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根據亞洲市場研究公司Niko Partners的最新報告，中國今年的智慧手機和平板電腦遊戲，將創收逾55億美元，在300億美元的全球總收入中佔據很高比例，與去年的33億美元相比更是增長66%。
中國行動遊戲市場逾55億美元（圖片來自新浪）
“我們相信遊戲之所以流行是因為它填補了玩家的空白。”Niko Partners創始人兼管理合夥人麗莎·考斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)說，“關鍵要評估中國文化中的這片空白，將遊戲開發與這些空白以及玩家的行為相匹配，還要參考優秀行動遊戲的特徵。”
漢森指出，社交賭博應用在中國極受歡迎。雖然賭博在中國屬於違法行為，但人們還是喜歡這種遊戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。
“只要集中精力填補空白，行動遊戲開發者便能找到合適的方法，為中國市場開發出新的熱門遊戲。”漢森說，“有些企業希望將國際市場流行的遊戲代理給中國發行商，以便完成當地語系化。但這無法成為有效的成功路徑。”
中國是一個複雜的市場，很多世界大牌開發商都需要面臨很多進入障礙。正因如此，儘管中國市場發展迅速，但很多開發商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。
如果缺乏本土發行商的配合，幾乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠高於iOS，但谷歌Play Store市佔卻很低。事實上，已經有數十家公司推出了自己的應用分銷管道，開發者需要依靠合作發行商的幫助，才能與這些商店達成協議。
當開發者找到發行合作夥伴後，就必須放棄一部分收入，這一比例可能高於西方世界。在美國，行動開發者往往只需向蘋果或谷歌支付30%的傭金，而在中國，先要向發行商支付30%的傭金，還要向分銷商再支付30%的傭金。
另外還有ARPU(每用戶平均收入)問題。雖然中國的55億美元行動遊戲開支遠高於美國的45億美元，但主要原因是中國擁有4.2億行動遊戲玩家，甚至比美國人口還多出將近1億。據測算，美國的行動玩家只有1.65億左右。
照此計算，每個中國玩家貢獻的行動遊戲收入為13.10美元，而美國玩家達到27.27美元，意味著開發者更容易從美國玩家身上賺取收入。
僅僅是ARPU一項因素並不會阻止多數開發者進軍中國市場，事實也的確如此。但如果與較高的傭金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環境結合到一起，就很容易嚇退許多開發者，導致其遲遲不肯進軍這個全球最大的行動遊戲市場。
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