‧ Google 用了 17 年的 Logo，為什麼說大改就大改了？

ifanr  歐狄

Google 的 Logo 迎來 17 年來最大的變化，這可不是 Google 頭腦發熱做出的決定。

Google 的設計師在博客裡解釋了這次更換 Logo 的原因。1998 年正式成立後，Google 的 Logo 一直是五個多彩的英文字母打在白色的畫布上。期間雖有樣式的改變，但依舊保持著襯線字體的一貫風格。

“隨著科技的變遷，畫布也在改變。”輸入裝置和對話模式開始變得多樣，行動設備、可穿戴設備、語音交互從實驗室來到民間。“我們希望不管使用者通過什麼設備和對話模式接觸我們的品牌，都可以體驗到 Google 在網頁上帶來的簡潔和愉悅。”Google 的設計師在博客上寫道。

今年初，包括但不僅限於 Creative Lab 和 Material Design 團隊的 Google 設計師們聚集在紐約，一同討論出了新 Logo 面臨的四個挑戰：

1. Logo 的擴展性要好，在各種約束性的空間中都能保證 Logo 的完整性；

2. 精巧動畫能在交互的每一個階段給予用戶回饋；

3. 要有一個系統的方法將 Google 旗下產品都品牌化，保證使用者每天和這些產品接觸的統一性；

4. 將用戶對 Google 品牌認知最好那一部分，以及用戶不斷改變中的需求結合起來。

面臨挑戰，Google 的設計團隊從提取品牌基本元素開始。藍、紅、黃、綠四種顏色和乾淨的白色背景是 Google 一直以來堅持的設計。接著他們挑選了幾個能讓人感到興奮的方向去嘗試。

Google 的設計師團隊還讓搜索、產品、市場以及工程師團隊參與進來，評估不同方案的可行性。最終他們得出一個包含三種狀態的 Logo 方案，可以靈活運用到各種行銷物料以及各個產品平台上。

主 Logo 從襯線字體變成重新設計的無襯線字體，但依舊保持四種顏色的辨識度。最後的“e”字母稍微傾斜了一下角度，Google 的設計師宣稱這是為了提醒 Googler：我們永遠有那麼一點不因循守舊。

由四個點組成的動態模式，是 Logo 的運動狀態。四個點是可變形的，共有 5 個表達形態，包括聆聽語音、辨識和思考、回復、不能理解以及確認。