來源：RFID世界網 作者： 林俊奇
過去兩星期，英國Westfield Stratford購物中心中，電子看板上顯示了一隻流浪狗的資訊。這只流浪狗名為Barley，是奧美為Battersea貓狗家庭投放的RFID廣告的一部分。這些技術是由Intellifi提供並由RFID諮詢公司RFIDiom負責安裝。
此次廣告活動是由奧美“體驗設計師”William Godfrey負責的。Godfrey解釋，奧美是Battersea的粉絲，因此公司一直考慮如何使用技術手段，將流浪動物用一種令人難忘的方式帶給公眾。他說：“RFID技術似乎是向公眾數位化地呈現流浪動物的最好技術。奧美也考慮過其他技術，如：攝影機 。但最終決定使用RFID技術，因其可以使該過程更無縫及自動。”
(Battersea的這個看板中，流浪狗的圖像朝向最近消費者的位置)
Battersea貓狗每年大約為7000隻動物找到家，有些安置在英國之外。該非營利組織已有156年的歷史，其中 150年以來辦公位置都在Battersea發電站附近。Battersea貓狗的市場部經理Claire Fishersmith稱，該組織喜歡奧美活動的想法，並感謝奧美捐贈了此方案。
RFIDiom的總經理Eric Jones稱，他也很喜歡動物。當奧美提出使用RFID技術向消費者展示寵物圖片時，並在兩周內完工時，Jones接受了這個任務。這個專案和該公司的典型RFID專案(包括檔跟蹤，供應鏈管理及工業溯源方案)有所不同，但RFIDiom很享受這一挑戰。
對於Battersea和奧美來說，最大的挑戰是如何提供適當的內容。他們想要展示一隻真實的不起眼的狗。最後，他們選擇Barley，它是被Battersea搶救並收養的，還在加勒比海盜當過演員。看板展示Barley中，狗狗被粗暴對待，以吸引好心人收留。
該RFID系統工作方式如下：Battersea貓狗家庭的工作人員在商場入口和消費者打招呼，並向對寵物感興趣的人，提供一個RFID標記的Battersea小冊子。為了更好地判斷這一點，工作人員手裡抱著一隻貓或狗站在入口處。每個走進看看的消費者都會分到一個小冊子。冊子內附有一個Smartrac Frog 3D RFID嵌體。為保護隱私，嵌體唯一ID號碼不會綁定持冊人資訊。
工作人員不會提前告知消費者冊子使用任何特殊技術。因此，持冊消費者走進看板時，看板顯示出Barley廣告影片時，消費者會很吃驚。
(Intellifi Smartspot RFID讀取器)
Intellifi公司CEO Matthijs van der Weg稱，商場附近共有7個RFID看板。
Intellifi讀取器內置6個天線，安裝在看板處，一些讀取器還額外內置了Intellifi讀取器天線。讀取器可檢測到人員所在的區域。每個天線支援2到3個區域，消費者在兩三步範圍內走動時，該區域天線可以檢測到。然後，讀取器會轉發冊子ID號碼及信號資訊到Intellifu Brain軟體上，並計算消費者和看板的相對位置。
這些位置資料是由奧美的內容管理軟體提供的，看板上的狗狗會朝向最近消費者的位置。走近看板時，狗狗似乎也在身邊。
該系統還可記錄已經經過看板的消費者。這樣，當他再次經過該看板時，看板會放出不同的影片。
Jones說，不同看板處讀取器的安裝難度不同。有些看板處設有電源供連接，而另一些則需要額外安裝獨立供電單元來供電。他補充說，硬體不明顯很重要，RFIDiom還進行了一些創新性調整保證讀取器，天線及供電單元被遮擋住。
某些情況下，讀取器被塗成綠色並掛在樹上，另一些情況下則附著在燈柱上。有一個RFID廣告數位看板於購物廣場前的天橋附近。這個時候，RFIDiom將讀取器放置在花壇用花遮蓋住。所有讀取器都內置到IP級盒子中進行防護。該系統啟用前，團隊用高壓水管噴射進行測試。
8月的兩周中，該系統跟蹤了數百名消費者。Fishersmith說：“很多人都多次查看這看板。起初，他們並不確定看板裡的狗狗在朝向他。因此，有些人找到商場的Battersea工作人員進行詢問確認，而另一些則多次進行了嘗試。”
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