‧ LED 顯示幕應用推廣 戶外傳媒市場成爆點

pjtime.com 思儀

得益於小間距LED顯示幕的崛起，LED顯示幕開始了“室內外”應用的雙向拓展，應用範圍不斷拓寬，深入各行各業。那麼具體到2015年的市場，哪個領域應用最火爆？戶外廣告傳媒應用當仁不讓。

   

說到市場火爆，一個最突出的標誌的無疑市場需求的迅速提升，戶外廣告市場自然也不例外。相關資料統計顯示，2015年是上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。

戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%（含刊例價的漲幅），主要由新增媒體點位所貢獻。同時，在社會資訊化的推動下，戶外廣告正在由傳統的靜態看板迅速向動態數位化靠攏，比如，全球行業分析公司（Global Industry Analysts Inc.）發佈的 “戶外廣告”報告就明確指出，受到戶外廣告數字平臺的日益普及帶動，全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元。戶外數位廣告市場爆發已經成為必然。

   

LED顯示幕，憑藉高亮、大屏螢幕顯示等特點，在戶外顯示市場應用一直處於主導地位，如今，具體到戶外廣告應用中，自然會是首選。這是LED顯示幕戶外傳媒應用火爆的外部驅動力。

   

天下熙熙皆為利來。企業經營方向，總是以市場利好為導向，因此，LED顯示幕廠商的熱情投入就成了戶外廣告傳媒應用火爆的絕佳詮釋以及強大的內部驅動力。

   

以聯建光電為例，在其最新發佈的重大資產重組進展公告顯示，擬向四家廣告傳媒行業的公司以現金及發行股份支付的方式購買資產，交易對價初步確定為總計20億元，其中兩家明確與戶外廣告傳媒相關，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發佈服務的公司。

同時，雷曼光電也明確對外表示，公司將並行發展LED主業和體育傳媒業務，而且，為了凸顯這一經營策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達、利亞德等傳統LED企業也對廣告傳媒給予了高度關注。

   

當然，LED顯示幕對戶外廣告傳媒市場的強大企圖心並非是在“望梅止渴”，而是廣告傳媒市場確實給他們帶來了亮眼的成績。仍以聯建光電和雷曼光電為例：2015年上半年，聯建光電公關傳媒業務營業收入 28,368.59 萬元，較上年同期增長 288.74%；雷曼光電體育板塊營業收入1457.75萬元，對公司整體淨利潤貢獻率約為35%。

   

從上述分析不難看出，無論是基於行業發展潮流，還是基於LED顯示幕企業自身的利好經營需求，拓展戶外廣告傳媒市場都已經至關重要。如今的戶外顯示市場，LED顯示幕雖然處於明顯的優勢地位，但是，已經不再是唯一。

因為，液晶顯示產品已經開始向戶外應用滲透，而戶外廣告機正是典型的切入點，比如，三星、LG、飛利浦等均已在Infocomm2015展會展出了戶外液晶廣告機，他們在資金、品牌、規模等方面均不遜于傳統LED顯示幕企業，實力不容小覷。

   

可以預見的是，在2015年，戶外廣告傳媒市場將成為了LED顯示幕企業的競爭重地，但是，由於液晶顯示幕戶外進軍開始提速，並且戶外傳媒市場首當其衝，市場競爭會更加激烈。

傳統LED顯示幕企業，如果想要在戶外傳媒市場維持住固有優勢，並進一步發展，僅僅依靠傳統的價格PK已經不夠，市場競爭模式革新不可避免，而企業要做的不僅是適應，更要有獨特的創新，以便在諸多的競爭者中脫穎而出。