‧ RFID 幫助 Target 改變假日購物體驗

 來源：RFID世界網 作者：林俊奇

實體零售店一直在想方設法和線上購物競爭。Target或許已經找到了解決方案------一個使用RFID技術的解決方案。

Target在紐約肉庫區開啟了一個Wonderland快閃店。消費者進入該門店時，會得到一個內置相容ISO 14443標準的無源高頻轉發器的權杖(上面印有Target的紅色靶心logo)。NXP製造了轉發器中的RFID晶片，而轉發器則是由Vanguard ID提供的。消費者可選擇使用社交媒體帳號註冊權杖並和轉發器唯一ID號碼進行綁定。權杖並不存儲信用卡或其他個人資訊，消費者可放心使用。

　　(內置無源高頻RFID轉發器的權杖)

快閃店中銷售的16個產品旁各安裝了一個由RFID Academia(總部位於蒙特婁)提供的RFID讀取器。這些物品放置在讀取器天線上方的印有牛眼logo的固定裝置上。走進門店後，消費者可以在固定裝置上刷下權杖，將物品加入電子購物車中。同時，Wonderland還配備了一個巨大的蝕刻素描及一些互動功能，如：用戶可以和大型顯示幕中的迪士尼TSUM TSUM毛絨玩具的照片進行合影。已註冊的權杖可以用於上傳圖片到該消費者社交媒體上。

購物完成後，消費者可將權杖帶到收銀處，收銀處配備了iPad及RFID Academia提供的RFID讀取器。

權杖放置在讀取器附近時，iPad可以顯示出電子購物車資訊。消費者可在iPad上不需要購買的物品或使用信用卡或現金進行支付。

　　(消費者可將個人社交媒體和轉發器唯一ID號碼進行綁定)

Target發言人Jenna Reck稱：“Wonderland門店的概念設計有幾個時間，目標是為消費者提供一個有趣及吸引人的體驗。我們考慮了兩個重要的因素。我們希望擁有美麗的和鼓舞人心的視覺陳列。我們還想要使用提供無縫購物體驗的技術。”

由於Target已使用RFID技術多年，因此專案負責人對RFID技術非常熟悉。該公司決定使用短距離高頻系統。它同時適用於社交媒體及門店運營。Target設立了一個從事活動設計，策劃與執行的公司。該公司聯繫了擁有多個帶有社交媒體功能的RFID項目的RFID Academia。

Target Wonderland快閃門店將於12月22日開店。Target也在多家媒體投用了廣告宣傳。

　　

(每個銷售品都放置在讀取器天線上的固定裝置上。消費者可在logo處刷一下權杖，以將物品添加到電子購物車上)

Reck稱，Target在美國其他門店(如舊金山的Target Open House，邁阿密的Target Too)測試其他概念。公司目標是理解消費者在店內使用RFID技術的方法並探索未來的零售體驗。

Reck解釋：“Target在多家門店測試多種概念並尋找大規模化的方法。在Target Wonderland內，公司正探尋如何將不同技術用於打造未來零售體驗。Target Wonderland的反響已經很大了。”

　　(購物者可在自拍牆前和Tsum Tsum毛絨玩具合影，並上傳到社交網路上。)

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