‧ “反手摸肚臍” 為何能火爆網路？

南方都市報 柴辣

“有美國科學家研究發現：女孩子反手能摸到肚臍眼(Belly button,umbilicus)的，就是好身材，如果摸不到，要減肥。”6月10日，這條微博引起網友廣泛圍觀。據悉，這一話題生成後，很快閱讀量就達到了上億次，不少明星也加入其中。一些反手摸不到肚臍的明星也大方曬照，使得此話題大有病毒式傳播的趨勢。

分析網路話題的興起，始終跑不了幾個因素。具體到“反手摸肚臍”，首先必須要說，這實在是個參與門檻極低的活動，無需物資和場地，也不用做準備活動，基本上說來就來，雖然很多人未必摸得到。

過去那個席捲全球的“冰桶挑戰”自不能比，估計難度最接近的就是“微笑挑戰”了。參與度低，也就打開了傳播之門，所謂“親，你也玩一下嘛”，又不是找你借錢，你怎麼能拒絕友人的呼籲呢。

其次，“反手摸肚臍”隱含了多個話題點，可以在流行過程中不斷發酵。比如，反手摸到肚臍真的就說明身材好嗎，為什麼有些健身教練都做不到？做不到就不能炫耀一下身材嗎，反正我要自拍，就順便摸一下肚臍好了。

於是乎，隨著這個話題的推進，兩大“幫派”出現了———“炫腹聯盟”和“腹愁者聯盟”。

除了上述兩點，我認為，“反手摸肚臍”能病毒式傳播的重要一點，還在於它無意中給社交媒體用戶，增加了某種被拋棄和疏離的焦慮。當越來越多的人被社交媒體所綁架時，這種心態的壓力不可小覷，無論“足記”、“冰桶挑戰”還是“微笑挑戰”，背後都有其影子———冷漠對待流行文化的人，終究是少數，很多人依然隨流行文化而動，尤其是其親朋好友傳遞的流行文化。

而這種參與本身，也是一種對社交關係的維護。

反手摸得到肚臍也好，摸不到也罷，參與也好，不參與也罷，其實都不重要。我們身處這樣一個前所未有的社交媒體時代，較之於前人，註定要感受到更多這樣那樣的流行，然後又看它們隨風而去。