‧ 連蘋果都賣不動 平板萎縮之快遠超你的想象

智東西 翰陽

平板電腦，這是一個如今連蘋果都有點賣不動的東西。儘管庫克仍然在公開場合表示這個市場並未出現飽和，蘋果也將繼續加大對 iPad產品線的投資力度，但消費者貌似並不願為此埋單。

近日，在蘋果公佈了上季財報，及不盡如人意的iPad業績後，第三方調研機構 IDC 也拿出了最新的全球平板電腦出貨量報告。

報告顯示，今年第二季，全球平板電腦出貨量僅為4470萬台，較去年同期的4800萬台下滑7%。排在前兩位的蘋果和三星的出貨量，同比跌幅均超過了10%，華為和LG雖然取得了超過1倍的大幅增長，但各自只佔全球市佔不到5%的量，對行業來說也只是杯水車薪。

自2014年第一季全球平板電腦市場出貨量，出現首次下滑以來，這一品類的未來始終備受質疑，更何況現在連蘋果也玩不轉了。在當今的科技界，蘋果有著「化腐朽為神奇」的能力。最明顯的例證莫過於，在全球PC市場全線萎縮的同時，Mac仍然能夠保持可觀的增長。但顯然，這種能力並未在平板電腦領域「顯靈」太久。

實際上，iPad的頹勢早在一年半前便開始了。自2014財年第一財季，iPad出貨量達到2600萬台、業務營收攀至114.68億美元的歷史高峰後，這一品類就在蘋果整體業績保持高速增長的大背景下，「義無反顧」地走上了下坡路。

我們通過蘋果近6個財季iPad的出貨量和業務營收數據，便能看出這一趨勢，我們通過曲線圖來表示：

上圖對應前文的數據，顯示了自2014財年第一財季iPad出貨量及營收數據完成「最後一次同比增長」後的業績走勢。相比於2014財年後三個季度的下滑幅度，2015財年的跌勢已更加明顯。以此趨勢及歷財年第四財季普遍低迷的市場走勢，iPad季度出貨量千萬台這一心理數字線很有可能將被打破。

上圖為蘋果iPad自上市以來至今出貨量及業務營收的總體情況。在2014財年第一財季，其在出貨量和業務營收方面達到了一個高峰後，而到了剛剛結束的2015財年第三財季，iPad的業績也倒退回來幾乎3年前的水平。

就在一年前，人們還在議論iPad何時會替代筆電，然而美好總是消逝得太快了。那麼，為何會這樣？

首先，自然是蘋果自身的原因。

從產品本身來講，一方面，9.7英吋的iPad Air正在遭遇來自12英吋的全新MacBook的影響，7.9英吋的iPad mini也與蘋果近期發佈的5.5英吋的iPhone 6 Plus形成了對衝；另一方面，不論是iPad Air 2還是iPad mini 3，蘋果都只是進行了小增小補，價格也維持高位，很難對消費者產生新的購買需求。

同時，相比於主攻行動設備的iPhone和掌控辦公需求的MacBook，iPad始終處在一個卡在中間的市場定位。實際上，對於很多消費者而言，iPad更多充當著一個影像播放器的角色，而這類相對低頻使用的設備，並不需要每年都升級更新。此外，關於12英吋iPad Pro的傳聞也不絕於耳，不少商務用戶採取了持幣觀望的態度。

除自身的原因外，iPad更大的威脅來自外部，死對頭谷歌自然首當其衝。

在消費級市場，品類豐富、覆蓋各個價位的優勢讓Android平板電腦在數量上，對 iPad 保持著絕對的優勢，並持續壓縮著後者的市場佔有率。

在企業級尤其是教育市場，廉價的Chromebook也在歐美市場蠶食著 iPad，較低的娛樂性、更高的安全性，及有競爭力的市場策略，讓其更容易獲得教育機構和家長的青睞。

據調研機構Gartner的預計，今年Chromebook的全球銷量將達到730萬台，教育市場將貢獻其中的7成，而這一銷量數字也較2014年同比增長了27%。

接下來是微軟的Surface，這一威脅是在近期才變得「嚴重」的。

這款最早發佈於2012年6月、試圖重新定義筆電的設備，起初遭遇了滑鐵盧。根據 IDC 當時的數據報告，其在發佈了一年之後的全球季銷量也僅有區區30萬台，微軟甚至被迫展開了降價甩賣，輿論也並不看好其未來。

不過，從今年開始，隨著Surface Pro 3和Surface 3的上市，Surface在營收方面，開始持續保持超過100%的同比增長，為微軟貢獻的收入，則也增加到了9億美元上下。根據來自上游供應鏈的業內人士預計，這一產品品類在2015年的出貨量有望超過400萬台，較2014年增長1倍。

在這裡，智東西需要特別指出兩點：

1. Surface連續的三位數的同比增長是在包括 iPad 在內的平板電腦市場普遍疲軟，甚至萎縮的大背景下取得的。

2. 即便在這樣的增速下，Surface及其所代表的Windows平板電腦的市佔率仍然很小；在第二季的出貨量也沒有進入市場前5，市佔率低於5%。

實際上，Surface被消費者的認可證明瞭平板電腦、筆記型電腦混合型設備市場的存在，也證明瞭相對於 iPad，也許Surface更能承擔筆記型電腦接盤者的職責。

在企業級市場，Surface所帶來的威脅更為明顯。根據Business Insider近期發佈的報告顯示，目前在美國僅有18%的企業聲稱，在使用平板電腦辦公，但有另外50%的企業透露計劃在年內部署這類產品。相比於iOS系統，企業顯然更樂意於採用相容性更好的Windows系統，畢竟PC仍然是商用市場的主力。

平板電腦將死並不是一個新論調，而iPad出貨量的持續走低也似乎在印證這一預判。

當你手上的智能手機尺寸越來越大，包里的筆記型電腦越來越輕薄時，平板電腦的處境就越來越尷尬。iPad全線萎縮，Android陣營停滯，各大科技廠商也正將精力和財力轉向更有前景的領域。

同時，另一個新的趨勢是，包括中國小米在內的不少廠商開始重新將目光轉向Windows，全新的Windows 10系統也為這一桌面系統的全平台化創造了契機。不過就其目前的體量而言，Windows還很難對整個平板電腦行業產生革命性的的影響。

  

對於平板電腦來說，轉型已迫在眉睫，但轉向何處似乎仍然缺乏一個答案。