騰訊科技 晨曦
和古老的報紙一樣，電視媒體市場也正在遭到網路的巨大衝擊，越來越多的年輕人放棄了有線電視，通過機上盒、智慧電視機，直接通過網路點播想看的節目和直播頻道。
在美國的收費電視頻道中，ESPN和HBO是最受民眾歡迎的兩家知名頻道，如果兩大頻道都通過網路提供直接銷售，傳統的有線電視和衛星電視，將發生生存危機。日前，美國迪士尼公司高層表示，未來將會讓ESPN頻道直接通過網路銷售給觀眾。
ESPN是全世界最有名的運動電視頻道（擁有多個細分頻道），隸屬於迪士尼公司。
據美國財經新聞網站CNN Money報導，日前，迪士尼公司首席執行官英格爾（Bob Iger）接受了美國財經電視頻道CNBC的採訪。他表示：“我認為，ESPN逐步會變成一個直接銷售給消費者的業務，這種事情不可避免，不過還不會馬上發生。”
英格爾甚至表示，公司專門進行過研究，對於運動頻道直接針對網民銷售的價格進行了研究，不過這還只是在初步階段。
電視媒體市場正在發生一場史無前例的巨變。日本索尼公司已經在美國推出了網路電視服務，包月50美元可以觀看50個頻道，蘋果公司目前也正在和電視台進行版權談判，可能會推出包月30美元左右的網路電視服務，可以觀看30個左右的頻道。
除了科技公司的“入侵”之外，電視行業也開始主動求變。比如哥倫比亞廣播公司，以及全球有名的電影頻道HBO，在此之前都推出了網路頻道直播服務，任何網民都可以觀看，不再像過去一樣，要求必須是有線電視和衛星電視的訂戶。其中HBO的網路包月費為15美元。
英格爾在接受採訪時表示，在未來幾年內，電視的商業模式將會面臨挑戰，不過ESPN擁有良好的品牌，前途會是光明的。
英格爾還表示，媒體市場發生了如此快速的變化，因此現在很難預測十年之後的媒體市場會是怎樣一個狀況。
在知名頻道的網路直銷方面，HBO已經先走一步。英格爾表示，和HBO相比，ESPN未來推出網路頻道，主要將考慮滿足絕大多數消費者的需求。
據報導，ESPN是全美國乃至全世界最有價值的運動頻道之一，主要是其擁有多個賽事的直播版權。實際上，ESPN已經成為古老的有線電視和衛星電視，繼續吸引使用者觀看的籌碼。如果ESNP可以在網路上直接觀看，將有大量的觀眾會撤銷有線電視服務。
據悉，和電信服務不同的是，美國的有線電視和衛星電視服務，價格仍然十分高昂，每月的費用達到或者超過80美元（美國人均月收入3500美元），有線電視捆綁了數百個觀眾根本不感興趣的頻道，這種強制銷售引發了消費者反對。
之前包括Dish公司（美國兩大衛星電視巨頭）在內的網路電視服務中，ESPN同樣成為不可或缺的“招牌菜”，這一頻道也成為網路電視服務行銷的賣點。
統計顯示，美國有線電視和衛星電視的訂戶，過去幾年連續出現了下滑，這些訂戶都投奔了網路電視。
另外中國的相關統計也顯示，家庭電視機觀看傳統有線電視的時間，以及開機時間正在下滑，平板電腦、筆電、智慧手機都已經成為熱門點播熱門電視節目和視頻等工具。
分析人士表示，許多電視觀眾集中觀看的知名頻道數量其實很有限，有線電視捆綁了太多品質低劣的頻道，一旦這些知名頻道都可以在網路免費或者付費觀看，傳統的有線電視作為一個電視頻道的“中間商”（從事批發和零售生意）也就沒有了存在的價值，未來將跟隨報紙媒體的步伐，退出歷史舞台。
沒有留言:
張貼留言