. HTC 該如何復興？必須放低身價 重新定位

騰訊 郭曉峰

時運不佳的HTC再次陷入發展危機。

根據HTC最新公佈的二季財報顯示，該公司的營收暴跌了一半。隨後，HTC管理層宣佈，將會進行業務重組，其中包括大規模裁員。對於裁員是否波及中國區，HTC相關負責人對媒體表示，HTC China會根據中國市場的情況及HTC未來在中國的發展策略採取相應的措施。

慘狀還不止這些，據美國彭博社報導，週五，HTC股價跌幅高達10%，為63元新台幣，達到了台灣證券交易所的跌停幅度，這也是該公司十多年來最低的股價。目前，HTC早已退出了全球智慧手機十強名單。

自打在海外遭遇禁售、專利官司後，HTC這些年可謂一蹶不振。一方面，在其專注的高端手機市場，HTC面對蘋果和三星的競爭壓力份額越來越少。另一方面，錯失的中低端市場，小米、華為、魅族、一加等公司迅速崛起，蠶食了HTC的份額。面對高不成低不就的尷尬現狀，HTC的日子越來越難熬。不過，按照HTC意願，HTC未來將縮減手機型號、運營成本，仍聚焦高端市場，和蘋果三星鏖戰到底。

之前多次分析過這家當初霸居android市佔第一寶座的廠家為何衰落如此之快，其最核心問題就出在產品定位和規劃，尤其是在中國這個全球最大的智慧手機市場，HTC始終沒有準確定位自己。

眾所周知，HTC產品定位高端市場，價格一般人民幣4000元以上，但這個價格的支撐需要有足夠強的品牌溢價能力，這方面目前還無人比擬蘋果和三星。儘管HTC後來推出了針對中端市場人民幣2000元左右的desire系列，但其實際操盤上仍圍繞人民幣4000元以上的高端系列為主，旗艦機One系列未達預期的銷量，HTC堪稱磕破頭都不願轉身。

同時，HTC在中低端市場面臨的競爭激烈。 以全球最大的智慧手機市場中國為例，目前以“中華酷聯”、小米等為代表的陸產手機廠商，在大陸市場的市佔近80%，而陸產手機的主流是在中低端市場。

資料顯示，人民幣3000元以下購買佔比陸產手機達到了70.2%，其中人民幣1000元以下占21.2%，人民幣1000元至2000元佔比最多，為26.9%。對於陸產手機而言，價格戰無疑是其崛起的一大關鍵性因素，通過對手機技術上的精細化，陸產手機逐漸摸索出通過性價比來獲得更多市場佔有率的捷徑，在後續向高端演進時也是水到渠成。華為mate 7的成功就是一個很好的例子。

有分析認為，在中國手機市場競爭日趨激烈的大背景下，飽和的市場未來無疑將面臨僧多粥少的尷尬。HTC若不能正視市場的變化，認為自己還是聚焦高端，這種產品定位將會使HTC未來陷入更大的發展困境。

HTC有技術、有創新、也有不錯的理念，要止血應先暫時放棄高端市場。為重振HTC，王雪紅，這位業界公認的女強人宣佈辭去了威盛董事長一職，未來將會把自己的所有精力傾注在HTC上，她曾自揭傷疤HTC失利源於創新不夠，其實她首要做的是放低HTC身價，重新定位HTC，其他行銷、供應鏈的問題自然迎刃而解。