動人口佔65%，這個比例還在不斷提高。上述提到的東盟五國的撫養比率較低，人口更替處於健康水平。
報告認為，東盟的人口發展趨勢，可以刺激其生產力和經濟增長。除新加坡外，大部分東盟國家還處於人口紅利期，年輕工作人口居主導地位。這樣的人口結構，可提供具競爭力的勞動力，而撫養比率低，則意味着更多資源，可用於消費及投資，對經濟增長起刺激作用。
中產人口擴大帶來商機
印馬菲泰越等東盟五國的GDP，增長預測為4.8%，比世界平均水平的3.2%為高。報告預計，未來幾年東盟國家，將成為區域經濟增長的動力來源。在東盟內部，越南、菲律賓和緬甸，預計會比其他國家增長更快。
同時，作為消費中堅力量的中產人口，預計將顯著增長，從1.5億增至2020年的4億。據歐睿(Euromonitor)估計，2015年至2020年，東盟家庭可支配收入的年增長率，將達5%左右，產生大量消費需求。根據尼爾森(Nielsen)對消費者信心和支出意向的調查，東盟消費者屬全球最有信心之列，菲律賓、印尼、越南和泰國，在全球消費者信心指數中均排前10位。
報告分析，隨着東盟消費者的收入上升，其對商品品質的要求也隨着提升。同時，他們的品牌意識也越來越強。日本品牌、Zara和H&M等國際時裝服飾品牌，在這些市場獲得了年輕中產人士的喜愛。
不過報告也指出，與中產階層相比，東盟普通消費者仍然注重低價，品質則屬次要。這種趨勢在雅加達、曼谷、吉隆坡和胡志明市等東盟主要城市尤其普遍。
哪些消費品有增長潛力？
東盟中產階層人口的增長，為各類消費提供龐大商機，包括零售、食品飲料、電子商貿和物流等行業。不過，去東盟掘金的公司可以關注哪些行業呢？
根據報告總結，在東盟城市地區，可以關注高檔電子消費品、酒店及餐飲等非必需品及服務，預計中產階層對它們的需求會增長。相反，在東盟的非一線城市地區，消費者可能更加重視快消品，比如洗浴用品和化妝品等。
另外，東盟消費者的環保意識開始提高。綠色產品受到泰國、印尼和越南消費者的歡迎。消費者願意為這些產品付更高價，除了環保原因之外，也認為產品品質更佳。
下圖概述東盟五國消費品及服務的主要增長類別：
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