‧ 醫療保健領域真的是數位看板的聖杯嗎

來源：56iq　

因為在特殊的場所有著特定的優勢，所以醫療保健的數位看板在戶外廣告宣傳上的潛力持續平穩增長。

   

最近的經濟普查顯示在美國有超過1619454個醫療保健機構。據NSR估計，這些醫療保健機構中大約有134257個已經配備了某一形式的數位看板，行業滲透率已達8.3%，比其他大多數領域都要高。問題是醫療保健數字標牌，在每千次展示費從30美元增加到40美元後，仍有發展空間嗎？

   

NSR預計到2019年，醫療保健數位網路的收入，在全球數位看板廣告收入的比率將會增長到13%。

   

很多剛開始運行的網路即使沒有根基，也被醫療保健市場給吸引了。而且一些小公司往往會發現很難進行即時報導和滿足戶外視頻廣告社（OVAB）的標準。

   

必然的，這會導致廣告收入縮減，而且在美國數位看板行業是很難提升可觀的廣告收入的。除了醫院以外，很難有其他地方會適合醫療保健標牌的商業模式。

   

大型廣告驅動的醫療保健網路，在2008年的最後一個一季度和2009年的第一個季度銷量很好，但是隨後銷量降到行業底端。1000+螢幕的數位網路即使躲過了這場風暴，也會有異常艱難的戰鬥等它去打贏。

   

一方面，廣告商更精心地挑選該把錢花在哪；另一方面，對於投資回報的需要變得更為重要，因此不惜提高他們的成本。高額的每千次展示費被人認為只是形式，除美國外的其他國家的公司仍舊操作著每千次展示費低於5美元的數位網路。

   

從最近AMHN 和 Spectrum的發展這一例子上可以看出，在這樣一個環境下，NSR想要長遠的穩固。而且，SeeSaw 和DCENTRICITY公司也逐漸增加小型數位網路來滿足客戶的需要。

   

概要

該數位行業總的說來正在見證其大量零售商慢慢的從使用以廣告為基礎的數位看板，轉為更為有利於品牌塑造和自我促銷的資訊傳送。

NSR相信儘管存在挑戰，但是隨著會場的增多和收入的增加，醫療保健數位看板也將會證明其是適應性強的標牌之一。

在中國，醫療保健領域的市場廣大，近年來數位看板網路架設逐年增加，星際液晶互動系統等數位看板解決方案的推行，表現出了醫療保健數位化的明顯優勢，對改變醫患診療模式，提高診療效率都大有幫助。

醫療保健行業的數位看板網路架設還將繼續顯示出巨大的市場潛力，未來的市場增長也被一致看好。

   

在2009年年底，4%的數位看板廣告收入來自醫療保健數位網路，NSR預計到2019年將會增長到13%。但是，欲把醫療保健數位看板網路視為聖杯，就好比希望現今的醫療改革方案能夠治癒普通感冒，有點不切實際。